爱华网【关键词】 生命周期理论 生命周期识别模型 应用领域
引言
当今时代，信息化、全球化的浪潮扑面而来，企业决策者面临着更多的挑战。他们需要获取有关产品和市场的信息、运用各种理论、面对己知和未知、确定性和不确定性做出正确的决策。在众多决策之中，和产品生命周期有关的决策无疑是极为重要的。企业要进入一个产品的生产或退出，必须有决策得制定，产品生命周期理论对企业决策和政府政策的制定都具有一定的参考价值。
1、产品生命周期理论介绍
1.1封闭条件下一国产品生命周期理论
最早由T.Leritte（1965）首先提出的�a品生命周期理论的背景是在一国封闭的条件下，该理论认为在一国新产品推出后从被市场逐渐接纳到最后衰败的这个过程称之为产品生命周期。这个周期可分为导入期，成长期，成熟期，衰退期，整个周期曲线呈现S型。
1.2开放条件下的国际产品生命周期理论
弗农（vernon）（1966）在国际产品生命周期理论中介绍，当一种产品在国际上开始流通时，由于各个国家的技术、经济等各方面各有差异，因此各个国家在对同一各产品的生产，销售存在时间上的差异。这种产品在不同国家之间发展的差异性称之为产品在国际上的生命周期。
同一产品在不同国家发展的差异性特点，表现在同样的产品在不同的国家市场上竞争地位的不同，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
聂品（2003）、张军（2008）在国际产品生命周期理论中认为，产品在国际市场上的流通促进了资本、技术在不同国家之间的传递，同时也推动了产品创新国新一轮的创新。Grossman and Helpman（1991）运用动态竞争模型解释产品在发达国家的创新和发展中国家的模仿中经历生产到衰退。
弗农学说从技术动态发展的角度为国际贸易的产生找到一个新的解释视角，但并不能解释发达国家在国际贸易中出现的双向投资现象。虽然弗农在后来把“寡占反应论”（寡占反应指在一段时间内跨国经营中大企业的FDI呈现集中的现象）引入了其学说之中，以加强其学说的解释力度，但仍然存在一定局限性。
1.3可持续发展的产品生命周期
在八十年代后期到九十年代初期，随着环保观念的逐渐发展，可持续发展产品的研制，以生产直至消费为研究对象产品的生命周期理论，即“可持续发展的产品生命周期”应运而生。龚菲（2003）在这种理论中提出产品从资源的采集直到产品的报废和处置。这是一种不断物质循环的过程。在这种理论中，通过物质资源的不断循环来达到环境和生态保护、可持续发展的目的。
韩庆兰和水会莉（2012）在产品生命周期成本理论中提出运用产品生命周期理论对产品的成本进行控制，从而达到节约资源的目的。此外LCC（产品生命周期成本）在民用领域、建筑业和轨道交通等方面都有运用，通过产品生命周期成本理论对生产者和用户的决策提供参考。现在也由产品生命周期衍生出生命周期评价（Life Cycle Assessment简称LCA），一种环境管理工具，对企业产品的设计、生产和政府部门制定相关政策具有一定参考意义。
2、产品生命周期理论新发展
2.1非典型的产品生命周期曲线
在Johnswan研究中，除了典型S型曲线之外还有另外三种不同类型的生命周期曲线。第一种是生命周期中前期发生变异，特点是投入期很短，成长快。第二种是在中期即成熟期发生异变，表现在两种极端，一种是成熟期很长（销量不断增长）或者很短（销量下降很快）。第三种是后期异变，销量不佳或者递减的产品，便会过早退出市场。这种生命周期的异变很大一定程度上由产品自身的特点所决定。
2.2产品概念的新理论
产品在某种层次上可以划分为三个层次，首先是人们要用一种产品来满足他们的需求，这种需求便是产品的核心层次。然后是产品的出现所能满足人们需求的产品的大类，最后是产品本身所具有的一些品质以及外观性能等特征。通过对产品概念的划分，进而分析创新发生在产品的不同层次上面对生命周期所产生的不同影响。
2.2不同产品层次下创新的影响
当一项创新发生在产品的核心用途的时候，新型产品的出现满足了人们一种新需求。这种大类下的产品的生命周期特别长，这种产品会在人们的生活中存在很长时间，在某种程度上可以改变人们的生活。这种产品生命周期的特点是成熟期特别长，衰退期很少出现。创新出现在第二个层次时，一般称为产品换代带来了性能、技术等方面很大的改善。这种产品的周期一般为典型S型。创新出现在第三层次，产品的外观，质量等方面会有较大变动，周期一般也是程S型，但曲线的四个阶段通常都会很短，此类层次下创新产生的产品周期发展很快。但此类产品层次的划分并非是特别明确。
