爱华网各位美比们晚上好嗷( ω )
我是每逢换季如裸奔的jing，嘤嘤嘤看着我的眼睛，不要说你没有这样的痛！
想放肆买买买又不想月底大吃一斤土，只能出门左转投靠各大快时尚品牌了，款式新价格低，虽然明知道下一年它就会扔之可惜穿之傻逼，钱包君还是忍不住飞扑出去。
想当年，刚开始有钱能决定自己买什么衣服的时候，手里拎着H&M、ZARA、Mango、优衣库这些大LOGO纸袋，感觉马上变身为高跟鞋蹬蹬蹬的白富美，下一秒就要登上人森巅峰。
当然鼩鼱小姐拎的都是奢侈品_(:3 」∠)_
连四娘都在《小时代》里写过“她旁边穿着H&M黑色长大衣的南湘，低着头，乌黑柔软的长发盘在后脑勺上”今个儿就来跟大家八一下能入四娘法眼的真·时尚霸主H&M~
H&M什么值得买，什么不值得买？最受女明星们欢迎的是哪个系列？在H&M火遍（lan）全（da）球（jie）的背后，有什么不为人知的故事？（走近科学脸）往下看就知道了嘛！
H&M是怎么红起来的？
1、用H&M的价格，买到Chanel、Jimmy Choo、Lanvin
H&M的全称是Hennes & Mauritz，来自瑞典，创立于1947年，屈指一算，已经69岁了。最初的店名为Hennes，专营女装，到1968年收购了名为Mauritz的男装品牌，才改名为Hennes & Mauritz，一直沿用至今。第一家店铺长这样，即使放在现在看，还是充满vintage的迷人复古气息呐~
在当时的欧洲，服装业一直被昂贵的百货公司主导，所以主打“平价”的H&M一推出就备受欢迎，看来无论古今中外，吃土妹砸总是心塞的大多数_(:3 」∠)_1974年H&M就上市了，那时ZARA还木有出生呢。
1998年推出网购业务，2000年走出欧洲大陆，在美帝开了第一家专卖店，2004年起开始跟各大设计师合作，开启全力开挂抢钱模式，第一个跟H&M合作的是老佛爷Karl Lagerfeld。
这个冷漠脸系列开售即被抢光，被炒卖到几十倍的高价，直到今天仍是收藏珍品，有价无市！H&M也一战成名，从此一发不可收拾，每年必出几个合作系列。而且快时尚界有句至理名言，优衣库跟谁合作都像优衣库，H&M跟谁合作就像谁，也就是说，只要你肯排队，就能用H&M的白菜价格买到正港不掺水的大牌设计，想想都有点小激动呢~
2008年，推出川久保玲设计的Comme des Garcons×HM系列，强调波尔卡圆点、面料拼接及不规则剪裁。光怪陆离，充满川久保玲式的先锋色彩，在东京旗舰店甫一开售，10分钟内就被抢购一空。
2009年，跟Jimmy Choo推出趴体主题的合作系列。Jimmy Choo可是和尚送给十元，高俊熙送给黄静茵的高跟鞋！如果只能二选一，在睡宋仲基和买一双Jimmy Choo之间，我一定会选后者，老公就让给你们吧_(:3 」∠)_
2010年，与法国奢侈品牌Lanvin合作，不过这个系列洋溢着蜜汁夜店风情，连三大女神穿上，都是一言难尽的尴尬……
2012年，被王菲穿红的这件棉被，出自Maison Martin Margiela和H&M的合作系列。
2014年，H&M选择了Alexander Wang（王大仁），推出运动风的合作系列，实穿度要比之前的Lanvin、Versace等合作系列高出很多，而且在开售前不断在ins放风，登上纽约大秀，还找来众多明星提前演绎，所以开售日的排队盛况堪比春运，成功打败了苹果发售现场的粉丝排队状况，H&M的品牌热度上升到连窜天猴都到不了的新高度！
2015年找来了Balmain的设计师Olivier Roustein，合作系列走华丽朋克+帅气军装路线，看你们的老公鹿晗怎么穿就知道了~
当然也有女装版，攻气十足！
其实从财报上看，大牌合作系列并没有给H&M带来明显的销售增长，但是每次推出必占据时尚版头条，密集地维系了品牌热度，让你不得不关注，不得不心动，几百块就能买到大牌同款了诶，每次去商场都忍不住去H&M多转悠几圈了对不对！而通过遍布全球的H&M门店，奢侈大牌们可以将自己推向大众，这种双赢的做法，何乐而不为呢？
2、偶像加持，钱包乖乖交出来
除了跟大牌设计师合作，H&M还深谙明星效应的强大，历年来的代言人都是当红炸子鸡，跟明星合作的系列也不少。
1999年的代言人是约翰尼德普，彼时他还不是杰克船长，H&M的服装也还是朴素的美国工装风~
2007年，麦当娜为H&M设计了一系列服装，命名为M by Madonna.
