爱华网2016年内地影市暑期档给人的印象完全可以用“冷清”来形容，尤其在中国电影市场最引以为傲的票房表现上，年初的乐观预期在暑期档过后彻底化为泡影：今年6月、7月、8月票房总产出约124.24亿，与去年的124.3亿略有减少（详细数据出炉后，对比会有调整）。
从2013年开始，暑期档都维持着每年超过30%的增速，是全年最受瞩目的档期之一。在银幕数迅速增长的大背景下，今年近乎原地踏步“零增长”的成绩显得分外刺眼。今年暑期档中小量级的影片总票房仍在增加，大盘遇冷，从数字上来看，是因为缺少票房“领头羊”，和去年相比，可能就差三部点燃市场激情的国产大片。
《盗墓笔记》、《绝地逃亡》和《寒战2》成为暑期档国产片票房前三名
回顾今年的暑期档，6月初电影市场迎来一个短暂的小高潮，《X战警：天启》收获8亿票房，《魔兽》狂揽14亿票房，月度总票房同比去年增长26.7%。不过好景不长，7月本是国产电影的重点档期，但众多“种子选手”纷纷哑火，并没有任何一部影片成为票房黑马。
整个七月只有《寒战2》和成龙大哥主演的《绝地逃亡》表现得中规中矩，两片以6.5亿和8.8亿的票房成绩收官，但难以挽救整体市场的颓势，去年7月单月票房接近55亿，今年7月票房却只有45.08亿，同比跌17.9%。
8月初，《盗墓笔记》的热映终于给电影市场找回了一点信心，它以9.86亿（截止8月31日数据）成为暑期档国产片票房冠军，但仍未突破10亿大关。密钥延期后，不知最终能否突破这个关卡。
值得注意的是，今年有《忍者神龟2：破影而出》、《爱宠大机密》、《泰山归来:险战丛林》等超过十部好莱坞大片闯进暑期档，只是重量级的《谍影重重5》《冰川时代5》和《星际迷航3》被安排到8月底9月初，话题性十足的《X特遣队》没有引进。6-8月进口片数量比去年略增，但并未阻止整体大盘的“原地踏步”。
《爱宠大机密》等十多部进口片在暑期档上映
今年暑期档内地票房遇冷的原因很多，影片普遍质量不高、票补减少、经济大环境不利等众多观点都有不少自己的拥趸。在分析具体是哪个原因主导了这股“票房寒流”之前，首先需要明确三个问题。
一、讨论暑期档遇冷，要看以谁为参考系。跟2015年暑期档比，今年的表现确实不理想。如果2015年的成绩本身就是超常发挥，今年暑期档的表现可能就没大家主观感受中的那么差了。
二、分析暑期档票房，7月和8月要分开看。虽然7月票房较去年下降了18%，但8月票房微涨12.7%。大家期待的高潮不是没来，而是可能出现的时间滞后了。
三、即使今年市场同期表现比去年低，或增长不大，也并不意味着所有影片表现均不佳。据统计，今年暑期档中小量级的影片总票房是在增加的。大盘遇冷，可能主要是在票房前几名的影片上出了问题。
票房前三影片 比去年差出近20亿
领头羊不给力 市场整体遇冷
今年暑期档国产片冠军《盗墓笔记》，票房和评分均低于去年的《捉妖记》
今年暑期档票房前三的国产片分别为《盗墓笔记》、《绝地逃亡》和《寒战2》，三部影片总票房25.45亿；而2015年暑期档《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部影片的总票房为45.55亿，两者之间的差距超过20亿。
对比可发现，今年暑期档的国产片前三名，无论是单片票房还是时光评分，都全面低于2015年的“暑期档三架马车”。
2015年暑期冠军《捉妖记》票房24.39亿，时光评分7.2分，2016年暑期冠军《盗墓笔记》票房9.8亿，时光评分仅为5.7分。暑期档国产片亚军《绝地逃亡》、季军《寒战2》的单片表现，也低于去年同期的《煎饼侠》、《大圣归来》，“领头羊”集体不给力，难怪市场整体遇冷，总票房零增长。
