爱华网从二粮液到九粮液，全齐了
五粮液为什么只告七粮液？
事实上，除了七粮液，在市面上还流通着纯粮液、二粮液、三粮液、四粮液、五羊液、六粮液、八粮液、九粮液、全粮液、金粮液等等白酒。
文/潘滨
电话那边，声音含混，口齿不清，是正从饭局上下来的总经理刘茂鹏。他是七粮液厂家的运营老总，人在郑州，主要工作是跟代理商打交道。两个多小时前，他还清醒，说自己正在吃饭，跟记者约好下午再通一个电话。等这个电话再次打通时，遇到的是一位已经半醉的采访对象。
他想从七粮液的历史说起：那是宋朝时候就有的一种酒，原名叫“琼浆御液”，自己从十年前就喝过这款酒，当时觉得不错……“你这个，我今天喝得有点多，说不清，要不改天我们再联系。”最终这位总经理还是没能把七粮液的故事说完。
七粮液的故事并不复杂，后来，公司实际控制人高继鹏用浓重河南口音给接续上来：宋朝监察御史高锡（高继鹏先辈）曾奉谕旨负责通过运粮河，从宋都汴梁城将酿酒所用的7种粮食（高粱、大麦、小麦、豌豆、谷子、大米、糯米）以及御医呈给皇帝的13种珍贵解酒毒中药（人参、枸杞、鹿鞭、冬虫夏草、蜂王浆、淫阳霍草等）运到杞国，用杞国城内扳倒井的水，保密酿造“琼浆御液”。
故事结尾是，因为战乱，“琼浆御液”失酿，酿造秘方流落在高氏家族后人手中。现经高氏家族第十八代传人同意，由高氏后代传人高继鹏负责重新研制开发此酒种，并将“琼浆御液”改名为“七粮液”。
2009年，高继鹏将郑州老酒坊迁到北京远郊平谷区乐政务乡东杏园村，运营总部留在郑州。酿酒配方再次发生改变，“七粮液”里加入了平谷大桃，配上了平谷特产的标签，并声称能“提高机体免疫力，润肺护肝健脾防癌，延年益寿”。
2011年2月10日，正月初八，四川宜宾五粮液集团将七粮液告上法庭，理由是七粮液侵犯了五粮液的注册商标专用权。七粮液在北京的生产企业“寅午宝酒业有限公司”及公司股东高继鹏成为第一被告，七粮液的销售企业“众缘果蔬产销专业合作社”也被一并告上法庭。北京市第二中级法院已经受理此案。
五粮液公司律师说，他们发现北京寅午宝公司大量生产、销售多款以“七粮液”为酒名的白酒。该公司股东高继鹏曾向国家工商总局商标局申请过“中原七粮液”商标，被驳回，但他仍投资设立寅午宝公司，并在其生产的“七粮液”产品上使用“中原七粮液”商标。
五粮液认为，这是一种典型的“傍名牌”行为，意在让人联想到“五粮液”，助推销售，误导消费者。据此，五粮液请求法院判令寅午宝公司立即停止生产及销售涉案酒类产品，无条件收回市场流通的涉案产品，被告还要公开赔礼道歉，赔偿经济损失50万元。
“小对手”七粮液态度强硬
五粮液集团有限公司位于西南腹地宜宾。“五粮液酒”以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力发酵勾兑而成。五粮液集团除了酿酒还生产销售光电玻璃、橡胶制品、现代制药等产品，2010年全年销售收入高达403.61亿元。
对于体量庞大的五粮液集团来说，注册资金只有100万的七粮液公司显得有些小巧。查询工商资料得知，北京寅午宝公司注册于2010年10月，也就是说，在迁往平谷一年之后，高继鹏才正式注册公司。在公司法人代表一栏里，也不是高的名字，而是方闽。这或许可以理解，为什么五粮液公司在起诉状中没有起诉法人代表，而是针对公司实际控制人、股东高继鹏。
寅午宝公司的产品分为七粮液、七粮福、钧瓷礼品酒三大系列，这三种白酒品牌在国家工商总局商标局皆查询不到注册信息。其中七粮液早在2007年就在河南郑州出现过，当时《河南商报》曾经发文质疑其广告夸大不实：明明是成立两年多的企业，居然推出15年纯酿，还号称是宋朝宫廷御宴专供酒“琼浆御液”。
七粮液工厂迁到平谷之后，准备在2011年大规模推广，没想到五粮液找上门来。面对诉讼，寅午宝态度强硬，在还没有接到法院正式通知之前，就发出声明，称新注册商标“中原七粮福高”、“中原七粮御液”已被国家工商总局正式批准。
寅午宝还说，公司所用原料及配方与五粮液全然不同，文字、图形、瓶形及外形包装与五粮液天差地别，不存在侵犯五粮液的商标权，更不存在给五粮液造成损失的问题；同时，公司至今未收到消费者投诉，不存在误导消费者。
事实上，除了七粮液，在市面上还流通着纯粮液、二粮液、三粮液、四粮液、五羊液、六粮液、八粮液、九粮液、全粮液、金粮液等等白酒。为什么五粮液一直隐忍，却在这个时候选择状告七粮液呢？与此同时，五粮液也在面临着大官司。
“大集团”五粮液麻烦不断
为五粮液赢来光荣与梦想的源头，是距今已经有600多年历史的明代酒窖。这16口酒窖也是上市公司五粮液股份的核心资产之一。五粮液声满天下，多次获奖夺魁所用酒母，都是这16口古窖陈酿。
问题是，这16口古酒窖的所有权很有可能并不属于五粮液集团，而是属于传统酿酒老字号“尹长发升”后人的。
