爱华网2012-2013学年第二学期《传播研究方法》课程论文 一、调查背景：
从我们日常交往的流行用词和网络热词来看就不难发现日本动漫对我国大陆地区青少年的影响。因为本国动漫产业的落后，日本动漫目前在我国文化市场几成横扫之势，尤其是针对15岁以上人群。而大学生正是日本动漫的主要关注全体之一。为了了解当代大学生心理状况及对文化的偏好，甚至为了解我国动漫产业发展的不足。故而目前针对该人群的展开日本动漫影响力调查。
国产动画普遍存在的作品质量不高的问题，日本动画逐渐占据了国内动画爱好者的绝大部分视线，国内的动画爱好者大多数是日本动画爱好者，其中一部分爱好者还不满足单纯的观看和接受，他们“对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的"，形成了动画爱好者当中特殊的一个群体——动画“迷’’，他们仿效日本动画“迷"，自称“御宅族”并建立了属于他们群体的“迷文化"，被称为“御宅族文化”。 从传播学角度来考察，大学生是国外影视作品的受传者，较高的理解水平和信息搜集能力让他们成为“跨越国界的观众"。动漫迷已经成为全球华人文化圈中不可被忽视的重要文化现象。
由此，选择从传播学的角度着眼，对日本动漫对国内大学生的影响进行研究，对其传播活动进行较为全面和深入的分析，指出其中呈现的特点和问题。重点研究这一传播活动的影响，也希望在研究过程中能够找出这一传播活动给国内动画产业带来机遇和启示，以帮助国产动画早日摆脱当前面临的困境，驶上发展的良性车道。
二、调查目的
国内日本动漫的盛行和国内动漫供需的严重不平衡有关。进入上世纪90年代以来，国产动漫受制于多种原因，普遍存在作品题材低幼化、内容说教化、角色脸谱化、故事情节单化的问题，而此时国内看着《机器猫》、《圣斗士》等日本动画成长起来的80后、90后，对高质量动画作品的需求日益强烈，电视台播放的少量引进日本动画犹如“杯水车薪"，已经无法满足他们旺盛的需求。研究动漫对中国大学生的影响，一方面，能够对来自日本动画的冲击形成较深刻的理解，有助于有关部门定相关措施，捍卫国家文化安全；另一方面从国产动漫产业发展
看，能够对国内动漫爱好者的思想和行为有所把握，有利于国产动画抓住机遇实现发展；其次有助于了解年轻人的心理动向，进一步增进各代人之间的理解交流和社会的和谐。
三、调查方法：
采用定量分析的研究方法。报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(http://www.aIhUaU.comjq/2543358.aspx)进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法最终形成报告。
四、调查样本特征：
（一）调查时间
2013年6月22日-2013年6月25日
（二）样本数量
共有100位大学生参与本次网络调查，共收到有效问卷100份。
（三）样本分布
1、样本性别构成情况
参与调查共100名大学生，其中男性为57人，女性为43人。
2、样本专业分布构成情况
参与调查的大学生有36位文科生，理工科则有51人，包括医学、艺术及其他学科的共13人。
3、样本地域分布情况
参与调查的大学生大部分就读于贵州省高校，其他各省高校大学生也有参与，还包括5名留学生。
五、调查数据分析：
（一）大学生对日本动漫的态度
1、对日本动漫的喜欢程度
