爱华网Finishing：DesignSource本文整理：设计源Designedby starbucks in-house team together withlippincott
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近日，全球最大的咖啡连锁店星巴克强势推出了新的简化 标识，将从2011年3月开始使用，以庆祝该公司的成立40周年。新标志由星巴克内部团队与利平科特·默克设计公司合作设计。
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星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。2007年美国拍摄了与星巴克同名的电影。
Lippincott Mercer(音译为“利平科特·默克”) 是被公认的CI行业（CorporateIdentity）创始公司之一。
在上个世纪50年代到60年代中期，当华特尔•兰德尔（Walter Landor）的公司（即：朗涛LandorAssociates）的业务还专注于包装设计（Packaging）和产品品牌（Productbranding）的时候，华特尔•马古利斯（Walter Margulies）已经成为公认的第一位在现代企业识别咨询业务（moderncorporate identity consultingbusiness）领域的卓越专家，他和对识别业务抱有一些兴趣的产品设计师戈登•利平科特（GordonLippincott）一起创建了L&M设计事务所（Lippincott& Margulies）。
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新LOGO最大的突破在于去掉了周围的英文字，而把双尾美人鱼放大，整体用绿色反白的效果，更简洁！
之前的LOGO有20年的历史，品牌形象已经深入人心，这次大胆的突破，利平科特设计公司在视觉上下了不少功夫：可以看到新标志的线条更加流畅，尤其是头发之间的线条比例间距等，五官上更是做了细微的调整，使之成为图形的焦点，因为星巴克的这条双尾美人鱼在人们心目中已经是一个明星了。
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标志历史
星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。目前位在美国西雅图派克市场的店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽然仍在派克市场街上。
“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
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