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娃哈哈营养快线的电视广告几乎是铺天盖地，无孔不入，有一天我看赵本山的《乡村爱情故事》视频，这个广告不停地跳出来，没完没了地叫嚣：“还没吃早餐吧？”我突然意识到，这个广告在电视上好像已经播放过好久了……那么，为什么它从来没有唤起过我哪怕一点点尝试的欲望呢？很简单，虽然它不停地高喊能代替早餐，但我从广告中根本得不到任何相关信息和证据，是啊，一瓶饮料怎么可能代替柔软的面包、令人垂诞的火腿、热气腾腾的小笼包……哪怕是路边香喷喷的油条和黄灿灿的鸡蛋灌饼呢？但是，可能马上就有人要跳将出来批驳我了——“娃哈哈营养快线销售过百亿了！”它就是销售1000亿也无法证明这个广告不垃圾！第一、垃圾广告一直播，也会产生销售，这是一个连刚入行的小朋友都知道的道理！第二、娃哈哈固有的品牌影响力和其强大的渠道力量强有力地掩盖了这个垃圾广告的低效、无能！第三，整合营销传播最能展示其爆发力的时候是每个参与的环节和营销手段都在独立完成其销售任务！第四、营养快线的电视广告本来可以用比现在少的多得多的钱就达到目前这种效果的，或者说用现在同样的广告投入，本来可以获得比现有更大的销量的！这个无脑的垃圾广告，其失败在于希望凭借一个提醒式的空口号解决说服消费的问题！用大量的时间来展示一个目标消费群的生活难题——“还没吃早餐”，而并未说明消费者心中的疑虑——为什么它能代替早餐！确切地说，是传播的策略和创意表现问题。没有实际做过销售并努力去把握消费者需求的人，永远也不会做出正确的传播策略和创意表现，他们往往会为一两个所谓“精彩”的语句欢欣鼓舞，他们弄了很多专业术语给自己的创意作品增添光环，而那些不明就里的外行广告主也乐意为这些“艺术作品” 付费。但事实是，有时候问题也不完全在策划人身上，很多时候，企业一旦长大，就开始琢磨：我们应该做一些高级的寓意深刻的广告了……压根儿就忘了当初是什么把他们喂养到那么大！——