其中有45%的大学生对日本动漫的态度正面，表示喜欢；而41%的大学生则对日本动漫的态度为中立；只有14%的大学生对日本的态度呈负面，表示不喜欢。总的来说，大部分大学生不讨厌日本动漫。
分析：绝大部分中国大学生不讨厌日本动漫甚至相当一部分喜欢观看日本动漫。这是因为国内动漫行业的不成熟，无法创造出为大家所接受和喜爱的作品。而现在充斥着中国电视荧幕的《喜洋洋灰太狼》之类的动漫，则被大学生称为 “脑残”作品，反映大学生动漫爱好者对国产动漫的失望。
2、与日本动漫的接触时间
有48%的大学生在小学及之前就接触到了日本动漫，接触时间长，只有15%的大学生到了大学及之后才接触了动漫；其他的37%是在初高中阶段接触到日本动漫的。大学生与日本动漫的接触时间总的来说比较早，比较长。
分析：在在建国后至九十年代之前，国产动画也曾取得过辉煌的成就，而且那时国家并未为了保护国内动漫产业而不引进日本动漫，所以那时年纪尚小，但是已经得以接触和观看日本动漫了。
3、大学生观看日本动漫的数量
38%的大学生观看日本动漫的数量较少，不超过5部；33%的观看了6至15部动漫；29%的大学生观看了16部及以上的动漫。
分析：日本动漫的剧集一般偏长，尤其像《名侦探柯南》、《火影忍者》、《海贼王》等经典动漫的连载都有10年左右。由于剧集过长导致大多数大学生观看的日本动漫的部数不是很多。
4、每周观看动漫所花费的时间
78%的大学生每周观看日本动漫的时间为3小时以下；19%的大学生每周观看日本动漫的时间为3至10小时；只有3%的大学生每周观看日本动漫时间为10
至20小时。
分析：现在日本动漫的更新都是每周一集，一集动漫的播放时间也就30分钟左右，而大部分大学生都是每周观看更新剧集。所以每周观看日本动漫的时间不会太久。
5、大学生喜欢的日本动漫类型
受欢大学生迎程度最高的日本动漫是侦探推理类，其次是热血格斗类、科幻类、喜剧类、体育竞技类、浪漫爱情类、少女情怀类、武侠类、唯美BL类。 分析：日本动漫中的故事情节强烈地吸引了年轻人，他们或浪漫或曲折，深深地打动了思想单纯向往美好的青年学生。日本动漫等级划分极为细致，有儿童动漫、少男动漫、少女动漫、成人动漫等，能迎合不同层次、不同年龄 观众的需求。少女动漫的主题大都与爱情有关，故事情节浪漫动人；少男动漫大都与体育、格斗、科幻有关，故事情节惊险刺激，突出偶像团体与意志力。少男动漫与少女动漫在表现上都是帅哥美女，对处于幻想期的青少年极富吸引力。
6、大学生对日本动漫中的情色暴力情节的认识
11%的大学生认为日本动漫中的情色暴力情节非常多，31%的大学生认为日本动漫中的情色暴力情节比较多；38%的大学生认为情色暴力情节是适中的。16%的大学生认为日本动漫中的情色暴力情节很少，4%的大学生则认为日本动漫中几乎没有情色暴力情节。
分析：日本动画固然有不少精品，但也存在着大量糟粕。在商业利益的驱动下，日本动画制作企业常常将诸如色情、暴力成分的内容糅合在动画作品中。但是大部分大学生已经能判断出动漫中的情色及暴力情节。
7、对日本动漫中的情色暴力情节的态度
49%的大学生对日本动漫中的情色暴力情节持无所谓的态度，24%的大学生认为日本动漫中的情色暴力情节是剧情需要；18%的大学生认为对日本动漫中的情色暴力情节要坚决抵制；9%的大学生未表明态度。
分析：日本动漫中也存在暴力、色情、颓废、扭曲历史等诸多糟粕。一些色情、品位低下的图片隐含淫秽暖昧内容，对大学生造成某种视觉冲击，但是大部分大学生对此已经无所谓。长期以往，这种格调庸俗、趣味低下的动漫直接造成大学生审美价值观的庸俗化。