对比2016年暑期档和2015年暑期档的票房走势，不难发现，大部分时间里，今年暑期档与去年同期票房差距不大，问题主要出在7月中下旬。
2016年&2015年7月内地票房走势
2016年&2015年8月内地票房走势
2015年7月16日，大盘曲线开始“直线上升”，并在此后的半个月时间里出现了两个很高的波峰。而7月16日正是《捉妖记》首映的日子，两个波峰出现的时间分别是《捉妖记》上映后的首周末和次周末（和《捉妖记》一起带热大盘的还有7月10日上映的《大圣归来》和7月17日上映的《煎饼侠》）。今年暑期档与去年的票房之差，可能就差在这两三部大片身上。
华星UME影院经理刘晖认为，票房前三的大片是考量一个档期成绩的重要指标，今年暑期档没有一部票房10亿以上的国产片出现，导致票房分布过于分散，市场热度没被带起来。
电影票房专家刘嘉也表示，重要的档期是需要“领头羊”的，这样其他影片的成绩才会跟着水涨船高；反之，市场难免受到影响。电影市场专家蒋勇指出，今年暑期档的一个特点是冠军影片在8月才上映，高潮来的比较晚，导致7月市场热度不高。
“内忧外患”夹击 票房爆款难得一见
“视效大片+喜剧”发力不够
今年暑期档能数得出的大体量续集仅有一部《寒战2》
今年暑期档缺乏票房爆款，原因可能有很多。既有外因，也有内因。
票补减少是很多业内人士最近讨论的热门话题。经济大环境不景气，加上《叶问3》买票房事件对业内的震动，今年暑期档的票补力度确实不如去年。刘嘉认为，票补减少对票房的影响主要体验在一些非常态观众的流失，“没有了9块9、19块9这些低价票，一些完全被低票价吸引的观众就很自然地选择了离开影院。”
票房爆款稀缺的另一个原因是老生常谈的“工业化水准过低”的问题。“目前很多国产电影的制作还是作坊式的，电影公司缺乏长远的规划：在什么档期该上什么量级、什么类型的影片没有概念，逮着一个档期就扎堆。”
“工业化水准过低”的一大表现是对卖座大片的续集开发严重不足，而这正是好莱坞稳定市场的法宝。今年暑期档能数得出的大体量续集仅有一部《寒战2》，很多大片的续集要么避开了暑期档，要么还不知道在哪里。
另外，去年电影市场的表现已经反复向中国电影人证明，“视效大片+喜剧”是中国观众最热衷的国产片类型，今年暑期档在这两个类型上明显发力不够，尤其是喜剧上。
多部影片上映前“临阵脱逃”
暑期档国产片扎堆严重 缺乏协调
2016暑期档上映影片共有95部，数量比去年同期增加了10.47%，国产片扎堆严重，造就了史上最拥挤的暑期档。在8月22日至28日期间，共有16部影片集中上映，刷新了2016年单周上映电影的纪录。
在拥挤的暑期档背后，多部影片在上映前临时改档：原定6月3日上映的国产文艺片《路边野餐》改档7月15日上映，在院线仅上映10天收获643万票房。李敏镐、钟汉良主演的《赏金猎人》改档7月1日，票房2.13亿。郭富城、杨子姗主演的《天亮之前》从6月改7月22日上映，最后只获得3600万票房。
《勇士之门》、《惊天破》等多部电影原定8月上映，随后撤出暑期档
或许是看到了7月电影市场分外冷清，8月不少影片在上映前选择“临阵脱逃”：周迅和吴镇宇主演的《保持沉默》，桂纶镁主演的奇幻喜剧《美好的意外》，赵又廷、倪妮等主演的魔幻片《勇士之门》，韩庚、唐嫣主演的经典续作《大话西游3》，谢霆锋、刘青云主演的《惊天破》等多部影片从原定的8月档期撤离。虽然片方大多以技术原因回应档期变动，但业内人士分析，这或许与暑期档市场整体低迷有关。
进口片走进“国产片保护月”
缺乏爆款 未能带热大盘
