柯达广告强调专业权威柯达相纸曾做过证言广告,为它证言的是摄影家庄灵。以庄灵出面为柯达相纸证言,就是很恰当的选择。庄灵虽然不是知名度很高的人物,但是他担任台视记者已有二十多年历史,却有许多作品发表,所以在形象上绝无负面的影响,而在专业性的权威上则非常值得信赖
庄灵在“我对相纸的要求”中说:“身为一个摄影记者,我贯用目击者的眼光来拍摄精采的画面,让读者在观赏照片时,也能有同样的感觉。根据我的经验,只有好的相纸才能重现拍摄的现场状况,使照片具有更丰富的表现力,因为,好的相纸解相力高,能将细 腻的摄影技巧发挥的淋漓尽致,连最细微的部分也能清晰地呈现出来,当然还须具备色彩饱和度高的特性,使照片更具丰富的色彩感,我的照片正是我摄影生涯的记录,也只有色彩稳定性高的相纸,才能使我的作品长久保存,柯达彩色相纸正具有这些特性??”上述一段话,将他的专业知识以口语自白的方式表现出来,既不艰涩,也不难理解,结尾画龙点睛,临门一脚将重点推出,自然不勉强。通过专家证言,则比“珍惜色彩人生,记取柯达软片”或“所费无多,张张精彩”的口号更有号召力.
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