爱华网昨天，北京市工商局发布今年上半年北京市广告监测情况。上半年共监测违法广告4904条次。其中，人用药品类广告以918条次位居违法量首位，而医疗美容广告违法率涨幅最大，去年为14.08%，今年为25.63%。
上半年共监测违法广告4904条次，与去年同期相比增加了175条次;广告违法率为0.28%，与去年同期相比上升了0.08%。全市各工商分局对一季度监测下派的违法广告均进行了立案查处、责令改正或行政告诫处理。各类商品和服务广告违法量位居前五位的类别依次是人用药品、医疗诊疗服务、医疗美容、医疗器械和保健食品。此五类广告违法量共3334条次，占全市违法广告总量的67.99%。
其中，人用药品类广告以918条次位居违法量首位。梳理人用药品违法广告的表现形式，可以看到多种类型。如：药品广告未经批准擅自发布;含有不科学的表示功效的断言或者保证;利用医药科研单位、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明;发布含有免费治疗、免费赠送、有奖销售,以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的广告灯等。
北京青年报记者了解到，新修订的《广告法》将于今年9月1日起正式施行。新法与现行的广告法相比，修改幅度较大。其中，针对保健食品广告中的突出问题，新法中增加了关于保健食品准则的规定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能;同时，明确广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告;新修订的《广告法》与旧版相比,还增加了对药品广告准则的规定,规定任何人不能代言药品广告,同时药品广告必须显著地标明禁忌不良反应等。
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国家工商总局今日发布关于《药品广告审查发布标准(修订稿)》(征求意见稿)，相较于2007年版本的《药品广告审查发布标准》，《意见稿》新增规定：报纸头版、期刊封面不得发布含有涉及改善和增强性功能内容的药品广告。
《意见稿》规定，药品广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的药品说明书中的适应症或者功能主治完全一致。
报纸头版、期刊封面不得发布含有前款内容的广告。电视台、广播电台不得在7：00—22：00发布含有上款内容的广告。
《意见稿》明确，药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得含有利用广告代言人作推荐、证明;通过宣传某些成分的作用，扩大宣传药品说明书之外的功效，误导消费者等内容。
《意见稿》还规定，禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目或以介绍健康、养生知识等形式发布或变相发布药品广告。
同时，禁止在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品广告。
此外，药品广告不得以未成年人为诉求对象，不得以未成年人名义介绍药品。
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