爱华网
品驰名商标中，约有 85%的商标注册或使用人为企业，该比例从 2010 年起呈现 略微增长的趋势；相关政府部门在农产品品牌主体中所占的比例则在逐年下降， 由 2008 年的 7%降低到了 2012 年的 3%；行业协会所占的比例较为稳定，在 2009-2012 年间都处于 8%-10%的水平。与之相比，在历年的非农产品驰名商标中， 企业作为注册人或使用人所占的比例高达 98%-100%，而政府部门、行业协会或 个人等其他主体所占的比例则不到 2%。这一方面说明，随着市场经济的不断发 展和政府、行业协会等部门的大力推进，农产品企业的品牌经营意识在不断增强， 表现为从 2010 年我国驰名商标经营主体为企业的比例开始呈现微增长的趋势； 另一方面说明，由于许多农产品品牌具有公共物品属性，如农产品区域品牌，在 发展过程中需要相关政府部门、行业协会、农村合作社等机构作为经营主体，协 调相应的经营企业来共同推动品牌的发展。这一点正是农产品品牌与工商业品牌 以企业为经营主体不同的关键所在。
表 2 2008-2012 年我国驰名商标的主体情况
年份
农产品商标（件）
注册人/使用人
企业 政府部门 行业协会 其他
2008 23（85%） 2 （7%） 1 （4%） 1 （4%）
2009 53（84%） 4 （6%） 6（10%）
2010 2011 2012
99（85%） 146（86%）240（88%）7（6%） 9（8%） 1（1%）
6（4%） 16（9%） 1（1%）
9（3%） 22（8%） 3（1%）
其他商标（件）
企业 政府部门 行业协会 其他
201（100%）305（99%）561（99%）692（98%）1016（99%）0 0 0
3 0 0
3 0 2
6（1%）
1 6（1%）
1 0 7（1%）
注：括号内为各主体所占总体的比例，所占比例小于 1%的忽略不计 数据来源：国家工商行政管理总局
（五）品牌市场知名度提升但国际市场竞争力不强
品牌的市场竞争力是指某品牌拥有区别或领先于其他品牌的独特能力，能够 在市场竞争中显示该品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，从而引起消费者 的品牌联想并促进其购买行为。农产品品牌的市场竞争力一般体现在国内市场竞 争力和国际市场竞争力两个方面，具体表现为品牌知名度、品牌价值和农产品出 口能力。
1.我国农产品品牌的知名度提升
品牌知名度是潜在消费者认识或记起某一品牌某类产品的能力。品牌知名度 的高低，反映消费者了解并认可该品牌及其产品的程度，从而反映出该品牌的市 场竞争力。我国工商总局每年认定并公布的农产品驰名商标（虽然由于一些不法
2
企业利用驰名商标对消费者进行误导，驰名商标评选目前已叫停）是在中国广为 知晓并享有较高声誉的商标，在一定程度上能够反映该年农产品品牌的知名度。 我国农产品驰名商标数由 2008 年的 27 件增长到了 2012 年的 274 件，其所占当 年驰名商标总数的比例也由 11.8%增长到了 21.1%。这表明，随着我国农产品品 牌建设的加快，我国农产品品牌的知名度也在日益提升。
图 4 2008-2012 年我国农产品品牌知名度发展情况 图 4 2008-2012 年我国农产品品牌知名度发展情况
数据来源：国家工商行政管理总局
2.我国农产品品牌的品牌价值逐步提高
一个产品的品牌价值越高，意味着该品牌产品的市场占有率、盈利能力和 品牌知名度越高。因此，一个品牌的品牌价值反映了该品牌的市场影响力与市场 竞争力。由图 5 可见，2008-2011 年期间在我国 500 强最具价值品牌中我国农产 品品牌数及其所占国内 500 强最具价值品牌比例呈现逐年增长趋势，到了 2012 年稍有下滑。从总体上看，我国农产品的品牌价值正在逐步提高，越来越多的农 产品品牌具备了较强的市场竞争力。
图 3 2008-2012 年我国农产品品牌价值发展情况 数据来源：http://www.icxo.com/，世界品牌实验室。
图 5 2008-2012 年我国农产品品牌价值发展情况
数据来源：世界品牌实验室
3
3.品牌的国际竞争力有待提升
农产品品牌的市场竞争力不仅体现在国内市场竞争力上——与国内工业产 品品牌相比，我国农产品品牌的知名度与品牌价值，同时应该体现在国际市场竞 争力上——农产品的出口能力。从表 3 可以发现，2007-2011 年间我国农产品出 口贸易规模不断扩大，出口额由 2007 年的 370.1 亿美元上升到 2011 年的 607.7 亿美元，较 2007 年约翻了一倍。根据 WTO 在 2011 年的统计数据，我国已是世界 第五大农产品出口国，说明近几年我国农产品品牌的国际市场竞争力正在逐步提 升。
表 3 中美农产品出口额对比
中国
年份 出口额（亿美元） 增长率（%）