8、在大学生的认识中日本动漫对日本文化的反映度
49%的大学生认为日本动漫对日本文化的反映不完全真实；34%的大学生认为日本动漫对日本文化的反映基本真实；13%的大学生认为日本动漫对日本文化的反映不真实；4%的大学生认为日本动漫对日本文化的反映非常真实。
分析：长期对日本动画的接触，已经让他们对于日本社会、文化、政治、经济有了较高程度的了解，尽管基于动画作品的了解是感性的、不全面的，但借助于信息时代高度发达的媒介，大学生对日本的认识和了解能在此基础上进行进一步的提升。
（二）日本动漫对中国大学生的影响
1、日常生活中谈论日本动漫
17%的大学生会时常在日常生活中与同学或朋友谈论日本动漫；49%的大学生会偶尔在日常生活中与同学或朋友谈论日本动漫；有34%的大学生会几乎不在日常生活中与同学或朋友谈论日本动漫。
分析：大部分大学生在日常人际交往中都会与同学和朋友谈论到日本动漫。日本动漫通过夸张、变形的描绘，视觉化一些名词以及大量实用拟声词和拟态词等一系列独特的艺术表现手法，使动漫更加生动、活泼，拉近了与观众之间的距离。如主人公紧张时脑后大粒汗珠，生气时头上的白烟等表现手法总能令读者会心一笑。这种轻松愉悦感延伸到日常生活的交流中，不仅可以成为熟人间的交流内容，也可以拉近陌生人之间的距离。
2、平均一年在动漫及其相关产品、活动上的消费
86%的大学生平均一年在动漫及其相关产品、活动上的消费在100元以下，11%的大学生平均一年在动漫及其相关产品、活动上的消费在100至300元内，3%的大学生平均一年在动漫及其相关产品、活动上的消费在300至500内，调查中，没有大学生的平均一年在动漫及其相关产品、活动上的消费在500元以上的。
分析：因为国内政策的保护，日本动漫企业未能进入国内，所以与动漫相关产业链的延伸在国内并未得到发展，不仅日本动漫如此，国产动漫业也是如此。没有销售点和生产线，所以大学生动漫产品的消费习惯并未形成。
3、对哪些日本动漫的衍生产品进行消费
大学生购买最多的日本动漫衍生产品是海报，其次是游戏、玩具、书籍、模型和服饰。
分析：日本动漫企业并未进入国内市场，市面上销售的动漫相关产品大多是国内作坊盗版生产，成本低，产品单一。一般就包括容易制作的海报、模型等等。
4、了解最新的日本动漫消息或观看动漫的渠道
73%的大学生是通过网络渠道了解最新的日本动漫消息或观看动漫的；14%的大学生是通过电视或者广博的渠道了解最新的日本动漫消息或观看动漫的；3%的大学生是通过报刊杂志的渠道了解最新的日本动漫消息或观看动漫的；5%的大学生是通过与朋友交流的方式了解最新的日本动漫消息或观看动漫的。
分析：看着日本动漫长大的80后、90后对高质量动画作品的需求日益强烈，电视台播放的少量引进日本动画犹如“杯水车薪"，已经无法满足他们旺盛的需求。由此他们才动用可以找到的一切手段获取更多更新的日本动画，之前是盗版商，之后就是互联网了。
5、被日本动漫吸引的因素
大学生最喜欢的日本动漫因素是故事情节，其次是：画质效果、创意、人物、音乐、风格、配音、传达的思想、特技。
分析：进入上世纪90年代以来，国产动漫受制于多种原因，普遍存在作品题材低幼化、内容说教化、角色脸谱化、故事情节单化的问题。而大学生们喜欢的日本动漫的因素都是在国产动漫中所得不到的。是一种需求转移满足的现象。
6、日本动漫带来的流行词对生活的影响
