爱华网版本：英文|日文
最近的热门话题就是DSP，也就是受众购买。大家都知道互联网的碎片化的发展，大众化媒体的购买发展的确慢慢缓慢下来，未来互联网媒体的发展道路，无论是针对品牌营销，或效果营销，精准投放，目标受众锁定为ROI可控性，数据精准性的重要方式。但是在DSP兴起前，其实在搜索市场有很多依靠跟踪第一方cookies，进行受众锁定的搜索媒体方式，而今天跟大家分享一下百度搜索媒体中，稍微高端一点的受众精准跟踪产品-鸿媒体（GrandMedia）.
1，百度鸿媒体的介绍及其工作原理。如图1：
鸿媒体grandmedia是百度媒体产中，以受众cookies跟踪，其中一种展示在联盟网站的媒体产品。其工作原理很简单，跟展示类联盟广告相似，通过跟踪用户cookies曾搜索相关关键词信息或迅速锁定目前正在搜索的关键词，当用户来到他们经常浏览的网站，同时它也是百度的联盟网站，它就会根据用户cookies的搜索关键词记录，以视频，或富媒体形式展示广告。
它与百度联盟广告不同之处在于两点：
1）中国TOP 400 的各类大型网站（如一下图2，据说百度占有中国top 1000网站中的40%的合作比例）
2）以视频或富媒体形式，网站右下角弹窗式地展示。
图2：
2，百度鸿媒体购买方式
鸿媒体的购买是需要捆绑关键词，从而进行受众跟踪锁定，如图3：它以CPM收费，具体的CPM报价需要根据所购买的关键词情况（另外会讨论其他渠道的相似产品，例如易传媒的网盟媒体产品）
3，媒体策略建议
根据过去的媒体经验，鸿媒体作为网盟的其中一种高级产品，它的CTR及后端数据表现（跳出率，浏览量，转化数，会比普通依靠内容定向，或展位定向或兴趣定向，会更好。所以对比百度网盟广告，我认为它适合针对driveaffinity or familarity,trial,use是较为适合（网盟，它更适合driveawareness）如图4:
以下是我过去服务的一个客户，不同时期在几乎相似的关键词定向下做的百度网盟与百度鸿媒体 的表现情况，数据可以反映鸿媒体，通过冲击性较强的创意形式，在较高端网站的弹窗式展现，比百度网盟的click更好，CTR要高（如图5)。但是网盟的Impression较鸿媒体要大，而且CPM也更便宜，所以如果是需要提高品牌或促销活动曝光，从而提高网站流量或品牌词流量，广告网盟会更适合。但是如果是针对提高品牌认知度，或呼吁目标消费者进行转化或加大二次转化，鸿媒体效果会更好。
其他搜索媒体产品：
百度：品牌专区 | 精准广告 | 掘金广告 | 凤巢视频
谷歌：搜索助手
