广告媒体效果分析比较表 全媒体广告分析

媒体

有效传播

人数

广告信息接受过程一“注意”

广告信息接受过程二“关注”

广告信息接受过程三“接受/记忆”

有效传播人数完全记住广告比率

有效记忆广告

人数

电梯门广告

目标人群100%可接触到媒体，即：传播范围人数=有效传播人数

制作精美，超大画面，超强视觉冲击力可引起受众“高度注

意”

1、广告距受众目光正前方一米处，使受众在“自然状态下主观关注”；

2、进电梯必定关注电梯门同时具有“强迫性关注”

1、信息承载状态：良好

2、其他信息冲击：无（不影响信息接受/记忆效

果）

3、一次关注时间：2—6分钟有足够的信息接受

时间

4、接触频次及稳定性： 每天稳定接触4次以

上

100%

有效记忆广告人数=有效传播人数=传播范围人数

电梯轿厢内广告

目标人群40%—50%可接触到媒体，

每增加一个人就影响一分注意的程度，只能使部分受众引起注意

无法使受众在自然状态下主观关注，无法强迫受众关注，只能使少部分受众“选择性关注”

1、信息承载状态：差

2、其他信息冲击：大（影响信息接受/记忆效果）

3、一次关注时间：0—1分钟无法确保足够的信息接受时间

4、接触频次及稳定性： 每天稳定接触4次以上

10%

有效记忆广告人数是传播范围人数的1/10

楼宇电视

广告

目标人群100%可接触到媒体，即：传播范围人数=有效传播人数

动态画面、超强声音可引起受众“高度注意”

无法使受众在自然状态下主观关注，无法强迫受众关注，只能使部分受众“选择性关注”

1、信息承载状态：良好

2、其他信息冲击：大（影响信息接受/记忆效果）

3、一次关注时间：15—30秒钟无法确保足够的信息接受时间

4、接触频次及稳定性： 每天稳定接触4次以

上

25%

有效记忆广告人数是传播范围人数的1/4