爱华网现在很多医院都有了自己的官方网站，特别是民营医院居多。不过随着社会的发展，以及人们对医疗服务更高的要求，很多三甲、地方医院也开始建立自己的官方网站。当然网站是给人看的，很多病人在网上看到医院广告后往往不是先打电话咨询，而是先浏览一下医院网站，通过对医院网站的建设来了解医院的规模、技术、专家等等。那么，他们对医院的印象，主要来源于他们所看到的医院网站了。虽然对于很多医院来说，建立自己的网站，还不大可能立刻给医院带来很多就诊量，也不大可能短期大幅度提升医院咨询量。大多数医院网站的作用更类似于互联网上的一本宣传手册，这本宣传手册吸引人的地方在于：任何人，只要上网就可以浏览;它可以包含文字图片音频视频等传统媒体无法展示的多媒体信息。这主要是目前很多医院管理层对网络认识还没有与时俱进，对于自己不熟悉的领域也不敢贸然投资，从而局限了医院网站的作用。
随着医院管理人员的学历素质提高互联网的进一步普及和平民化，笔者认为网站建设越来越和网络营销成为孪生兄弟密不可分，而网络营销里面最重要一环就是搜索引擎营销。尤其对于一些有一定科技含量，尤其是客户群普遍素质较高有上网习惯来说，比如笔记本，显微镜等精密仪器，遥控设备等，网络带来的客户会占的比例越来越大，而且网络上的评价口碑也会事关医院和口碑的生存大计，而这部分客户将有一大半是来自搜索引擎的，所以搜索引擎的营销策略将越来越重要，具体的讲，至少可以分以下四个方面：
第一、让或者主动就诊其实对于医院来说，最大的困难是如何留住患者。以前常常通过报纸广告等方式来宣传，但效果不是很理想，在宣传过程中的针对性不是很强，往往会造成宣传成本的增加和浪费。而搜索引擎营销(SEM)是一种具有针对性的方式，而不是在大海捞针式地寻找客户，让有着现实需求的潜在客户搜索关键词来找到医院，这样目标更加精准，自然效率更高。
第三、根据统计显示潜在用户量最大来自网络，而用户得知一个新网站，80%来源于搜索引擎。
第四、从国外出发展搜索引擎营销(SEM)这个行业在国外是2000年兴起的，但在国内是2005年才渐渐有的，在国外搞IT网络赚钱最多的不是技术人员，而是搜索引擎营销(SEM)人，在国外IT技术人员要比搜索引擎营销(SEM)人员多出8.3倍，但这个数据正在渐渐下滑。目前国内的搜索引擎营销市场也正在以指数成长。
第五、从中国的人口来看地球人都知道世界上中国人口是最多的，在国外的小国家里网络和人们的生活息息相关，但中国暂时还普及不了，不过互联网在中国才刚刚开始，有巨大的发展空间，如果发展普及开来，再加上中国的人口数量，可想而知中国网络的趋势性。可是网络最终离不开网站，网站一多竞争性就强，那时搜索引擎营销(SEM)才会显示出它独特的用武之地。
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