爱华网“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”是怎么火起来的？
文/蒲红果
都说这是中国互联网甚至世界互联网的奇迹，一条只有12字标题的空贴，居然如平地惊雷，风生水起，48小时点击量近千万，回帖30多万，网民参与程度让世人叹为观止。由此，一个问题一直困扰着人们，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”是怎么火起来的？是有人策划和推动的吗？
7月16日上午10时59分，沉寂许久的百度魔兽世界吧里，IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“rt”两个字母，意思可能为“如题”。对“为什么发帖？”、“贾君鹏是何许人物？”等问题均没有作出任何解释。然而，就是这一句近乎调侃式的话，在短短的6个小时便引来了39万网友点击浏览，接近17000名网友参与跟帖。17日凌晨4点，回帖数一跃到7万多。
就在这个时候，百度贴吧把此帖做了删除。正在兴头上的吧友都以为主帖是被吧主删掉的，开始疯狂的“自爆”（即个人竞相发帖），“自爆”持续了几分钟之后，吧主“神经病有所好转”发帖进行澄清，表示该主贴不是吧主所删；吧友于是便涌向投诉吧寻找线索，很快投诉吧内开始了疯狂地“爆吧”（即集体同时疯狂发帖），“爆吧”的帖子“要求恢复回家贴，投诉的人明天再来，wow吧正忙”，以示对删--除“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”主帖的抗议！数分钟内，“爆”了30页左右，人越来越多，后来每刷新一下就下去一页；过了不到1个小时，被删除的主帖恢复，吧友开始重回魔兽世界吧，但发现帖子是从1513楼开始的，前面全部被抽掉，后面也抽掉了几万楼。于是一部分吧友再次去投诉吧“爆吧”，后来被抽掉的楼层逐渐恢复……
到17日早上7点的时候，回帖突破10万；下午6点，回帖突破20万；夜里12点，回帖突破30w。回帖数呈几何式增长，10万-20万用了约12小时，20万-30万，仅用了约6个小时。参与跟帖的网民“崖上的金鱼姬”在7月19日回忆说：“正火热的时候我去WOW吧回过那个帖子，太恐怖了，都刷不到尾页。一秒钟就翻至少五页，真不知道WOW众神有多少人！”网民“zhuer_titi”也说：“太快了，我刚发的帖子转眼就找不到了”
“贾君鹏”信息开始在网上遍地开花。新浪，17173等率先对其进行了报道，称呼这是中文网络的奇迹；《信息时报》17日迅速介入，做了传统媒体的最早报道：“半天走红网络，“贾君鹏”是谁？”。
帖子催生了难计其数的跟贾君鹏名字相关的马甲，譬如贾君鹏的妈妈、贾君鹏的佬爷、贾君鹏的二姨妈、贾君鹏的姑妈、贾君鹏小姨子、贾君鹏私人律师、贾君鹏的TT、贾君鹏的饭……百度也有了贾君鹏吧，拥有吧友4661个，里面大多是贾君鹏的相关马甲，而且很多吧友表示自己手里有数十个贾君鹏马甲……形成庞大的“贾君鹏家庭”。有网友在其他论坛纷纷悬赏寻问“贾君鹏”为何人，有网友在魔兽贴吧内发帖《号外！贾君鹏8点开家庭会议》，也吸引了大量网友的浏览和回复。
两天内，回帖数定格在了300621，点击数7607617，以星火燎原之势迅速“烧”红网络，激起了巨大网络热浪。
三天内，魔兽世界吧内冒出无数关于贾君鹏的帖子，无论你如何刷新，首页都有贾君鹏三字映入眼帘，吧友曾戏称，在魔兽世界吧首页能停留多一会的帖子，只有置顶帖，从来没有那个帖子能像“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”一样能在魔兽世界吧首页停留三天。
“贾君鹏”似乎成了全体网民的狂欢，网友们不仅创作了《贾君鹏之歌》，还衍生出“千万网民的寂寞灵魂”、“哥吃的不是面，是寂寞”、“不要迷恋哥，哥只是个传说”……吃饭帖举一反三的各种版本满天飞，“你妈妈喊你回家吃饭”逐渐演变成了与“躲猫猫”、“打酱油”、“很黄很暴力”、“欺实马”、“俯卧撑”、“被就业”一样的网民用以表达某种不满情绪的戏言，并将一些严肃问题娱乐化、恶俗化。
这时候，有所顾忌的百度选择了个折中的方式，过了17日24时后，显示本帖子楼层过高，禁止回复……不过，贾君鹏吃饭帖已经成为整个互联网的热门事件，早已不再是百度贴吧的事情了。
贾君鹏吃饭帖走热的过程已经比较清楚了。连日来，很多人在问，贾君鹏吃饭帖到底是怎么火起来的？这确实是个让人困惑的问题。笔者经过再三观察和利用工作之便走访百度、大旗、猫扑等网站以及一些网络公关营销公司后，分析认为，《魔兽世界》游戏停服，庞大用户群体百无聊奈，“魔兽世界吧”（WorldofWarcraft，WOW吧）是《魔兽世界》游戏用户交流和聚集的场所，贾君鹏吃饭帖触发了玩家们的娱乐狂欢神经，“我们跟的不是帖子，是寂寞。”魔兽游戏停服的小背景和整个社会背景以及社会心态共同作用下，贾君鹏吃饭帖在魔兽游戏玩家聚集地触发了群体娱乐神经。这是根本原因。
