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在流行文化分析的课程中，常有学生问我：“这XXX不正，为什么会红?”“OO明明比较正，怎么现在会这样(无法出头)?”这类问题来自于一个现实的演艺圈状况，就是第一等正妹通常不是最红，而是次一级的妹比较红。这当然违背了一般人的直觉，即“正妹无敌论”。现实状况中，正妹不但“有敌”，而且常是大挫败。怎么会这样呢?
我以日韩文本为主体，呈现出东亚的某种审美价值观，而这价值观中存在着矛盾：对于“美”，众人会有类似的标准，可以建立一个由正到不正的“正妹光谱”，但对于“受欢迎的美”，则会呈现出略有差别的另一种光谱。前者是有眼睛就看得到，但后者不容易看出来，却会决定“胜负”。我认为这种差异对常人来说是有意义的，特别是自认不是最美的女性，老是执着于正妹无敌论的男性也不妨参考一下。
当你在“美的生存竞争场”落败的时候，下面的几种特质说不定可以让你逆转胜出，因为这些都是偶像流行产业在创造市场利基时的重要准则。(可注意的是，男性在多个向度中也可以模拟运用以下概念，于此就不深论了)
■ 没那么正的正妹
不是班上最正，而是第五六七八九十正。虽然你会质疑排到这种程度哪还叫正妹，但这就是AKB集团的起家哲学。很多人问我AKB48到底是在红什么，为什么有这么高的市场占有率，看起来不正呀?她们红的原因很多，但其制作人秋元康最初的策略很清楚，就是找一些“还算正”但形态各异的女孩子，以应对市场需求。
这种“在班上不是最正”的女孩有什么效果?因为最正的女孩往往让男人感到无法高攀，而那种五名以外的，则宛如坐在身边的真实女同学，可以让人亲近，威胁性也较小，受欢迎度自然高。
我们可以参考一个对照组。同样是秋元康制作的偶像团体，被定义为AKB集团的官方对手(但不属于AKB集团)的“乃木坂46”，就是一个以长相闻名的团体，其有许多成员符合日本对美女的定义，但在类似AKB的制作模式下，其市场占有率不但无法和AKB集团本家的AKB48相比，最好时也只是与SKE48、NMB48等地区分支团体竞争的等级。你若细看乃木坂女孩的长相，再和AKB集团略为比较，会发现前者明显较正，但就是没那么亲和。
韩团也是如此，少女时代、Kara与T-ara相比，其实前两团整体来说并没有后者“那么正”，整齐度没有那么高，但T-ara一直都无法超越前两团，在负面新闻风波后更是显得欲振乏力，虽然她们的长相一直都没有变化。
所以，比上不足，比下有余，就可以高兴了，在比脸的世界里，没有必要拼第一。
■ “可爱就是正义”
“可爱就是正义”原本是宅们的俗语，但其实在一般的美色市场上也是行得通。“可爱”和“美”在定义上不见得有所冲突，在日本有时还可被视为同义，不过如果“美”指一般模特儿传达给你的感受，那你应该不难区别出什么是“可爱”。
在AKB集团可以找到不少以“可爱”为卖点的女孩子，如渡边麻友。你大概不会称她为美，但她在外表能长期保持一种未成年的幼态(“可爱就是正义”原句接的是“成长是罪恶”)，让她妥切符合“可爱”的定义。在少女时代中较受欢迎的队长金太妍，也是以可爱特质成为正妹群中的焦点。
可爱虽然有用，但人都会老，这些以可爱为主题的女星很快必须面对转型问题。渡边麻友因为脸型慢慢改变，早就在思考相关策略;甚至年仅16岁的宫胁