23%的大学生认为流行词很生动，经常用；60%大学生懂得流行词的意思，但不刻意使用；13%的大学生认为流行词很脑残，从来不使用；4%的大学生不懂流行词是什么意思。
分析：日本动漫作品视觉化一些名词以及大量实用拟声词和拟态词等一系列独特的艺术表现手法，使动漫更加生动、活泼，拉近了与观众之间的距离。这种轻松幽默的感觉迎合青年大学生的口味，所以会在在日常生活中使用。 7、日本动漫对中国大学生的影响体现的方面
大学生们认为日本动漫对其人生观、价值观影响最大；其次对他们的影响是激发学习和了解日本文化的兴趣、性格、考虑问题的方式、解决问题的能力、为人处事、爱情观和娱乐感。
分析:
日本动漫中的角色不管是人还是动物都具有活生生的人类情感。动漫不仅能表现理想化的事物，也能映射普通人的情绪，把诸如胆怯、迟钝等人性弱点以幽默可爱的形式表现出来，很有人情味。其次，日本动漫的设计富于丰富的想象力和深刻内涵。大多数日本动漫都包含着若干科幻或魔幻的元素。这样就巧妙地把现实与虚幻融合到了一起。许多动画片采用时空交叉手法把虚幻的故事同现代社会结合起来。动漫还重视对人生、时代和社会的反思，从而引发观众的思考。另外，日本动漫作者善于挖掘人与人之间的友情、爱情、着力刻画人物的内心世界，特别是主人公细腻的情感世界易于引起读者的共鸣，长期以往影响了受众。
8、最认同日本动漫所宣扬的人生观念
大学生们最认同日本动漫所宣传的人生观念是挑战困难的态度和团队意识。其次是人道精神、环保意识、对人工智能的反思和博爱意识。
分析：日本动漫中有很多是宣挑战困难、团队意识的积极思想的。好的日本动漫让学生们看到了“爱”的存在以及“情”与“义”的完美表现。惩恶扬善的故事使他们明白自己要做一个正直、勇敢、善良的人，要有一颗感恩的心，要帮助那些需要帮助的人，懂得处事要宽容，要倾听他人的意见，给别人以机会等道理。大学生对这些同中华美德一致的东西是认同和接受的。
9、通过对日本动漫的观看欣赏，大学生去日本旅游的意愿：
54%的大学生受日本动漫的影响愿意去日本旅游；31%的大学生对于去日本旅游表示一般；15%的大学生不愿意去日本旅游。
通过对日本动漫的观看欣赏，大学生学习日本语言、了解日本文化的意愿：
36%的大学生愿意学习日本语言、了解日本文化；44%的大学生对于学习日本语言、了解日本文化不喜欢也不讨厌；20%的大学生讨厌学习日本语言、了解日本文化。
通过对日本动漫的观看欣赏，大学生移民日本的意愿：
5%的大学生愿意移民日本；18%的大学生对于移民日本不抵抗也不喜欢；77%的大学生不愿意移民日本。
分析：国内民间，日本是永恒的话题。由于中日特殊的关系，国内在对待日本的态度上有截然不同的两种观点：一种观点是将日本为不共戴天的仇人，凡日必反，“打倒小日本"、“拒绝日货"等都是这种观点的具体表现。近年来中日在外交上的摩擦不断增多，这种观点有愈演愈烈之势。而另一种观点则将日本视为理想的国家：人民谦恭有礼、精神文化丰富、经济收入颇高、工作认真负责。而在以日本动画为主要精神食粮的国内动画爱好者中，他们关注的更多的是日本社会的现实层面。长期对日本动画的接触，已经让他们对于日本社会、文化、政治、经济有了较高程度的了解，尽管基于动画作品的了解是感性的、不全面的，但借助于信息时代高度发达的媒介，国内动画爱好者能在此基础上进行进一步的提升。但还是受民族情结影响，对日本与中国的历史难以忘怀。
10、与日本动漫相比，大学生对中国动漫的态度