自2004年11月23日亮相北美以来，《魔兽世界》已成为全球最受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏。目前，《魔兽世界》共有七个语种的版本，遍布北美、欧洲、中国大陆、韩国、澳大利亚、新西兰、新加坡以及台湾、香港和澳门地区。《魔兽世界》的用户包括支付订购费用或者已购买预付费卡来进行游戏的个人，以及购买了游戏仍在一个月免费期内的用户。过去三十天内进入游戏的互联网游戏室(网吧)玩家也被视为用户。2007年4月，魔兽世界游戏世界用户人数超1000万；2008年4月，魔兽世界游戏中国大陆最高在线人数破100万。
今年6月初，《魔兽世界》的开发商暴雪公司宣布，将中国大陆独家运营权改授予网易旗下关联公司，6月7日，中国大陆的《魔兽世界》所有服务器暂时关闭，“过渡期”超过了40天却仍未见“开服”迹象。对于很多魔兽世界玩家来说，游戏是他们生活的一部分，一旦停服，他们精神上难以割舍，就会到与魔兽世界相关的一些论坛、社区去讨论聊天，交流情绪。玩家无法线上游戏，焦急等待的心情，被这个与游戏记忆有关的帖子引爆，一发不可收拾，并引发各种恶搞，网友称这个帖子为中文网络的一大奇迹。
《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》帖子是发在魔兽世界吧里的，其实对于很多魔兽世界的玩家来说，“×××你妈妈喊你回家××”之类的句式并不陌生。每年的高考、母亲节等特别时候，在魔兽世界游戏的一些公共聊天频道就多次出现“×××，你妈喊你回家，你已经通宵多天了”等“故事”，最早这样的“故事”或许真的是某个家长因找不到孩子，而到孩子所在游戏里去寻找其回家。因此，贾君鹏吃饭帖，不算是无厘头。再往远一点回看，影响力同样巨大的“铜须门事件”，也是发源于魔兽世界吧，也是由魔兽游戏玩家们娱乐起来的。
贾君鹏吃饭贴，正好是在魔兽游戏停服，迟迟不见“开服”的节点上出现，而且是在焦急等待的庞大玩家群体聚集的场所魔兽世界吧里，群体性娱乐和情绪表达纠缠在一起，燃烧起来，答案可能就是：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”
那么，贾君鹏吃饭帖走红的背后有没有其他比如所谓“网络推手”的策划和推动呢？目前的种种迹象表明，可能性不大。
首先，不存在明显的利益关系。魔兽游戏玩家基本都是老玩家，新进入的新玩家基本没有，用户群体很稳定，网易似乎没有炒作的必要。也就是说，魔兽这款游戏没有必要用这种方式来推广，商业意图不明显。况且，一个谙熟网络游戏之道、实力和影响强大的网易，会去请一个差不多就会发帖、顶贴的名不见经传的小推手公司做什么营销，逻辑上基本不现实。这一点，网易游戏相关负责人在接受TechWeb连线时断然否认，称“没有任何关系”，也可算是一个明证。
其次，违反保守秘密原则的基本常理。即便存在谁委托谁进行炒作的事情，也必然是有保密约定的。怎么会如此急迫地要告诉网民“4月底的时候，有客户找到我，说想为某产品在网络中进行一轮炒作，要轰动的”？怎么可能一夜之间如雨后春笋般冒出那么多表示是自己操作了贾君鹏吃饭帖，还迫不及待跳出来大喊：“这事是我干的！”显然一些目前仍处于起步阶段、业务范围限于公关营销下游的网络推手公司，完全是见机行事，不愿放弃“往自己脸上贴金”的机会，顺水推舟，藉此东风，亮亮自己的“品牌”，扬扬自己的名声，为以后混迹网络、揽点活计打个基础。
再者，“当事人”相关言论经不起推敲。某自称运作了此事的“当事人”对媒体胸有成竹地说：“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余”，而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的3%。目前，不说是网络推手公司，就是大点的步入正轨的传统公关营销公司，要拥有800营销人员，也不是那么容易的事情，何况一个摇摇欲坠的一般只有二三十人的小公司，甚至所谓工作室呢？根本不可能。注册两万个ID发帖，这么准确的数字本身就是疑点；且不说两万个ID，就是给你两千个ID，一个小公司去运作，也得累死。有点网络应用经历的人，只需要稍加分析，就能识破，这是在用结果反推过程。
从总体上判断，“贾君鹏”事件是网络生态的一种现象，是一起地道的群体娱乐事件。尽管后期有明显的融娱乐化和某些社会情绪表达于一体以及将严肃问题借此娱乐化、恶俗化的突出倾向，但其娱乐事件的性质未变。
朋友哑樵阅本文后如是评论：
很明显，这是一个偶发事件，是一个不可预测的事件。虽然只是那么一句简单的话，我们难以揣测怎么会有那么多的人对它产生了兴趣。但是可以知道的是，再照样写上那么一句话，是不大可能有这样的效果的，因为它不可预测。
就象一场大的战争往往会有一个小小导火索一样，许多小事件有可能成为导火索，但成为导火索的只有那一个。偶然，难以预知的偶然，不可复制的偶然。也许我们还会看见贾君鹏这样的事件，但是谁也不知道将在什么时间什么地点什么形式发生，因为它还将是突如其来，迅急而去。
