爱华网前两天和朋友逛超市，看见“五常稻花香”大米特价促销，拎起一袋正要放入购物车，被朋友一把拦住，“不要买，五常大米九成是假的，媒体都报道了。”
上网一查，果然。按媒体报道，全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨，其中约九成是假货。市面上的五常大米多数是调和米，即由五常大米和其他米勾兑而成。花高价买来的大米中，可能没几粒真正的五常大米。而笔者看到的“五常稻花香”，别看是知名企业出品，可农产品地理标志、地理标志证明商标、地理标志保护产品等“证件”一个没有，只是傍名牌罢了。
真假五常大米，普通消费者难以分辨，只好干脆不买。可最委屈的恐怕是五常农民：市场鱼龙混杂让真正的五常大米收购价上不去，可种五常大米的花费却比普通大米高，按普通大米卖就要亏本了。
一边是想吃真五常大米却吃不着，一边是种五常大米的要亏本，里外里只有李鬼获了利。这事儿怎么就管不好?按照目前规定，地理标志产品由各地市场监管部门实施保护。这样，只有产地监管部门出面打假才师出有名。按媒体报道，五常市副市长也带队出省打过假，可造假者分布于全国各地，哪里打得过来?更何况，调和米在批发环节往往根据五常大米含量定价，到底混了多少其他米，鉴别起来很难，打假举证就成了问题，甚至这样的大米能不能算假货，执法者都有不同意见。而“五常香米”“五常稻花香”算不算假冒侵权，由于标准不清，也很难界定。
破解老问题，还得靠监管部门创新监管办法，补上监管漏洞。
首先，监管部门必须改变重认证、轻保护的观念。地理标志产品认证不能发证书了事，还要明确工艺和质量标准，包括生产关键环节的操作规范，以及成品品质的量化指标。这样，调和米就会因为生产环节不符合标准而不能再称五常大米了，执法也就有了依据。这也是国际通行做法。
其次，政府部门要在宣传科普上多下功夫。其实，经过官方认证的地理标志产品有专门的防伪标识，可遗憾的是大多数消费者并不知情，还是把没有标识的“五常稻花香”当成五常大米买回了家。如果加大宣传，消费者识假辨假能力得到提升，劣币驱逐良币的境况就会有所好转。
此外，地理标志产品保护还要全国一盘棋。五常大米的遭遇并不是个案，遭遇假冒的地理标志产品还有很多，比如在阳澄湖里洗个澡就身价翻倍的大闸蟹等等。还需要全国统一部署、各地各部门通力合作持之以恒地打假，才能维护市场秩序。
一些国货卖不出好价钱，很多时候并不是技术或质量不如人，而是受到品牌价值的制约。品牌价值上不去，有时间积淀不够的因素，也有监管薄弱的问题，不少品牌都是硬生生被假冒拉低了身价，甚至挤出了市场。因此，执法必须严起来、实起来，把假冒伪劣的气焰打灭，建立起尊重品牌的市场环境，为“中国制造”转型升级创造良好的条件。
“五常大米”遭仿冒 亟需保护农产品品牌
必要的道理要讲，必要的硬手段也要上，这样假冒伪劣农产品才能成过街老鼠
农产品品牌保护已经到了十分关键的时刻，绕是绕不过去的。
黑龙江五常“稻花香”大米，声名远播，好吃，好卖。但你能不能买到原汁原味的五常大米，那就不一定了。一位农口干部讲，人说五常大米甲天下，但天下大米乱了五常。现在，五常共有稻田210万亩，市场上冒充的五常大米，若换算成种植面积，那是几个、几十个210万亩。按五常市统计局的数据，2014年五常大米产量近58万吨，全国人均不到1斤，但业内人士估算，目前全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。
不独五常大米，但凡你是出了名的农产品，就会有人要冒充你。山东烟台的苹果、莱阳的梨，广西荔浦的芋头，浙江杭州的龙井，云南宣威的火腿、版纳的普洱茶，江苏阳澄湖的大闸蟹……几乎很难有出了名的农产品不被冒充的。
冒充的方式五花八门。给大米加点香精，就成了五常大米。从别处运来的大闸蟹在阳澄湖里洗了个澡，就成了阳澄湖大闸蟹。被冒名之后，一些知名农产品质量难以保证，难免被砸了牌子毁了市场。前两年，五常的一位副市长带领一个工作组跑到全国各地粮食市场打假，效果甚微，在一个假五常大米营销点还差点被人家打一顿。在被冒充的农产品原产地，无论是农民，还是干部，都十分着急。
保护农产品品牌，时不我待。