贝克汉姆更是数度跟H&M合作，推出过联名内衣系列，也代言过春季男装，穿衣显瘦脱衣有肉，我还是个宝宝我看不懂
Lady Gaga也为H&M度假系列拍过宣传片，复古爆炸头配长毛衣扮温柔小女人。
咱大天朝的市场当然不能忽视，从2014年起，H&M每一年都会推出中国新春系列，2014年的代言人是名模何穗和游天翼~这腿长看上去有2米！
可能超模太高冷了，所以2015年的新春系列代言人就选了迅哥儿夫妇~
2016年请了大势的石榴夫妇~在西方人的眼中，新春=无穷无尽的红色，也是不能好了
反正，H&M在请明星这件事情上，是绝对的傲娇，非大咖不请，让你的偶像360度全方位无死角射杀你的钱包。目测下一枚亚洲代言人，必须是你们的小鲜肉老公们了，宋仲基朴海镇吴亦凡李易峰都是极好的
3、门店扩张，品类增多，根本停不下来
截至1月31日，全球H&M门店数已经达到3958家，其中中国大陆地区门店总数超过300家，还计划在全球范围每年新增10%到15%的门店。也就是说，H&M门店越来越多，撞衫率也会越来越高，反正撞衫不可怕，谁丑谁尴尬￣へ￣
除了门店数量增加，H&M卖的东西也越来越多，2007年推出家纺品牌H&M Home。跟老对手ZARA的奢华风不同，H&M Home走的是小清新路线，最适合小文青和年轻少女心啦~至于质量，我只能说能装逼就够了，其他不强求好吗。
2015年推出美妆H&M Beauty，一共700件产品，涵盖彩妆、化妆工具、头发护理、身体护理等，最低只卖18元。妈妈就是这个人，逼我左手右手都剁掉！
H&M什么值得买？
很多妹砸抱怨快时尚品牌的质量不好，确实很多衣服都逃不过季抛的命运，品质之渣简直让人想打110。其实H&M有很多系列，从领标和吊牌上可以区分，像DIVIDED就是最便宜的年轻系列，主要看款式，你喜欢就好，但别指望它能穿三五七年。但是下面这些系列，都算是值得入手的好货哦~
studio collection走秀款
推荐人群：时尚时尚最时尚的小主
跟其他快时尚品牌不同，H&M可是会登上巴黎时装周秀场的！studio系列正式诞生至今不过两年，指的是登上秀场的那些款式，剪裁设计和质量都会用心很多，当然价格也比普通的系列要高，相当于H&M旗下设计师推出的高端系列。
2月25日起，2016年的studio春夏系列开始发售，菇凉们可以在H&M的官网买到~这一季的主题是波西米亚印花和夏日海滩风情，大表姐和李沁都穿过。
在官网的搜索框打“studio collection”就可以找到，来张截图感受一下~
认准描述框里的studio collection就没错了
去逛实体店的时候可以认领标，除了STUDIO，还会标明是哪一季的走秀款，A/W 2015指2015autumn/winter，秋冬款。
premium quality至臻品质系列
推荐人群：对面料非常挑剔的处女座妹砸
这个系列大概是除了大牌联名系列以外最贵的系列了，但是【至臻品质】也不是说说而已。这个系列设计不花哨，但面料是最好的，一般都能穿上好几年，虽然质量跟大牌没得比，但是已经基本上做到价格和质量的平衡，性价比挺高的~
可以直接在官网选择
同样要认准描述框
去实体店就认吊牌
这个系列的品类很多，像皮革、麂皮、反绒皮、真丝这些非常讲究品质的单品，最好买premium quality，不然穿了几个月就脱皮抽丝，更加不划算。
Conscious环保系列
推荐人群：追求安全无添加的小主，以及孕妈妈
因为快时尚品牌的黑料实在太多，常常被指责面料不安全不环保，所以2011年，H&M推出了采用环保棉等“绿色面料”的Conscious系列。Conscious系列的面料分为2种，一种是有机无污染的，出了很多孕妇装和婴儿服，一种是可回收再生面料。
Conscious系列多数是基本款，价格跟普通单品差不多，放肆买买买~
偶尔会出美哭了的特别款式
丝毫不逊色于贵到上天的奢侈品牌，难怪各路女明星、网红达人，全都人手一条Conscious裙纸~
& Other Stories
推荐人群：不喜欢基本款的个性小主
正确地说，& Other Stories并不是H&M的一个系列，而是H&M旗下的副牌。跟强调平价大众的H&M不同，& Other Stories更加强调独立、创意和设计，定位是中端品牌。生活除了基本款，也需要别的调味料，& Other Stories的存在就是为了撩拨你的小叛逆~
霉霉很爱穿她们家的靴子，180的个头穿这么高的鞋子还让不让我们小矮人活了，嘤嘤嘤
& Other Stories做过很多非常屌的事情，譬如给新系列系列拍摄广告的一整个团队都是变性人，试图告诉人们，不要对变性人存在偏见。它的野心，并不止于创造稍纵即逝的流行。
去年底，& Other Stories为内衣系列推出了“For women，By Women”宣传照，照片中的模特有疤痕、赘肉、纹身等，告诉大家每个女性都有自己的形态，不必太在意别人的目光。
今年3月17日，& Other Stories和Rodarte推出了合作系列，带有70年代复古气息，既有天鹅绒、麂皮、亮片这种华丽丽的元素，也有低调中带点小特别的改良基本款，一定不会让你失望。
& Other Stories的品类很多，衣服鞋子包包配饰一应俱全。因为她们家还没有进入大陆，所以推荐买配饰和包包，不会出现码数问题~
彩妆也不能少，风格文艺又明朗，突然感受到一股洪荒之力推着我掏出钱包Σ( ° △ °|||)︴
官网地址：http://www.stories.com/us/ & Other Stories还没有进入中国，想买的妹砸只能海淘咯~
好了，看到这里，希望小主们以后逛H&M的时候心里有底，理性消费，做个机智的美娃娃，爱你们么么哒~
文/jing
夏天马上要来了，来看看粉星榜的防晒榜单吧~
粉星美妆有APP啦！
▼
2015你还没丑够？2016想继续美翻？
粉星在手，颜值我有。快去下载吧~
或直接到各大应用市场、Appstore搜索“粉星美妆”