大部分大学生对中国动漫的态度还是比较积极的，认为中国动漫虽然比不上日本动漫，但具有自己的特色；希望中国动漫像日本动漫学习；甚至自己产生了从事动漫创作的想法和年头。其他大学生认为相比之下更喜欢看日本动漫；中国动漫与日本动漫不可相提并论；对中国动漫的前景并不抱太多期望。
六、研究总结
（一）日本动漫对大学生的影响
1、正面影响：
提高动漫的欣赏水准
通过日本动漫的传播，国内动漫受者与代表世界动画先进水平的日本动画作品实现了近乎同步的“亲密接触’’。经过长期接触、观看，国内动画爱好者的欣赏水平普遍不低，而作为“特殊的爱好者"的国内动画“迷"群体更是其中翘楚，在此乐观地认为，国内动画爱好者，尤其是国内动画“迷”将成为国产动画复苏甚至是崛起的中流砥柱。在欣赏水平方面，国内动漫爱好者对动画的人物造型、场景设计、绘画风格、作画水平、声音效果、配音表现、镜头语言等要素都有了深刻的了解和清晰的认识，长期以来的大量观看作品让他们不断在实际中验证通过考据得来的相关理论的正确性。在创造力方面，国内动画爱好者同样表现出了
对文化要素极强的把握能力和表达能力。
真善美的宣扬 日本动漫中有很多是宣扬诚实守信、宽厚仁义的儒家思想的。大学生对这些同中华美德一致的东西是认同和接受的。好的日本动漫让学生们看到了“爱”的存在以及“情”与“义”的完美表现。惩恶扬善的故事使他们明白自己要做一个正直、勇敢、善良的人，要有一颗感恩的心，要帮助那些需要帮助的人，懂得处事要宽容，要倾听他人的意见，给别人以机会等道理。这些都是积极、健康、向上的正面价值观。
2、负面影响：
审美的庸俗化
审美观影响着大学生的精神世界，也影响着他们人生观和世界观的形成。日本动漫的画面是超唯美的。动漫中人物所表现出来的真诚、善良总会让人感动，这时就会感到自己是幸福的，心灵也得到升华。同时，日本动漫中也存在暴力、色情、颓废、扭曲历史等诸多糟粕。一些色情、暴力的情节，对大学生造成某种视觉冲击，这种格调庸俗、趣味低下的动漫直接造成大学生审美价值观的庸俗化。
（二）对国产动漫的影响
进一步压缩了国产动漫的发展空间，尽管近年来国内动漫产业取得了一定程度的进步，但国产动漫作品仍存在诸多问题。国内动漫爱好者投向国内日本动动漫，是为了满足他们获取高质量动漫作品的需求，这实属一种无奈之举，然而这也是一种“饮鸩止渴"之举。日本动漫的传播，虽然满足了国内动漫爱好者获得高质量动漫作品的一时渴望，但也使得还未羽翼丰满的国内动漫产业不得不提前与强大的日本动漫产业进行正面竞争。这种竞争的结果可想而知，国产动漫的发展空间被严重压缩，使之下一步的发展更为艰难。并且随着国内互联网的日渐普及，越来越多的儿童成为网民，国产动漫最大的一个观众群体也可能面临流失的危险。国产动漫如果不取得突破性发展的话，就将直接面临“生存危机”。
（三）对国产动漫发展的建议
1、加强中国动漫创新能力，中国的动漫缺乏创造力，层次简单，可以以传统文化为养分，作出有特色的中国动漫。借鉴日本动漫的优秀因素如：画面感、特效和配音等。
2、改进动漫制作技术。采用先进的科学技术，例如CG技术，3D技术等等。另外，设立专业的声优培训，与社会发展相协调。
3、打造成熟的文化产业链。中国的一部动漫上映后，往往只局限于放映的层面，若过了放映期，便很有可能“功成身退”，从此销声匿迹。所以要拓展产业链，例如去出版影碟、书刊、制作玩偶等相关产品，从而获取利益也。
4、政府加大对动漫产业的重视和扶持。动漫的创作需要大量的资金，需要政府给予一定的资金帮助或者政策上的支持，激励民众动漫创作的热情。
