1999年,LAXDN莱克斯顿男装在中国广州成立,创始人温汉清。LAXDN莱克斯顿源自于拉丁语“laxus”,寓意高贵、尊荣,象征着身份和地位。广州LAXDN莱克斯顿男装已成为国内男装品牌的后起之秀。 LAXDN莱克斯顿男装的创始人温汉清9岁便开始做小生意养家,小时候家里很穷,母亲为给他买本子,四处找人借二角钱都借不来的情景,深深地铭刻在了他心中。14岁就没书读的温汉清,从农村来到广州,托关系在家服装店铺里给人打工。好不容易得到份工作的温汉清,每天都十分努力地去做事,十分用心地从老板那里悄悄学习生意经,为他后来创业打下了坚实的基础。 温汉清17岁进入广州著名的服装商业街“十三行”批发西裤,他以自己的勤奋和聪明劲,潜心研究产品销售规律,创造了年销售四百多万条裤子的奇迹,成为业界的一名营销奇才,名扬服装市场。入行仅几年,温汉清就成为十三行第一人,被人们戏称为“亚洲裤王”。 温汉清一直把踏踏实实经营作为自己的信条,他没有什么“歪门斜道”。在当初做批发西裤生意时,很多商家都排着队来温汉清这里提货,但只要温汉清发现自己的产品质量不行,温汉清会立即将钱还给商户。 在刚成了“亚洲裤王”的那段时间,温汉清一度有些飘飘然的感觉,因为他“当时一年能挣到那么多的钱”,“然而冷静下之后,直觉告诉我,一定要做品牌”,温汉清说,“当时人们都觉得我疯了,放着如日中天的批发生意不做,却去搞什么的品牌,肯定没戏。”那时温汉清25岁。 2000年,温汉清创建莱LAXDN莱克斯顿男装时,他将在市场中摸爬滚打积累的经验用在创业上,在店铺里陈列产品,向消费者营销。用心学习、善于思考的温汉清,整天扑在市场上,摸透了经营的各个环节,找出了品牌营销的不足,并迅速拾遗补缺,很快成就了LAXDN莱克斯顿男装,使这个仅有10来人的小企业慢慢发展迅速壮大起来。没有设计师,没有经验,没有厂房,温汉清凭着自己在市场中练就的推销本领,带着一个衣架、一件衬衫、一条西裤为自己的品牌在商场中找到了根据地。他用独特的市场眼光将自己的男装品牌“LAXDN莱克斯顿”创作成一个简约大方、务实含蓄,能够在细节中体现出微妙情感的男装品牌。 而在四年之后,温汉清终于又有机会真正为企业的健康发展注入新的动力,这源于著名设计师刘洋的加盟。作为"金顶奖"得主,刘洋为公司带来了一个更为富于品质与个性、充满激情与活力的男装品牌FABORE法勃尔,成为LAXDN莱克斯顿男装的精彩市场延续和补充。 创业的成功并没让温汉清满足,他深知,LAXDN莱克斯顿男装可以抓住的资源优势,只能是竞争越来越激烈地市场,要想让企业健康快速的发展,仅凭经验是持续不了多久的。于是,他到处拜行家里手为师,四处听课补充知识,有字的天书,无字的天书他都千方百计地拼命去读。在钻研中温汉清悟出了个道理:聪明的老板自己可以赚个几百万,可精明的团队创造的价值,则会是个人努力的十倍、百倍。 将由个人经营的品牌,变成由专业的优秀社会力量来共同经营,LAXDN莱克斯顿男装很快吸纳了一大批优秀的专业人才。在经营管理向科学化、人性化迅速迈进的过程中,企业全新的价值体系构成了,品牌营销金网织就了,LAXDN莱克斯顿男装进入了全新的发展境地。 中国服装品牌拓展市场的奇迹,不断被LAXDN莱克斯顿男装改写着:2006年头三个月,LAXDN莱克斯顿男装的30家品牌专卖店在云南、重庆、江西、湖北、广东等地如此雨后春笋般地涌现了出来。2006年10月,又有30家新开的莱克斯顿品牌专卖店出现在广东、江苏、湖北、湖南、云南、广西等地。 如今的LAXDN莱克斯顿男装经营范围包括高级男士西服、茄克、大衣、衬衫、领带、T恤、毛衣、皮鞋皮具等所有男士服饰。LAXDN莱克斯顿男装在中国已开设了500多家销售网点,销售网络覆盖了全国的一二三线城市,拥有1000多名员工,每年开发3000个男装款式,年销售额近10亿人民币。
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