爱华网随着工业的飞速发展，人们生活水平的不断提高，消费者需求正在由商品的物质性向商品的精神性过渡。商品的物质属性在消费者眼里已经不具有主流意义，而商品的精神性则越来越占据重要的位置。下面就为大家介绍一下宝马广告创意分析。
一、品牌形象论
传统的广告创意都有一个近期的传播目标，它们往往是针对某阶段的具体营销活动目标而定，并希望广告在短期内能产生明显的实际效果，一般表现为比较具体的单一的硬性指标，比如新产品上市，主要是想通过广告起到一个告知的作用，实现广告的认知目标；再如一些促销性广告，则是希望通过广告实现其行为目标，提醒、促进、说服消费者发生购买行为。从总体上看传统广告创意的传播目标的特征为短期性的、阶段性的、强目的性、单一性。
二、表现方式:电影短片
传统的广告创意往往就事论事，诉求的意图非常明显，宝马的广告创意则并不直接强调商品的诉求。与传统的广告创意的明显诉求相比，宝马网络电影短片广告的诉求则显得更加隐晦更加含蓄，这并不是因为宝马不重视广告诉求，而是充分考虑到广告的表现方式，因为受众在接触广告的过程中是基于对电影的喜爱而主动搜索观看的，受众对它的第一印象是电影，如果受众在观看电影的第一时间就能感受到强烈的广告诉求，浓浓的商业味，反而会起反作用，不利于产品和品牌的传播。
三、故事性和情节性
传统的广告创意不太注重故事的情节性，而宝马的广告创意则有其相对完整的故事性和情节性，更引人入胜。客观上，传统广告创意的内容往往受到媒体的限制。拿电视广告为例，在传统的电视广告播放中，每一条片的前后都是其他广告，观众是在看电视节目时顺便看到了广告，广告时间短，所以必须内容要简单，重点要突出，而不能太多枝枝节节，因此对故事情节的要求相对弱。而宝马网络短片电影广告以网络为平台，通过使用电影这种独立的表现方式，使其所有观看者是在没有其他的广告片干扰下专门观看的，如果看不明白，随时可以重看。这意味着，观看者主动将此片拿去给别人分享才是最重要的，因此内容就成为当之无愧的重中之重，只有拥有优秀的内容才能吸引受众的注意力，引起他们的兴趣。要让人们知道广告在说什么之外，还要在片子中提供众多有趣的小细节，若干能引起争议的话题，使广告内容更加丰满。比如大导演大明星的加盟，比如充满悬念的故事情节，夸张的汽车特技等等。
因此，广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。广告人员一方面通过抽象的品牌精神，另一方面通过形式美学或视觉文化迎合或诱导目标受众的审美意识或潜意识，以期让目标顾客在感觉上对品牌产生审美喜好、在心理上对品牌产生价值认同、在行为上对品牌商品产生消费倾向。
