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如下为摘自财新网8月16日的网站文章：
摘要：代之以“购买手机送话费”，营改增迫使中移动改变营销模式，从以佣金、手机补贴方式推动4G发展改为以资费优惠方式直接让利。
根据最新公布的半年报，受营改增影响，中国移动大幅下调了手机补贴方面的支出预算，今年下半年只剩下57亿元可以用于手机补贴。这意味着，很多针对手机的优惠政策将取消。据财新记者了解，原本很受欢迎的“预存话费送手机”活动就已悄然取消。
财新记者从中国移动内部人士了解到，6月中旬左右，中国移动停止了“预存话费送手机”活动。目前，用户只能选择“购买手机送话费”方案，且补贴力度略有下调。
中国移动为何要取消“预存话费送手机”？业内人士分析，6月1日，电信业纳入营改增试点范围之后，“预存话费送手机”中的送手机行为视 同销售，而“购买手机送话费”中赠送自有产品不视同销售，能够大幅减少要上缴的增值税。
具体来说，假如是“预存话费送手机”，预存1000块钱话费（假设全部消费掉了），需按照11%或者6%计销项税，以6%计，销项税的金额是60块钱。同时，赠送的手机也视为销售，需要计销项税100块钱。手机买入时进项税100块钱，则以这种方式促销，中国移动应缴纳的增值税为60+100-100=60。若改为“购买手机送话费”，赠送的话费是自有产品，不视同销售，中国移动实际缴纳的增值税就是100-100=0。[见第三只眼的理解一节的分析]
更重要的是，中国移动已经明确今年下半年要减少手机补贴。中国移动内部人士分析，取消“预存话费送手机”，转而推出“购买手机送话费”，对中国移动更大的好处是可以更加灵活地掌控话费赠送的多少，为下调手机补贴力度留下空间。
受营改增影响，中国移动在2014年中期业绩发布会上表示，今年将压降200亿元营销费用。其中，营销费用中占比较大的手机补贴直接受到影响，中国移动计划今年将手机补贴控制在210亿元左右。
中国移动CFO薛涛海表示，上半年没有压降营销费用的要求，手机补贴已经完成了153亿元，在4G发展初期对推动终端成熟作用明显。这意味着下半年中国移动计划支出的手机补贴仅为57亿元。
今年年初，为了推动4G业务的发展，中国移动曾计划，2014年将手机补贴调整至340亿元。而在2011、2012、2013年，中国移动手机补贴一路飞增，分别为172亿元、238亿元、263亿元。
“在发展4G的过程中给予一定的补贴是必须的，但方式会发生改变，尤其是营改增之后，可能会更多的用折让折扣的方式去补贴用户。”中国移动董事长奚国华说。
在营改增影响之下，中国移动势必将转变营销模式，从以佣金、手机补贴方式推动业务发展改为以资费优惠方式直接让利。
第三只眼的理解
让一个企业的负责人如此的重视税务，不能不说税务的价值发挥了，至少让营业税体系下赠送手机既不缴纳增值税，也不缴纳营业税的待遇“不二”了。估计房地税的税收看着这待遇也要吃醋了。
先说说报导中，对于“预存话费送手机”的税务分析，暂不说案例中1000元是含税，需要折算处理的事，小编不甚同意计算方式，主要是为啥呢？
财税[2014]43号规定纳税人提供电信业服务时，附带赠送用户识别卡、电信终端等货物或者电信业服务的，应将其取得的全部价款和价外费用进行分别核算，按各自适用的税率计算缴纳增值税。
由此，客户预存的1000元话费(哈哈，这个价格，基本上对于苹果、三星好象不大可能送手机，有这好事提前告诉小编一下呗，如果是送诺基亚老款就算了)，手机的销项税额是100元，折算的含税价格是100/0.17*1.17=688元，此时呢，按照财税[2014]43号文件的规定，1000元中可以先剔除688元，作终端的销售价格(分别核算，多地在实施过程中认可的是平价销售的方式，没有考虑什么成本利润率的事，不公平，但也合理，人家不是以这个东西挣钱啊)，其余的1000-688=312元，才是提供服务的销售额。
即合计计算服务的销项是312/1.06*6%=17元(参照样本案例假设为6%的服务提供)，如此销项总计100+17=117元，进项税额是100元(终端，不考虑服务取得的综合性的采购进项)，则其应纳税额(仅这一笔举例)，117-100=17元，这与60可差远了，而营改增之前如果计算营业税，1000*3%=30元，单从这个案例看，这不还合算了吗!
虽有是合算的分析，看来企业并不满足，改变为“购买手机送话费”，但小编在这儿再引用一下43号文件，以积分兑换形式赠送的电信业服务，不征收增值税。这个业务，是没有积分的，因此这个送话费，小编倒认为是视同提供应税服务，是要征税的，不过如果企业作为折扣处理，似乎还是个路数，或未来有积分基础时再赠送，赤裸裸的赠送，反而得不到税收的利益。让你产生销项税，这不也不合算吗，1000/1.06*6%=56元!
最后有点挑骨头的意思，小编只是善意的说明一下，赠送自有产品不视同销售，这里不如描述为赠送自有服务，产品如果是硬件，也没有这个不视同销售的普遍规则待遇。如上，我们理解是要考虑积分为基础才行得通。