美国
2010 494.2 24.70 -231.5 77.12
2011 607.7 22.97 -341.2 47.39
2007 370.1
2008 405.3 9.51
2009 396.3 -2.22 -130.7 -28.03
2011 1514.3
净出口额（亿美元）增长率（%）
-40.8 -181.6 345.10%
272.5
数据来源：《2008-2012 年中国农产品贸易发展报告》
但我国农产品的出口额与全球最大的农产品进出口国美国相比差距仍然很 大，仅 2011 年美国的农产品总出口额就达到了 1514.3 亿美元，约为我国的两倍 多。事实上，我国虽然是农业大国，却并非农业强国。虽然我国农产品的出口额 较大，但其所占国内生产总量的比例却不高。以近年来我国出口额最高的农产品 ——水产品为例，2012 年国内水产品出口额占我国农产品出口总额的 30%，其出 口量为 380.12 万吨，仅占国内水产品总产量的 7%左右；而根据美国国家海洋渔 业局(NMFS)的统计，2012 年美国国内水产品出口量为 142.56 万吨，占其上市交 易总量的 33%左右。此外，有研究表明，美国作为品牌农业大国，其品牌农产品 有 2/3 用于出口，这些用于出口的农产品总量达到了其国内总产量的 50%左右， 该值远远高于我国。由此可见，我国农产品由于缺乏强势品牌而明显缺乏国际市 场竞争力。
随着农产品品牌化进程的加快，我国农产品品牌的知名度在不断扩大。从 近年来我国 500 强最具价值品牌及世界 500 强最具价值品牌的统计数据来看，我 国农产品品牌虽然在国内的知名度不断扩大，但在国际市场上的影响力仍然较 弱。目前，一些发达国家的农产品加工企业的品牌知名度很高，在各国都有着极 大的影响力，如雀巢、恒天然、卡夫等等，而我国大多数农产品品牌由于缺乏标 准化、规范化的经营管理，其产品质量难以得到有效保障，品牌形象难以得到有 效宣传，即使是一些在国内具有较大影响力的农产品品牌也由于市场上假冒伪劣
4
产品横行而受到了一定的冲击，故而使得我国农产品品牌难以在国际市场上打 响。由于我国农产品品牌在国际上的认知度较低，从而导致了我国农产品的出口 创汇能力不足。虽然我国是世界农产品进出口大国，但我国各类农产品及其加工 产品的出口量在其总产量中所占的比例都较低，与美国等发达国家的农产品出口 为其国内总产量的 50%形成了鲜明对比。即便是我国部分农产品的出口额较高， 但也由于缺乏强势品牌、产品附加价值低，从而出现我国农产品难以形成国际市 场竞争优势，出口受限或出口价格被压低等现象。 （六）“三品一标”认证制度逐步完善认证数量下降
无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志统称“三品一标”。 “三品一标”的认证，不仅能够保障农产品消费安全、提升农业标准化水平, 更 是优质农产品品牌建设的基础。
1.无公害农产品认证
无公害农产品是指使用安全的投入品，按照规定的技术规范生产，产地环境、 产品质量符合国家强制性标准并使用特有标志的安全农产品。无公害农产品的定 位是保障消费安全、满足公众需求。无公害农产品认证是政府行为，采取逐级行 政推动，认证不收费，有效期为 3 年。根据《无公害农产品管理办法》(农业部、 国家质检总局第 12 号令)，无公害农产品由产地认定和产品认证两个环节组成。 产地认定由省级农业行政主管部门组织实施，产品认证由农业部农产品质量安全 中心组织实施。目前，我国负责检测无公害产品产地环境检测机构共 134 家，有 效的全国无公害农产品定点检测机构共 159 家。
表 4 无公害农产品认证发展情况
年份
当年产地认证数量（个）
增长率（%） 当年产品认证数量（个）
增长率（%）
2008 10773 － － －
2009 11309 4.98 － －
2010 11463 1.36 25184 －
2011 13786 20.27 29935 18.87
2012 13821 0.25 24335 －18.71
数据来源：中国农产品质量安全网
根据农业部农产品质量安全中心在中国农产品质量安全网公布的相关信息 和数据，总结 2008－2012 年当年无公害农产品产地认证和 2010－2012 年当年无 公害农产品产品认证的发展情况(见表 4)。每年的认证数量，除 2012 年的产品 数量较上一年稍有下降外，产地认证和产品认证的数量均在逐年增加；从增长率 来看，2010 年至 2011 年有较大幅度的增长，而其他年份的增长速率均较低。无 公害农产品数量的增加，表明我国农产品质量在提升；2012 年无公害农产品的 低增长速率，则是由于当年新出台的无公害农产品认证标准更为严格所致。
5
爱华网www.aIhUaU.com网友整理上传,为您提供最全的知识大全,期待您的分享，转载请注明出处。
