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孩子的健康是家长最为关注的成长问题。而如何真正的维护孩子的健康，却不仅仅是家长一己之力可以做到的事情，还需要营造相应的社会环境与市场环境。2016年，艾索儿童研究机构、凤凰奥美品牌咨询、上海大学广告与品牌研究中心等多家机构联合，全面系统地对母婴产品领域的品类健康问题进行调研，在全国范围内访问10954名0-12岁儿童的家长。
初步调查结果显示，中国家长对于产品健康因素关注程度空前高涨，82%的家长在给孩子购买食品时会“吃小灶”，选择跟购买成人产品不同的渠道。这种现象不仅在小童家长中比较普遍，在大童家长中也比例颇高。
在健康品类指数方面，不同母婴产品表现差异较为明显，童鞋等穿戴品类表现优异;洗护用品等品类成为“蒙冤品类”，虽然在消费者个体消费经验中表现优异，却在社会舆论口碑中表现差强人意;辅食、保健食品等品类呈现两极化趋势，一些不付责任的产品及企业拉低了该行业健康品类指数。
从调查整体状况来看，超过三分之二的受访者表示，过去一年重国内母婴产品健康安全状况有所提升，从区域发展状况来看，华北地区母婴产品健康安全环境进步较为迅速。
服务渐成保健食品领域发展之关键 婴童产品品类健康指数研究
孩子的健康是家长最为关注的成长问题。而如何真正的维护孩子的健康，却不仅仅是家长一己之力可以做到的事情，还需要营造相应的社会环境与市场环境。2016年凤凰奥美汇企业家俱乐部联合艾索儿童研究机构、上海大学广告与品牌研究中心等多家机构，进行婴童产品品类健康指数系统研究，研究不仅覆盖消费者，还包含典型产品领域资深经营者。
科学与传统的拉扯，不少家长处于“混沌的状态”
健康的概念自古有之，传统文化丰富也意味着社会上会存在许多根深蒂固的观念。专家说：“举个例子吧，当孩子出现缺钙的问题的时候，好多家长都会想着去熬骨头汤，用这种旧方法进行补钙，但其实当孩子已经开始出现枕秃和鸡胸等缺钙现象时，这种方法根本起不到补钙的作用”。这样的例子在生活中层出不穷，反应了不少家长对于如何健康的维护孩子的成长还处于一个信息不清，概念模糊的状态。
当85后，90后成为家长，隔代养育的问题也越发凸显，祖父母辈往往缺乏获得科学信息的渠道，孩子在喂养中也会出现一些不均衡的现象，从而出现缺铁缺锌等问题，年轻的家长虽然会去阅读育儿书籍，但真正能学以致用的比例也较低。在这样的现实条件下，家长们其实是非常需要专业的指导与帮助。
国产儿童保健食品是更适合中国孩子的保健食品
前几年出现的一些食品安全事件，让部分消费者对国产的食品缺乏信心，盲目的崇尚外国产品，但就儿童保健食品这个领域来说，专家认为国产的儿童保健食品其实是更适合中国孩子的，因为外国产品更多的是针对西方人体质和饮食结构来设计的，东方人食用不一定会有好的效果。另外，从安全性的角度来看，国内对于保健食品的注册和审批过程是更为严格的，而国外许多营养品类产品只要通过备案就可以投放市场。
现在的消费者其实逐渐从价格敏感性过度到对品质的关注上，而国家对于市场的管理也越发规范。