学者马扬、王淮学（1998）聂品（2003）通过将产品划分为主体（指较复杂且技术含量高，由众多单品组成）和单体（简单技术含量低的产品），提出一段时间内几个连续的单体创新才能引起一个主体产品的创新。这种产品的曲线通常呈现波浪上升―下降形状。主体产品的创新则会使产品的生命曲线上升且时间较长。
3、产品生命周期模型分析
通过对产品生命周期阶段的识别，进而对企业以及政府的政策制定给予支持。前对于产品生命周期的识别方法主要分两大类，一类是根据经验值判别，另一类便是建立模型。
3.1经验值判别法
经验值判别就是根据以往经验或者典型的值作参考进而对产品生命周期阶段进行区分。胡坚（1998）将经验值分为以下几种，第一种是销售增长率，第二种是类比预测法，通过与类似产品的比较从而得出考察产品所处的生命周期阶段。第三种普及率分析与预测法，主要用于耐用消费品生命周期阶段的分析与预测。可以通过社会拥有量、社会普及率等方法来测算产品生命周期所处的阶段及社会需求量。 3.2模型判别法
模型判别法主要是运用数学模型的建立来判断产品生命周期的各阶段。进而识别产品的生命周期阶段。
学者唐建蓉（1999）在识别产品生命周期中运用S型生长曲线龚伯兹曲线近似拟合产品生命周期的典型状态曲线，从而对产品生命周期阶段进行识别。
除了龚博兹曲线法，陈新辉和乔忠（2001）以产品销售量、市场占有率和利润率为识别指标对产品生命周期进行识别。这种模糊识别的方法首先是建立隶属函数，这个函数用来建立某一元素属于某一集合的函数，它可以反映各个指标的不同状态，将不同状态综合，形成特定函数表达不同产品生命周期阶段的模糊集合；然后求出这些不同阶段的隶属度一即某个元素属于某一个集合的程度，以此描述元素的阶段特征；最后根据最大隶属度原则（某一个元素对于不同的集合有不同的隶属，，哪个隶属度大就判定该元素属于哪个集合）由此对生命周期阶段进行判断，哪个隶属度最大，就属于哪个阶段，从而完成对产品生命周期阶段的�R别。
但龚博兹模型是在S型曲线的基础上建立，但现实中很多产品并非完全能拟合S型曲线。模糊识别模型中隶属函数的建立又很困难。龚菲在已有模糊数学识别模型的基础上，加入环境影响的指标，同时给出隶属函数经验参数的选择原则，建立一个新的产品生命周期的识别模型，并通过实例加以验证和应用。这种方法先比较之前的模型识别研究具有更强的可操作性和准确性。
4.产品生命周期应用领域
目前国内外很多学者对产品生命周期理论做了研究，并把这些研究运用到各个领域。学者刘江波（2007）以产品生命周期理论为依据产业发展现状及所处的生命周期阶段制定合适的产业政策。任峰、李垣、赵更申（2003）提出在产品生命周期的不同阶段企业施以不同的策略、投入不同的资金以获取产品利益最大化。胡钰、胡洪力（2006）也提到企业在产品生命周期的各个阶段要采取适合的组织战略、配备合适的人才。朱锐（2009）将企业的战略创新选择模式与产品生命周期理论结合。王保利、林筠（2001）认为在企业合理利用外资开展经营方面与产品生命周期结合，有助于企业国际经营策略的制定与实施。张运生（2006）提出根据旅游产品的所处产品生命周期阶段的不同特点，旅游企业要对其所处地位和发展进行判断与预测，进而采取有针对性的营销策略。
林丹虹认为产品生命周期为那些技术落后的国家学习先进技术，在国际贸易中找到自己的竞争优势提供了一定的理论基础。Agarwal and Gort（2002）讨论产品生命周期和企业的存活问题.近年来，产品生命周期理论在保护环境、制定可持续发展战略、对企业战略选择和政府相关政策的制定方面都具有参考意义。
5、结语
纵观之前的学者在产品生命周期方面所做的结论，研究方面比较广泛。涉及到了跨国之间的贸易、一国产业的升级、通过模型求得产品生命周期所属阶段，进而支持企业的决策、在旅游产业和可持续发展方面产品生命周期理论都有运用。但产品生命周期理论在贸易、政治、经济结合方面的研究还不够深入。尤其生命周期理论与政府和企业决策方面的研究不够深入，对于政府制定企业的支持政策方面，生命周期理论并没有发挥更大的作用。加强产品生命周期理论对政府制定产业或企业扶持政策决策的参考的研究，这对于国家资源的充分利用、市场资源分配合理性的加强、经济的健康发展都很有价值。
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作者介绍：杨朝霞（1993―11―28），女，籍贯河南，单位浙江省杭州市下沙高教园区浙江理工大学邮编310018，职位，在读研究生，学位，硕士研究生，研究方向，国际贸易方向。
