电视剧对打综艺,湖南卫视疯了吗? 薛之谦湖南卫视综艺
湖南卫视此次调档一大原因,在于上海东方卫视的《极限挑战》的不俗收视,大有“现象级”的前兆。从6月14日首播1.191%(份额4.55%),一路攀升到1.650%(份额5.26%),6月28日达1.854%(份额6.21%),收视十分惊艳(CSM50城市网,数据来源@卫视这些事儿,下同)。而在湖南卫视轻敌友台的《奔跑吧兄弟》,以致今年第二季度综艺全面失守,周五沦陷;周六受白天浙江的《奔兄》狂轰滥炸和晚间双综艺的狙击,相继周六也面临沦陷。
今年继《非诚勿扰》单播收视下滑,周六周日江苏卫视也失去优势,在二季度江苏推出《为她而战》和《我们相爱吧》双综艺,双双破1,强据周日的综艺榜。芒果近几年周日的综艺弱得不行,照这趋势下去,东方的崛起,江苏的占领,势必让湖南卫视周日沦陷。一个靠娱乐综艺立台的省级卫视,周末三天都将失守,情何以堪?
《花千骨》堪称周播神剧,话题高收视高,连白天不断地重播也能撑起全天收视的一边天。所以湖南卫视将此剧移入周日对打东方和江苏的综艺,收视大战便由此拉起。从首轮“周日战”来看,两大卫视可谓两败俱伤。
7月5日东方卫视的《极限挑战》收视率2.127%,份额6.83%。虽然这个表现已经十分惊艳(位列上周综艺节目榜第三,超过《快乐大本营》),但是其收视份额(同时段开机观看节目占比)的增长速度仅为9.98%(第二期、第三期增长速度分别为15.6%、18.1%),这说明其同时段的竞争力变得更加强烈,通俗说,就是其他节目抢了同时段的观众。
而对《花千骨》而言,更是冲高回落十分明显。在7月1日晚,《花千骨》收视率已达2.010%,市场份额11.225%;7月5日收视率回到1.753%,市场份额8.771%;市场份额大大受挫。而7月6日周一,竞争相对较弱的环境中,《花千骨》收视率高达2.148%,市场份额11.543%,这也能说明节目之间有较大的竞争。单纯从收视数据这个角度说,换档让《花》的收视率受到比较大影响。
我截取了7月5日21:06-24:00“野榜”(酷云EYE)的数据作为参考,也能看到一定的端倪。如在时间段21:46-22:02湖南卫视的《偏偏喜欢你》即将结束时,《极限挑战》升的速度明显加快,湖南卫视观众流失。而在22:02-22:18《花千骨》开播,《极限挑战》的上升速度也明显变缓很多。
从周日所有节目的收视来看,经过湖南卫视将《花千骨》调档后,周日节目带的收视潜力完全被开发。尽管当下周五有几近破5的《奔跑吧兄弟》这样的神综艺(《跑男来了》属附属节目,除外),但包括央视在内也仅有《天天向上》这一档节目破1,两档节目0.9%接近1%(参考7月3日CSM50城市网)。而7月5日,综艺节目两档节目破2,三档节目破1,三档节目接近1%;电视剧方面《花千骨》和《偏偏喜欢你》近2%,收视人群能与周五有得一拼。可以说,湖南卫视用电视剧加入周日的混战,让周日的市场已经初步打开,这对国内的电视周日竞争环境而言是个很好的开端。
第三季度的争夺战已经打响,本周五将要上档的《爸爸去哪儿》第三季和下周《中国好声音》第四季,老牌节目能否重续辉煌?周六常规《快乐大本营》和《非诚勿扰》能否坚守阵地,新节目《偶像来了》和《挑战者联盟》谁又将拔得头筹?周日之争谁能一统天下?我们拭目以待。
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