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刻舟求剑式广告的经典案例
——大印象减肥茶广告传播路线反思
广州市新想广告 总经理 兼 创意总监 金釜
公交车晃啊晃，正当我昏昏欲睡的时候，突然，一个熟悉的不能再熟悉的音乐传入我的耳膜——大印象减肥茶的关之琳篇在公交电视上播出了！
老天，我没看错吧？我揉了揉眼睛，是真的！
如果你看到自己服务了多年的品牌，突然放回十二年前的广告，你会是什么心情？欣慰？骄傲？得意？还是无奈？
十 几年前，大印象减肥茶是我提供深度服务的客户，作为当时所在广告公司的创作总监，为大印象减肥茶策划创意拍摄了数条以关之琳为代言人的广告。可以说那个时候的服务是非常成功的，大印象不仅在短期内上升为减肥茶第一品牌，并维持了多年的行业领先位置。
后来因种种原因大印象更换了代理公司。之后，大印象推出了以刘晓庆为代言人的系列广告，之后，大印象品牌沉寂了很久，之后，大印象减肥茶第一的位置旁落，到如今成为典型的没落贵族型品牌。
2010年大印象重新启用关之琳，相必是与关之琳续签了代言合同吧，但为什么没有拍摄新的广告片，而是将十二年前的广告重新配音投放呢？这是企业自己的主意还是哪个高参支的高招？
整整十二年啊，十二年，会发生多少事情啊？
十二年前，俄罗斯总统还是叶利钦，美国总统还是克林顿，联合国秘书长还是安南，伊拉克总统还是萨达姆，中国在5年后的2003年才申奥成功、入世成功……
十二年前，央视的标王还是爱多，史玉柱的巨人集团刚刚破产，脑白金在两年后问世，上网还要电话拨号，是件奢侈的新鲜事，马化腾的腾讯还在使用OICQ平台，马云还在外经贸部，手机第一品牌还是爱立信，三星电子在金融风暴的摧残下几乎破产……
十二年，沧海变桑田，早已换了人间。社会环境和市场环境早已发生了翻天覆地的变化，怎么会把十二年前的广告拿出播放？刘晓庆代言失败，就请十二年前的关之琳再度出山，真的指望大印象在关之琳身上梅开二度？这不是典型的刻舟求剑式的广告又是什么？
每个品牌的成长过程中，都会犯这样那样的错，但成功的品牌与失败的品牌之间最大区别是，成功品牌具备强大的“超强纠错”能力，而不会一错再错！
作为曾经与大印象企业有过甜蜜合作的广告人，我是真心希望大印象能够来一次“超强纠错”，回到实效广告路线上，再现曾经有过的光辉岁月！
