视觉陈列使用于零售业。一个好的卖场陈列对销售的好坏往往起到决定性的作用,为达到易懂、易 看、易选且美观的陈列效果,要对消费者的心理进行预期设计,构思消费者便利购物及合理入场等陈列操作的技能技巧。
通过看到橱窗的模特所演示的服装后,评价其好与不好时,常会用到陈列这个词。陈列于视觉营销战略一样,是实现视觉销售的手段,并占据重要部分。
把视觉营销的目的看作是用创造的商品价值与他人交换来满足他们的欲望时,视觉营销是为了给别人带来满足感,以创造商品价值视觉表现的营销战略。
视觉营销基本上与商品信息相关联,换句话说,就是把企业研究及开发商品的部门提供的、非常完整的商品信息清晰地传达给顾客,作为能够让商品和顾客对话的媒介。随着所占比重的提高,视觉陈列也被看做是视觉信息,实现视觉营销战略。
视觉陈列是把商品具有的优点和价值,视觉性地表现给顾客,而顾客购买的不是商品,而是商品所具有的价值感和满足感,所以会产生交换的信息通讯。
我们要铭记:顾客不是单纯的买东西,还包括购买后带给自己的价值和利益。