爱华网竞价账户优化
一、如何优化?（就整体而言）
有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。账户结构的优化有助于着陆页面的精细化,能让广告投放更加精准,从而提高对话量,从而降低对话成本。账户优化的方法包括：
1、优化账户结构
首选观察您账户里每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，一般控制在20左右，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。通配符的使用3到5个,可以借鉴我之前的一篇文章!
2、改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整，相关性高。高质量的创意不仅可以吸引潜在客户的注意，还能提升关键词的质量度，从而降低点击价格。关键词，创意，着陆页面的相关性高则更能精细化投放,使广告投放更加精准,从而降低对话成本。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。以后我也会写一些关于创意撰写方面的内容,尽请期待。当然您自己也可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。PS:在优化创意时尽量使用添加,而不是修改,当想删除创意时,最好先看看这些创意的展现以及点击效果再决定。
3、选择合适的访问URL和显示URL
访问URL的选择首先根据自己账户的结构来决定大体方向,如果有足够的专题页面做支撑,那么你就可以根据不同单元的关键词分类来精细化投放，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的页面。对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
4、选择更具体、商业意图更明显的关键词
在关键词的选择上面当然要选择商业一同明显的关键词,这样可直接带来咨询或者到诊,当然流量词也不可少,因为任何词都可能有潜在客户,因为不同网民搜索同一个项目时，搜索词可能完全不同,因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5、优化匹配方式
我们建议您按照“由宽到窄“的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
6、调整出价，即每次最高点击价格
调价也是有大规律可循的,一般早上点击价格会虚高,下午和晚上相对稳定,所以一天至少早上和下午要调两次价,早上调价是为了控制排位和消费,下午调价则是保持排位和控制预算,同时为晚上做准备。您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
7、修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
推广地域根据自己的行业和公司所在地选择,预算则根据自己现有的消费情况,和公司给予的竞价成本来控制。推广的其他设置则根据自己日常的调整来完善!账户优化是一个不断尝试的过程,也是一个长期坚持的工作，同时也建议多关注百度给予的优化建议,然后结合自身的优化方式做出调整，毕竟这是百度的产品,根据百度优化建议来调整也是对账户质量度已经信誉度提升的有效措施。同事还建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