《魔兽》以14.7亿票房拿下暑期档票房冠军
国产片扎堆在七八月上映，除了因为暑期档是传统热门档期，不少片方也希望借助“国产片保护月”的力量，避让进口大片的碾压。事实上，今年暑期档已经打破了“国产片保护月”的不成文传统，共有超过10部的进口影片，于6-8月份在内地上映。
从今年6月初的《X战警：天启》、《魔兽》，到6月中下旬的《独立日:卷土重来》、《海底总动员2：多莉去哪儿》、《惊天魔盗团2》。对比去年6月《侏罗纪世界》《末日崩塌》和《分歧者2》也略胜一筹。
尤其是今年7月的《忍者神龟2：破影而出》、《泰山归来：险战丛林》比去年7月的《小羊肖恩》《罪恶赎金》强很多。
今年8月份有《爱宠大机密》、《冰川时代5:星际碰撞》、《谍影重重5》三部好莱坞片，而去年8月只有《终结者：创世纪》独撑。
可以看出，这三个月轮番上映的进口新片甚至比往年多，此外，还有《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》，《巴霍巴利王：开端》等各国批片登陆内地银幕。
遗憾的是，即使有进口大片接连上映，并没有刺激到观影人次大增，进口片并未起到预计中的“救市”作用。除了六月初上映的《魔兽》外，暑期档没有一部进口大片票房超过10亿，。据刘嘉分析，“缺乏新意的好莱坞续集电影，对观众的吸引力逐渐变弱，中国的观众眼光变得更高了，他们渴望看到更新奇更新鲜的东西。”
在6-8月有《独立日2》《忍者神龟2》等超过10部进口片在内地上映
暑期新现象：保底发行几乎全败
资本乐此不疲 疯狂抢滩电影圈
在电影圈里，“保底发行”正变得越来越流行，《西游降魔篇》、《心花路放》、《后会无期》、《港囧》、《美人鱼》等票房大卖的电影，都是成功案例。对于出品方而言，影片上映前就卖出票房收益权，这在很大程度上转嫁了市场风险，而对于保底方而言，通过一场“豪赌”有机会拿下炙手可热的电影项目，如果押对成了票房黑马，还可以大赚一笔。
暑期档多部保底发行的影片，票房难达到预期
然而在今年暑期档，五部通过“保底发行”的电影却几乎遭遇了全败。据公开资料显示，这五部影片分别是：
微影时代保底《致青春·原来你还在这里》4亿，票房为3.37亿；
联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》10亿，目前票房8.89亿；
博纳影业保底《封神传奇》10亿，票房2.84亿；
恒业影业保底《夏有乔木，雅望天堂》4亿，目前票房1.52亿；
世纪长龙保底《盗墓笔记》10亿，目前票房为9.85亿，距离10亿大关还差1500万，但它已经是暑期档票房最高的国产片了。
最近几年，各路资本尤其是热钱以不计成本的方式，抢滩登陆电影业界，现在流行的“保底发行”就是各路资本的杀手锏，尽管今年保底发行几乎是满盘皆输，但仍然呈现出前赴后继的态势。冯小刚新片《我不是潘金莲》，吴京新片《战狼2》等，将继续扛起“保底发行”的大旗。
吴亦凡主演的《夏有乔木 雅望天堂》保底4亿，实际票房仅为1.52亿
保底发行背后，通常都隐藏着一段复杂的利益关系。以恒业影业为例，今年恒业为两部电影做保底发行，其中为《梦想合伙人》保底3亿，但最终票房只有8100万，《夏有乔木》的保底金额在3亿-4亿左右，最终票房只有1.52亿。恒业拿下《梦想合伙人》的保底发行，是因为该片的第一大投资方是春秋时代公司，春秋时代正是吴京电影《战狼》的发行方。当年《战狼》因为找不到发行方处处碰壁，恒业接手后此片票房大卖成为黑马，两公司的合作也日渐紧密。
