爱华网“想让您谈谈今麦郎直面的那个广告，如何？”当《广告主-市场观察》杂志编辑程坤这样告知我的时候，坦白讲，我还没有被此病毒感染，当然也不知道这条广告长得什么样子，利用寒暄及沉默的空隙，我迅速展开了关键字搜索，这些结果立刻呈现在我眼前：
今麦郎直面广告太差颈_今麦郎吧_百度贴吧
吓哭宝宝！我要起诉今麦郎直面广告！|青岛论坛-半岛社区
今麦郎直面广告，差点把我妈心脏病吓出来了_娱乐八卦_天涯社区
今麦郎直面广告让我们家电视都看不成- - 鹭岛民生- 厦门小鱼社
今麦郎直面方便 面广告下载-广告专题站
关于今麦郎直面的问题- 已回答- 搜搜问问
忍不住了，有人看那个今麦郎直面的广告吗» 灰狼警长- 猫扑大杂烩-体验
看了今麦郎直面的广告 挺逗的_通辽吧_百度贴吧
…………
以贬为主、以褒为辅、以资讯溜缝的内容豁然分明。
在点击链接的同时，我搜索到这条广告的视频，一头卷发骤然绽放成球状的镜头反复三次出现在我眼前。
http://player.youku.com/player.php/sid/XMTU4ODQ4Njk2/v.swf
必须承认，我是个胆子比较大的男人，神经的粗韧程度也比较正常，因此我理所应当地没有被吓到，反倒开心地笑了一下。
应允了编辑的通告之后，我泡了一杯茶，耐心地将一篇篇帖子从头到尾玩味起来：
“我家不到两岁的孩子每次看到那个广告都会被吓哭，哄好久都停不下来……强烈要求电视台停播！！！”
“我家孩子还不到两岁，也是看到这个直面广告就被吓哭了，而且哭声很痛苦，经常在不经意间看到，突然就哭了……”
“23号的晚上……我正和宝宝玩得开心，宝贝一扭头看到一电视画面突然吓得大哭，趴在我面前半天不动。哭了好久后才告诉我她被吓到了！（说明一下：宝宝快三岁了，不属胆很小的那种。）”
“作为大人，我们知道这是广告，是夸张的表现手法，但对于我不到两岁的儿子，却活生生的是一场惊悚景象。一看到电视上出现这个广告，我儿子就吓得大哭！到现在，虽然稍微有点不怕了，但还是躲到大人身后，还是很恐惧。为了宝宝，为了让这些无耻白痴的所谓创意滚蛋，我打算找律师起诉今麦郎公司。不要多了，就一块钱。让他们也知道夸张的后果。”
“N久都没有看电视了，今天我吃午饭时听到我妈的惨叫（我在饭厅吃饭，偶妈妈吃过饭在客厅看电视），忙不迭的丢下饭碗，发现偶妈妈右手护着眼左手护着胸口。待偶问发生么子事的时候，偶妈妈将脸转到一旁，腾出右手指着电视，‘这是啥子广告？要吓死人’”
“我是一位孕妇，每次看到直面的那个倒霉广告，都会被吓一大跳，而且我也问了周围很多人，那个广告看完之后，让人毛骨悚然，根本没有心情去吃你的面，今麦郎的领导想想办法吧，太恶心了”
…………
从百度到天涯到猫扑……从青岛到厦门到通辽……从若干个两三岁的孩子到老妈妈到孕妇，都义愤填膺而有分寸地憎恨着此广告，不约而同围绕着此广告的恐怖性给生活蒙上的阴影而声讨，于是一些不明就里的群众也跟着恐惧起来，于是纷纷跟着起哄，反正看热闹的人不怕事大，病毒的扩散就此形成了。
显然，这是一次初具感染规模的病毒性营销，包括本文在内，在明知被利用为传播载体的情形下，仍在无可避免地为病毒的继续扩散而添火加柴。
对于未曾接触此广告的人而言，或许会因此篇文章而特别留意甚至搜寻此广告，也有可能进而做更大范围的扩散传播；对于已经被此广告感染的人群而言，此文可能会使即有的感染症状再加剧几分。
关于病毒性营销，笔者曾发表过一篇《让病毒是她本来该有的样子》http://blog.sina.com.cn/s/blog_5e9c60410100g1ny.html，文中对病毒营销必备的成功因素归纳为五点，其中两个关键点是病毒孢子自身的生命力与营养的不断供给，如果载体自身的养分不够充足，就需要人为提供更多的营养以促进病毒的滋生。
就此病毒营销案例而言，病毒孢子本身的生命力不足够旺盛，而营养的供给也未见十分充足，也就造成了目前谈不上轰轰烈烈但小有影响的感染局面。
基于即有的疫情，如何让病毒的感染能力进一步提升？还要从广告本身来说。
作为一条纯粹的电视广告，如果允许我来评分，我会把它评为优良，理由很充分：够反常、基于产品特性、诉求单纯而清晰、广告表现清晰而单纯、冲击力比较强，虽然头发与方便面的食品属性无关，但毕竟在形体上来讲，还是相似的。
以目的为导向，在传达“今麦郎直面是直的”这个单纯目的上，此广告在注意力、理解度、记忆度等方面达成了应有的传播效果，显然没有陈腔滥调地浪费广告费。
在此我透露一个秘密：作为低关注度、低消费风险的快速消费品，消费者不像你想象的那么理性，他们往往需要的不是一个消费理由，而是记忆度和好感度的排名，谁越靠前，谁越有销售力。
如果再允许我给出一点建设性的意见，我郑重建议如下：
广告开始之前，加入黑屏字幕（约15秒）：
“敬告！
十六岁以下儿童、
六十岁以上老人、
心脑血管及精神疾病患者、
孕妇及胆小易惊人士、
不宜观看本广告，
如不听劝告而受惊，
本公司概不负责。”
然后，不需要那么长的广告片，只需加两个头发绽放的镜头+产品标版+企业标版（约15秒）即可。
广告片前添加敬告内容的做法，目前尚未见过。
此举有画蛇添足之嫌，但添上此足可添出如下三个作用：
一、敬告内容可在一定程度上降低法律风险；
二、敬告形式可以使广告片的关注度和记忆度增加数倍；
三、更重要的是，延续第一波的病毒营销，敬告后的广告可作为初始病毒的变种，在网上掀起更为壮阔的轩然大波。
当然，也不排除另一种可能：企业自主展开病毒传播的情形纯属笔者臆测，此广告片在网络上的扩散传播完全是原始的生命力，是因为确实有那么多两岁宝宝受到了惊吓，从而导致了家长们群起而声讨之。
即便如此，把此广告按照笔者的建议修改一下，达成上述的三个作用，也说不定。
