最近好几次偶尔听/看到电视中这样的广告语:“青年必有所求(浓),中年必有所思(清),而老了必有所悟(酱)。这才是‘人生腹郁香’,一直觉得这句广告词不错。可今天仔细一看,原来是酒鬼酒的广告,顿觉失望。给人文盲朗诵《论语》的文化暴发户感觉。
个人认为,这绝非一个好的广告,不信我们年底去看今年酒鬼酒的业绩公告。
酒鬼酒的广告策划公司应该是比较有名气的公司吧,酒鬼酒 也应该花了不少银子投入,可这广告确实不怎么样,因为犯了几个常识性的广告诉求错误:
-首先,酒鬼酒的品牌同“人生腹郁香”、“青年必有所求(浓),中年必有所思(清),而老了必有所悟(酱)”根本就风马牛不相及,毫无可匹配之处。如果硬要打造“文化酒鬼酒”的品牌效应,我认为,要么是品牌错了,要么是广告词错了。
第二:酒鬼酒这些年广告不少,但给人感觉有矫揉造作之嫌,广告词为变而变,看不出有一致性,没有多少经典广告词让人记住的,更不用说受众的心智体验了。
第三:在信息量爆炸、信息管道堵塞的时代社会,这么多的广告诉求点,且用词不通俗,怎能进入别人的心智呢!又怎能叫人记住呢?不知道有几个文化精英能记住“人生腹郁香”几个字。因为简单就是现代广告的必由之路。
第四:酒鬼酒的潜在顾客诉求不清晰?文化人么?中国的文化人最不喜欢别人叫他们酒鬼的,即使想李白这样的真好酒的文化人,也是“天子呼来不上船,自称臣是酒中仙。”,这样的酒中仙同人们印象中酒后喜欢认惹是生非的酒鬼有天壤之别。
再者,“悟”这个字在中国文化中,特别是在中国信仰中目前占主导地位的国度,它代表了高度的出世智慧,而真正有感悟的人,特别是佛教的感悟者,是很排斥入世的酒文化的,更不用说是酒鬼文化了。
总之,这样的广告词和酒鬼酒品牌放在一起,给我的感觉是“酒肉和尚”的感觉,既起不到逆向的反相效果,也起不到文化塑造的正面效应。这样的广告是无病呻吟,是小老头,典型的头重脚轻,恐怕从此没人敢去感悟这样的酒了。
其实酒鬼酒是有很多诉求点的,品牌的名称限制了受众,它的目标顾客注定是喜欢来一杯、在杯光醉眼的氛围中“人生难得几回醉”的寻常百姓,包括伪装或修炼成寻常百姓的文化、商界、世外高人。
一点感想,意见不太成熟,也不一定正确,算是自己跟自己对话吧,呵呵。