而《梦想合伙人》和《夏有乔木》这两部电影背后都有“乐华娱乐”的身影，乐华娱乐和恒业影业的关系属于战略合作伙伴。《夏有乔木》此前的发行方“大银幕”公司因涉及《叶问3》票房注水事件受罚，导致《夏有乔木》项目停摆，恒业随即接手此项目。
恒业影业董事长陈辉此前接受媒体采访时表示，“乐华未来3年将拍摄《东北往事》三部曲等十部电影，我们看重和乐华娱乐长线的合作，或许在某些项目合作中没有利润，但可以通过其他项目的补充来获取更多的利润，这是一种动态的模式 。”时光网试图联系恒业影业求证此事，但其负责人婉拒了采访，表示不愿对“保底发行”透露更多。
《封神传奇》票房2.8亿，据传博纳影业为其保底10亿，但相关发行人士透露，博纳并没有为此片保底
博纳影业是最早尝试国内电影市场保底发行的公司。2002年，博纳以400万的票房保底费和300万的宣传等费用，成为《天脉传奇》的发行方，最终《天脉传奇》票房大卖，取得近3000万元好成绩，这使得保底发行的概念逐渐被国内市场所熟知。
此前有消息称，博纳影业为《封神传奇》保底10亿，但该片口碑扑街，票房仅收获2.84亿。有意思的是，去年12月底，《封神传奇》曾出现在华谊公布的2016年新片片单中。据香港媒体报道称，“在《封神传奇》的发行权谈判上，华谊和博纳都作出了保底承诺：华谊开价保底8亿票房，博纳公司就出到保底10亿，结果由博纳夺得内地发行权”。
不过，据不愿透露姓名的博纳发行人士指出，博纳并没有保底这部电影。有业内人士分析，不少“保底发行”提出的超十亿目标，或许只是为影片宣传造势的一种手段。正如在今年的上海电影节上，博纳影业CEO于冬曾放话，“希望《封神传奇》可以勇破25亿，打破《捉妖记》的暑期档票房纪录。”提前喊出超25亿的票房目标，这同样也是一种宣传手段。
无独有偶，最近王宝强的新片《大闹天竺》也被传获得光线影业10亿保底发行，不少观众都喊着“要给宝宝贡献票房”。光线传媒CEO王长田最近在业绩交流会上透露：“光线不太愿意介入保底，《大闹天竺》并没有保底，我不认为保底会成为电影市场的主流，这是一个违反经济规律的做法，把风险过多地转移到某个环节、某个公司身上，最后的收益、风险是很难匹配的，导致大部分保底都以失败告终。”
王长田直言，“上半年保底除了《美人鱼》，很少有成功案例，大部分保底是亏损的。光线以前有些影片参与了保底，是因为合作伙伴的要求，谈判条件相对合理。在国外，保底也不是主流的方式，保险倒是介入较深，跟筹资活动联系紧密，是一个完整的金融体系，而中国目前还不具备这些条件。”
市场遇冷的深层原因：泡沫在破裂
暑期档增速放缓 或许不是坏事
电影市场遇冷的深层原因是泡沫在破裂
在大多数业内人士看来，影片质量下降并非票房下滑的主因。“今年暑期档影片质量与去年并没有本质的差别，票房下降主要还在于去年市场的泡沫在破裂，今年反而是比较正常的表现。”
“客观一点说，今年的情况算是正常的。去年的情况是不正常的，有点膨胀，泡沫比较大。只能说现在的市场开始回归理性了，我们不能简单地再靠投资、靠银幕数来拉升市场。”刘晖坦言。
10亿票房对所有电影来说都很难，成龙主演的《绝地逃亡》报收8.8亿，也没能突破10亿票房的大关
蒋勇认为，今年暑期档的票房主要差在没能再出一个《捉妖记》，“这说明市场被打回原形了。内地影市的发展的速度还难以把创造影史纪录作为常态。正常情况下，10亿票房对所有电影来说都很难。”蒋勇也进一步补充，票房3亿到5亿、5亿到10亿这些中间量级的电影，国内市场还是很缺的。
作者：羊羊,张梦依
时光网出品
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