爱华网投资汽车行业的逻辑——以长城汽车为例（作者：W安全边际）
重庆大学金镝：赞作者这么用心细致的分析，可是我历来都认为：投资需要望远镜而不是后视镜；趋势定性强于数据定量。在股市中，每个人都有自己的投资方法，或基本面，或技术面，投机也好，投资也罢，条条大路通罗马。天下功夫各不同，但共同点都是一个：赚钱！
我目前所观察到的汽车行业未来市场潜力巨大！以下是我选择汽车行业投资的方法，以长城汽车为例。
第一步：选行业
我选股票的第一步首先看行业，观察一下这个行业的未来发展前景怎么样，未来的市场有多大？有多少发展空间？我所能观察到的除了到互联网上查询的数据以外，还从身边看起。
我生活在东北的一个小县城，周边广布农村，而我前些年才从农村进到县城安家。身边有购车需求的人有多少呢？我们县城农村人口共计70多万人（80%以上为农村），目前农村私家车数量平均每15户/1辆车。虽说是农村比例，但是从我身边的很多农村朋友看，有很多最近或者近几年都有购私家车的打算（当然了，一般都是5万--15万元的低档车居多）。至少从我身边的情况说明，未来中国国内的购车需要还是很大的！中国有13亿多人口，居住在乡村的人口8.739亿人，占总人口的63.78%。即使去掉贫困山区与低收入人群共计1亿人，再结合自己身边15户/1辆车，我想在中国（特别是中国的广大农村乡镇）的购车需求还是很大的！另外结合2013年中国私家车保有量为0.85亿辆（重庆大学金镝：2013年底汽车总保有量为1.37亿），平均每15.2人/1辆车，这是全国平均，而我的15户/1辆车是身边的乡镇农村平均。我个人认为未来的巨大市场来自于农村！汽车行业的未来发展潜力还是巨大的！
再说说十二年前的一件事（说了不怕大家笑话）。本人十二年前才接触到电脑，当时我们村里有一户有钱人家买了四台二手的台式电脑，在农村开了一家所谓的小网吧。当时我们村里人几乎都不曾接触过电脑，都觉得很新奇，村里人几乎都是轮班去花钱上网，当时对待网络和电脑还是非常陌生的。而且当时电脑对于我们农村人也算是价格不菲啊！所以很多人都不曾敢想自己家里未来会安装电脑！更不曾想到电脑竟然会普及到如此地步！现在我们村里几乎每家一台，有的还多一台笔记本！目前私家车对于我们来说和十二年前对待电脑的感觉一样！啥时候每家都能有一辆小轿车啊？恩，貌似这个声音好熟悉啊······
再说说本人，本人有购车打算，也就是最近一两年吧，目前还是无车一族！
第二步：选公司
我选择股票的第二步是选公司，既然自己认为汽车行业未来发展潜力很大，那么接下来就从汽车行业里面选择自己认为优秀的公司吧！我个人认为自己选择公司还是依据于基本面的，自认为是价值投资派，但至于价值派愿不愿意收留我，那就是后话了。管它什么派呢，反正这是我自己的投资方法！
选公司我首先会看这家公司所处的行业地位。国内汽车行业营业收入排名前十依次为：1上汽集团、2长城汽车、3比亚迪、4长安汽车、5福田汽车、6江淮汽车、7一汽轿车、8吉利汽车、9宇通客车、10中国重汽，以上为2013年年底排名。简单看一下，貌似上汽、长城、比亚迪、长安、江淮都挺不错的哦。嗯，都可以仔细研究研究！（重庆大学金镝：这个应该是上市公司的排名吧？我查询到的2013汽车企业营业收入排名是：1上汽、2一汽、3东风、4北汽、5长安、6广汽、7华晨、8万向、9中国重汽、10长城）
既然好公司貌似很多，无从选择，那么就来更为细致的比较下吧！首先我会对比近几年公司的营业收入、净利润、毛利率、净利率以及ROE和ROA。
1、营业收入
营业收入 2011年 2012年 2013年 平均增长率 上汽集团 4330亿 4784亿 5633亿 14% 长城汽车 300亿 431亿 567亿 37% 比亚迪 488亿 468亿 528亿 12% 长安汽车 265亿 294亿 384亿 20% 福田汽车 516亿 409亿 341亿 业绩下滑 江淮汽车 304亿 291亿 336亿 5%
营业收入增长率排名：长城、长安、上汽、比亚迪、江淮、福田。
注：营业收入是所有盈利的基础，是分析财务报表的起点，也是根本！长期的收入增长率可以看出一家公司的产品或服务长期的市场份额增长的速度与占有率。营业收入要看长期几年的增长情况，不能只看一两年。分析营业收入的时候还要同时观察主营业务收入，看主营业务收入占总营业收入的比重，公司是否经营过于多元化，通常具有成长性的公司都是主营业务突出，经营比较单一的公司。
2、净利润
净利润 2011年 2012年 2013年 平均增长率 上汽集团 349亿 335亿 355亿 1% 长城汽车 35.1亿 57.2亿 82.3亿 52% 比亚迪 15.9亿 2.1亿 77.5亿 业绩波动大，不稳定 长安汽车 9.2亿 14.1亿 34.6亿 99% 福田汽车 11.5亿 14.0亿 7.4亿 业绩下滑 江淮汽车 6.2亿 5.0亿 9.3亿 20%
净利润增长率排名：长安、长城、江淮、比亚迪、上汽、福田。
注：净利润是公司经营业绩的最终结果。净利润的增长是公司成长性的基本特征，净利润增幅较大，表明公司经营业绩突出，市场竞争力强。反之，净利润增幅小甚至出现负增长也就谈不上具有成长性。分析净利润的时候也要看长期净利润增长率。
以上是分析对比营业收入与营业利润，现任这两个指标不足以选出最优秀的公司，但是对于一些业绩不稳或者业绩下滑的公司还是应该提高警惕！
3、毛利率
毛利率 2011年 2012年 2013年 平均 分析 上汽集团 18.7% 16.8% 12.8% 16.1% 毛利率一般且连续下滑 长城汽车 24.9% 26.8% 28.6% 26.7% 毛利率较高且稳定增长 比亚迪 17.1% 14.3% 15.3% 15.5% 毛利率一般且略微下滑 长安汽车 13.4% 18.4% 17.5% 16.7% 毛利率一般 福田汽车 9.0% 10.7% 12.7% 10.8% 毛利率很低 江淮汽车 13.2% 14.8% 16.2 14.7% 毛利率较低且还算稳定
毛利率排名为：长城、长安、上汽、比亚迪、江淮、福田。
注：毛利率高说明公司产品市场竞争力高，在市场不景气的时候降价销售同样可以赚取利润。另外毛利率可以反观出公司的成本高低：毛利高，成本就低，反之亦然。
4、净利率