五粮液集团前身是国营宜宾专区第二十四酒厂，该厂从1952年起租用“尹长发升”的16口酿酒窖池。尹家后人尹伯明与酒厂签下第一份租约，明确表明租期两年，每月租金35元。1954年，租赁协议到期，尹家和酒厂续约，租金从35元涨到50元。
从1954年开始，政府逐步推行对工商企业的“社会主义改造”，等“公私合营”扩展到宜宾的时候，已经是1956年了。但是奇怪的是，尹家老窖并未纳入公私合营之中。租赁继续存在，只是尹家将一千多平方米的厂房都交由国家了。
尹伯明的身份也有所改变，先是以民主人士身份任宜宾市委统战部顾问，每月领津贴30元，后成为宜宾市第一届政协常委，逐渐淡出酿酒业。
就在尹家淡出酿酒业时，“国营第二十四酒厂”开始腾飞，那时已经改名为宜宾国营酿酒厂了，与尹伯明的续签一直到1960年。这期间，他们两次获得全国大奖，一举成名，两次参展酒皆出自“尹长发升”。
“文革”爆发之后，酒厂一直没有支付尹家租金，协议到期，也一直没有接续，但一直占用着古窖酿酒。直到1980年，政府才重新确认了产权，宜宾市政府下发454号文件，要求酒厂退还产权。该文件下方还以钢笔字手写注明：“酒窖属房主所有，由五粮液酒厂作价购买”。
但是五粮液酒厂一直没有出钱收买，而是继续租赁。租金并不多，每年只支付1600多元。一直到1993年，租金才涨到8800多元。2009年10月，依照惯例，是旧协议到期新协议商定的日子。尹家第十九代后人尹孝功给酒厂去函，希望续租，她接到的却是另一份通知。
五粮液集团的通知盖有公章，核心内容是，酒厂已经在1995年从宜宾房产公司手中买到了尹家捐给国家的酒窖上方厂房，又在1996年购买了尹家自留房，所以该窖池产权归五粮液股份有限公司所有。故从2010年起，酒厂不再与尹家续租。
可是，政府的454号文件放在那里。尹家后人拿着文件去政府要说法，却得到另一份政府文件。宜宾市翠屏区政府下文撤销454号文件中“酒窖属房主所有，由五粮液酒厂作价购买”的文句，并认定酒窖是国有资产。
奔走一年无门，无奈中，2010年5月，70岁的尹孝功联合其他后人，向四川中院提请诉讼，并将诉讼标的提高到一亿元以上。“我把房子都廉价卖了，凑齐将近60万的诉讼费，付出这么大的代价，就是希望能够不在宜宾审理此事，但还是没能如愿。”尹孝功说。
尹家代理律师陈有西介绍，为了回避当地政府干扰，他们直接向四川中院起诉，但是省院又把案子打回宜宾中院，现在法院一直不予立案，一直拖着。“宜宾政府方面，还想将尹家有房产证土地证的18平方米房产，连同争议中的酒窖土地证，颁发给五粮液公司，还美其名曰国有资产保卫战。”陈有西说。
“宜宾政府有权，五粮液公司有钱，一个尹家老太太，加上尹家一些很善良自守的后代，打起官司从精力和财力上都很难对称。”陈有西称，尹家传承祖上640年的酒窖遗产，经历了清末混战、抗战、解放战争、土改、“文革”，都没有丧失，现在号称“依法治国”了，却不明不白地被夺走。
状告七粮液为转移视线？
面对五粮液状告七粮液的行为，业界多有微词。一家营销顾问机构的总经理娄向鹏指出，这凸显了五粮液的心虚，一是五粮液品牌根基没有大家想象的那样深厚，二是五粮液的所有者并不懂得营销规律。
“在知名度极高、市场份额远远领先的五粮液面前，什么七粮液、九粮液、二十一粮液，其实统统是五粮液的绿叶。五粮液的追随者越多，五粮液越是淡定，就越是帮助五粮液持续成功。难道真有哪个不长眼的人敢拿七粮液、九粮液、二十一粮液当五粮液送礼？五粮液大可把心胸放宽一点，不必庸人自扰。”娄向鹏说。
而评论者刘长锋支持五粮液上告，却道出了另一层猜想：“北京寅午宝对五粮液来说，是一个绝佳打击对象。不用费吹灰之力，几乎没有什么风险，又可以有效转移公众视线，把自己从酒窖之争的闹剧和控价不力的尴尬中解脱出来，一石二鸟，真是用了不少心思和心血。”
不过，五粮液最近确实毁誉缠身。除了酒窖之争官司，五粮液的麻烦还有“失信涨价”丑闻。五粮液的官方网站上，至今还挂着信誓旦旦的声明，称五粮液绝对没有谣传中的涨价行为。但事实上，在2011年春节前一天，五粮液主力产品高涨100元。五粮液经典“52度”从人民币789元涨到889元，“1618”也从人民币839元涨到939元。
五粮液集团董事长唐桥曾经在多个场合表示：“五粮液公司作为国企不能带头涨价。”令公众意想不到的是，确实没有带头涨价，却最终涨了一个史上最高幅度。五粮液董秘办解释：“这次是五粮液酒终端提价，和我们自身的出厂价没有关系。”
涨价当天，五粮液集团公司举办表彰大会。宜宾市委书记杨冬生、市长吴光镭、省国资委副巡视员杨全等出席。会议由五粮液集团公司党委副书记、总裁，五粮液股份公司董事长唐桥主持。而就在不久前，上市公司公布了新的高管薪酬方案，包括唐桥在内的10位高管涨薪10倍多，从之前年薪不足10万元，上调到人均年薪119万元。
另外，五粮液股份公司由于涉嫌少交消费税约19.51亿元、委托理财资金去向不明、关联交易涉嫌利益输送等问题，还正经受着证监会的调查。
