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□一华独秀/文 应该没有人否认范爷范冰冰在中国的超高人气吧！她每一次出场都会引发“群体性事件”，不管线下还是线上都是如此，她天天都有新闻。一天不见范冰冰，娱乐圈变得很冷清，两天不见范冰冰，贵圈立刻结了冰。这种逆天的人气说明有太多的人在关注范冰冰。这还不算，最近范冰冰还被美国《福布斯》杂志列为“全球最高薪女星排行榜”第四名，她的年收入高达2100万美元(约1.3亿人民币)，也是唯一进榜的亚洲女星。也就是说范爷是全球女星第四大富婆。排行榜上，她还排在好莱坞御姐安吉丽娜·朱莉（第七名）之前啊。可是很纳闷，同是人气王，且这么有实力有身价，同样演的电影有争议，甚至一些片子被封为烂片，可是她却激不起像《小时代》、《何以笙箫默》、《栀子花开》、《后会无期》甚至是杨幂演的烂片《荒岛惊魂》等电影那样的粉丝效应——即便是差评仍能赚得六七亿票房！这是为什么呢？难道大家只喜欢看范爷的脸和怎么谈恋爱，或者这震那震的，就是不愿意捧她电影的场？韩寒、郭敬明、何炅虽然人气也很旺，但是和范爷比呢？杨幂演戏有范爷多吗，演技有她好么？而现在的白百何一个暑期三部片子赚快30亿元了，她出名时候范冰冰早红透天了；就算现在，她也难有范爷这般超高关注度吧。可是为啥范冰冰的电影票房就没有他们的电影那么旺呢？好吧，你们说韩寒郭敬明何炅那都是跨行的导演，那现在让范冰冰导演一部电影，你认为会有超高票房么。不妨先看看范爷这几年主演的电影票房吧。2011年范冰冰主演的《观音山》上映后，收获8000万票房，被称为创造文艺片奇迹。该片应该是范冰冰演绎生涯中一个里程碑，她凭此获东京电影节影后殊荣，演技首次获得国际A类电影节肯定。由于接连获奖，以及宣传中的情爱噱头，催生该片票房走高，最终获得8000万票房，应该说是赚了。但是说这片子是因为范冰冰人气所致高票房还很牵强；再说，号称文艺片奇迹的《观音山 》这么点票房和范冰冰当时的超高人气真不对等。再看看范冰冰主演的商业片票房：《一夜惊喜》1.7亿，《白发魔女传之明月天国》3.8亿（这应该是范冰冰主演的票房最高的电影，黄晓明+范冰冰组合怎么也得弄个8亿10亿票房啊，可惜片子口碑太差未能走高）；口碑尚好、投资亿元的《东风雨》才收区区3000万，赔惨了！《麦田》冲着范冰冰人气和影响选她作为女主角，影片上映之初，业内人士都纷纷看好成功破亿，但最终累计总票房居然不足1000万元；《回家之路》在上映不足一周之后便被各大院线匆匆撤下，最终票房累计低至55元。现在不得不说说范冰冰在这个暑期押宝的华丽大片《王朝的女人·杨贵妃》，可惜到现在票房才1.4亿元。要知道，这部片子光场景美工耗资2亿元人民币，其他就不说了，这点票房还不够塞牙缝，绝对是赔惨了。影片折腾了五六年，导演换成了十庆，由张艺谋和田壮壮两位大导左右助力，演员阵容也很强大。范冰冰演绎的杨贵妃不谓不美，父子争一美女的剧情不谓不虐心，场面不谓不宏大华丽，宣传手法更加“奇幻”，用了唐朝马震掀起一股“马震”事件，再加上她和李晨的恋情“我们”倾注“核燃料”，然！并！卵！《王朝的女人》大而不当的失败该让影人们醒醒了。如果把《王朝的女人》票房不佳归结为市场竞争太激烈好片太多，这是借口。论品质《王朝的女人》还胜《捉妖记》一筹，更比《小时代4》《栀子花开》什么的好几条街，而且白百何的人气和影响力又怎么能和范冰冰比呢？但是，市场还是没给范爷面子。有一种法：影院里并没有“马震”片段，让影迷感到受骗受辱，直接导致《王朝的女人》票房失利——惹谁都不要惹“自来水”，骗谁都不要骗影迷！这到底是怎么回事呢？为啥别人半道杀出弄个烂片也能凭粉丝效应赚七八亿，范爷认认真真拍的片子却卖不上好价钱？难道范冰冰的价值在网上在八卦里，而不在影视剧里？有不少网友有这样的困惑。凭范冰冰的号召力和一出场就能引发“群体性事件”的关注度，她的电影怎么也应该有这样的效应啊。可是影迷宁愿看三遍《小时代》也不愿意看一遍《杨贵妃》。有人认为这些纯属偶然，也有人认为，演戏多并不代表演技“精湛”，观众对范冰冰已经有了“审美疲劳”。而更靠谱的解释是范冰冰在戏外的曝光过度，天天上头条，而且很多事都是些花边类的传闻，过度消费和传闻让观众产生疲劳和不信任感，并且也在某种程度上遮掩了她演技方面的光芒；这说明过度曝光和话题太多是一把双刃剑。范冰冰这样的人气和影响力很大一部分属于“无效发行”，难以转换为超高票房。还有人说，范冰冰很努力大家有目共睹，但是演技还要再提高，还缺少一部真正证明范冰冰演技和实力的电影作品。韩寒和郭敬明是人气超高的文学作品作者，长期以来培养的庞大的粉丝群基本都是较为固定的年轻人，他们追捧的作家和作品转换为影视作品的新奇促使他们走进影院。韩寒和郭敬明的粉丝效应与范冰冰的有着本质区别。而何炅作为湖南卫视著名主持人，所主持的节目更拥有很稳定的年轻观众群体，所以，韩寒郭敬明和何炅的粉丝属性和范爷的超人气是有区别的。我们也注意到，同为演员的苏有朋导演处女作《左耳》也收获了差不多5亿元票房。如果认为上述高票房片子是因为打青春牌而吸引了年轻观众拉高票房的话，那么这并不意味着范冰冰也可以去导演或者主演青春电影就能打破票房不高的魔咒。相反，她若真要去这么做，那可是一件很危险的冒险，还望三思。
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