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【摘要】：
当打开电视或者广播台的时候，种类繁多、色彩纷呈的广告涌来，而能被人们记住和传诵的往往是富有个性的创意和声音的广告语。它不但要吸引受众，更要通过广告语的传播树立起商品或企业品牌的形象，让人么记住广告，记住商品或企业。而各种广告的形式存在于作为传播媒介的电视和广播的宣传中，也各具特色。本文就要从电视和广播两个传播媒介来浅析一下广告中的配音艺术。
【关键词】：
电视广告广播广告配音艺术（音乐、音响、人声）
【正文】：
广告配音，是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题。而广告中的声音包括人声、音乐、音响等主要元素。声音的呈现对画面起着衍生的补充作用。所以说，广告配音可以说是一个艺术创作的过程。
一、广告配音中人声的分析
广告中的人物配音是人物再扮演的过程，同时又对原有形象进行补充。有声语言是广告中用来塑造广告形象、传递广告信息的重要工具和手段，也是受众辨析和接受信息的重要途径。有些广告离开了有声的人物语言就会无法表达，比如：药品疗效、学校招生等等。所以，广告中的人物声音必须具备一下几点要求：
1、通俗易懂，能让人一听就明白，如果听众对广告创意听不清、听不懂，就会造成信息传播的损耗，信息被接受有障碍，从而影响传播效果。比如：哇哈哈果奶的广告“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐，妈妈我要喝哇哈哈果奶”，它是用天真无邪的童声给人留下了难以忘怀的哇哈哈品牌的声音。这种配音很有亲和感，清晰、明快的儿童音使得人们很容易想起哇哈哈果奶。能够让人们记住并且能记忆犹新就足以说明它的广告宣传的成功。
2、能够把广告词配的让观众一听就喜欢，并且声音有特色，让那种声音称为该广告的品牌和标识。比如：1997年在央视投放的蓝天六必治牙膏“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治！”这个广告采用的是带有老北京方言的配音，使人感觉非常的平易近人，很生活化，很容易被普通老百姓接受。而且这么久了，相信许多人仍然记得这则广告和画面里的人。因为他的声音很有特色，而且罕见的使用的方言。
3、配音人物的形象也要与画面、产品等结合好，为了突出产品使用者的范围及产品的特点，更能贴近受众，吸引消费者。比如：早期的大宝SOD蜜广告是这样的“最近你男朋友气色不错啊！”“他呀，天天都用我的大宝SOD蜜！”接下来的画面中“又用我的大宝SOD蜜呀,你的呢？”“都让我老爸用了！”继续接着是“我跟我女朋友说你也用用别的牌子啊，哎，人家就认准大宝SOD蜜了！”“大宝SOD蜜啊，真不错！水分有多有美白，我们一直用它！”“学我们这专业的，没事天天烧焊锡。有了大宝SOD蜜，嗨！还真对得起咱这张脸！”最后是“大宝SOD蜜呀，明天见大宝SOD蜜啊，天天见”。看着这则广告，可以得出它使用了不同的人参与进来，有刚刚运动结束的20岁左右的女孩，有近30岁的男性，还有中年女性，最后还有上班的40岁左右的工人。配音的时候也相应的使用了不同声色的人的配音，分别是阳光的、浑厚的、稳重的。从而很容易的体现了大宝这一品牌的特点：老少皆宜，各个人群都可以使用。
而对于广告代言来说，当然是明星效应、专家效应比较好。不但声音更具有特色，而且人物本身就影响的部分受众。不过明星选择也要抓住广告本身的诉求的，以使人物形象与产品贴切结合，达到更有效的宣传效果。
二、广告配音中音乐的分析
音乐是一种特殊的艺术形式，它是一种特殊的社会语言，好的音乐让人沉浸其中。优秀的音乐具备丰富的内涵，有一定的引导作用。在广告配音中加入美妙的背景音乐是现代制作广告配音的基本步骤之一。特别是电视传媒的广告配音制作中，背景音乐更是必不可少的一部分。
在电视广告配音中加入音乐可以增加电视的收视率，增加观众的注意度，带给广告配音可欣赏性。比如：十大感人经典广告之6——《You CanShin》中一开始的小提琴乐曲就奠定了该广告片的感情基调。而且对于渲染气氛起到了关键作用。既然感人，那么就缺少不了情绪的铺垫。而且有源音乐与画外音乐组接顺畅，将画内的故事情节与画外的渲染结合起来。音乐的起落与故事情节的起伏与落符交相辉映，达到了意想不到的表达效果。再有就是丝袜广告中也有背景音的铺垫，本来是渲染的一种一点风雅的环境，再配上画面里的美女，让观众所想的故事与画面中呈现的相反，也就是开头设置悬念，笔锋一转，将真正的意图揭露，让人耳目一新。
随着广告配音行业的发展，拥有越来越细腻的广告配音背景音乐，情感类，时尚类等背景音乐不断制作出来。所以说对于广告来说音乐至关重要。
三、广告配音中音响的分析
音响在广告配音中甚至是其他影视中，可以代替大量的文字表达，会有事半功倍的效果，使创意更充满活力。
我觉得音响就是对某些表达的符号化而已。音响是自然环境中到处存在的声音，有人就有声音，如走路、关门、喘气等。音响可以使人有身临其境的感受。在丝袜广告中，当脚步声（在片中是高跟鞋声）进入人们耳中的时候，就知道有人走来，但是跟随着脚步声人么会想“她是什么人，要走向哪里，会有什么事情要发生等”一系列的疑问产生。接下来的丝袜拉长后松开的瞬间“嗖”的一声，人们会想知道被弹出的东西会去哪里，并且可以知道丝袜的弹性有多好。再看本田汽车广告中，如果把画面关掉，只听声音的话会有叮叮当当、咔嚓、引擎声等等，听觉对广告的认识起了重要的作用。可以知道是有关汽车的声响，所以说这个广告的表现手法很好。
这也就说明了音响对于广告来说是必不可少的，当然新颖的广告能够让人耳目一新的不仅仅只有音乐、人声、画面，音响作为自然声音也是很重要的。
四、广播广告配音与电视广告配音的比较分析
电视广告配音不仅有声音来表达，还有画面的结合；而广播广告则仅有声音来做宣传。所以，从传播媒介的本身特点来说广告配音就存在着差异。也就是说广播里的声音更重要，表达更要求鲜明、清晰、准确、形象生动；而作为电视中的声音因为有了画面显得重要性低了些，不过也是非常重要的，比如产品使用效果表现、功能的呈现等方面，音效、音乐和人声起着不可忽视的作用。
但是，如果拿同一广告分别使用两个传播媒介来播放的话，显而一见，有的广告是不适合在广播中播放的。仅有声音是抽象的，而作为电视画面来说就给人们提供了具象平台。所以两者既有共通点又存在着差异，合理恰当地选择适用某广告投放的平台是该广告成败的关键。
总之，不管是电视广告配音还是广播广告配音都应该特别注重人声、音乐、音响等的使用。而最终慎重、巧妙使用的效果是：拥有属于自己的品牌的、创造性的，又贴近生活形象生动、感染力强、充分补充画面的创意广告。并且达到产品的宣传重点、画面的设计以及受众需求的有机结合，以求得完美的呈现。
参考文献数目材料：《影视配音艺术》王明军阎亮著；中国传媒大学出版社；《广告播音艺术》雪琴著，北京广播学院出版社；《影视广告电视词典》赵玉明王福顺主编，北京影视广告学院出版社
