爱华网3月12日，百威英博在深圳推出旗下预调鸡尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。首次推出的鸡尾酒是常见莫吉托口味，酒精含量8%。
该预调酒将在深圳首批上市，并在高级KTV与Club率先出售。百威英博南区事业部总裁周臻在发言中提到，“未来我们将推出更多经典的鸡尾酒口味和包装，向全国重点城市全面推广。”
其实在去年，已有多家白酒企业率先进入预调酒领域，百威此时杀入预调酒战局，究竟意欲如何?未来预调鸡尾酒还能火多久?
啤酒市场趋于饱和?
百威英博是世界著名的酿酒制造商，旗下拥有将近300个品牌，其中包括百威(Budweiser)、时代(Stella Artois)、贝克啤酒(Beck’s)等全球旗舰品牌，在中国则拥有哈尔滨啤酒、珠江啤酒等品牌。
百威英博于今年早些时候也在美国市场推出了预调鸡尾酒产品。年轻一代消费者的使用习惯正在改变百威英博的产品开发策略，百威英博称希望赢得更广泛的酒精饮料市场，而不仅仅是啤酒。
在中国市场，百威英博也在面对啤酒消费量趋于饱和的市场环境。2014年财报显示，百威英博中国市场的销售收入为38.73亿元，同比增长11.6%，但产量却只增长了1.6%，在2013年，产量增长率曾达到8.9%。
百威英博在财报中称，公司在产量中的表现已优于行业，“预计中国国内产量在2014年大概下跌4%。”但其预测，2015年中国啤酒行业的产量会恢复增长。
2013年国内预调鸡尾酒主要有两大品牌，其中百加得旗下冰锐的市场占有率为45.8%，百润股份旗下锐澳的为27.3%。百威英博预调酒欲从两大巨头的包围中脱颖而出，并不是一件易事。
预调酒对啤酒冲击最大?
预调鸡尾酒属于酒类范畴，大多使用基酒，再辅以果汁，酒精含量通常在3%至7%之间。低酒精含量、口味众多、饮用方便，使它们区别于其他传统酒类产品。
在便利店，预调鸡尾酒与软饮料相邻，购买触手可及。许多人认为依靠视觉和味觉的冲击的预调酒，在将来的竞赛目标将会是啤酒。业界人士以为将来预调酒多是对啤酒的蚕食而非传统白酒。
近两年，在中国市场，预调鸡尾酒作为一个细分市场，进入了快速增长期。目前市场上最主要的是百润公司旗下的锐澳(RIO)以及百加得朗姆酒旗下的冰锐。
事实上，从当前这些酒品的途径铺货也可看出端倪。百润公司在被问及如何寻觅经销商时表明：“通常是先找商场，依据商场状况再找经销商，首要以洋酒、啤酒的经销商为主。”
以日本近30年酒品花费多样化趋势为例，此前销量占绝对优势的啤酒花费占比大幅降低，从66.45%降至31.44%，清酒从之前的23.12%降至7.41%，发泡酒和利口酒的花费占比从简直能够忽略不计的9.15%猛增到23.12%。
RIO等预调酒走的多是现代流通途径，例如沃尔玛、家乐福等大型或地方连锁，无论是陈设方法、摆放的品种都有专门的人员保护。这是快消品行业常用的手段，但白酒行业却相对少用。
