爱华网关键词：互联网背景；传统纸媒；转型
纸媒，顾名思义，指报纸、杂志等利用纸张为媒介的媒体。在古代社会报纸就已经诞生，历经这么多年的发展，纸媒在宣传、传播信息方面在大众的信息获取渠道中占据了很大的位置。但伴随着互联网和便携终端设备的普及应用，信息轰炸时代的到来，公众的信息需求也不断的发生改变，获取信息的手段也越来越多，对纸媒的关注程度逐渐下降，不少行业人士都已经发出“传统纸媒已死”的呼声。本文通过分析互联网媒体和传统纸媒各自的特点和优缺点，探讨如何在互联网背景下传统纸媒进行成功转型。
一、互联网媒体对比传统纸媒的优势和不足
（1）互联网媒体相比较传统纸媒存在的优势
传播速度迅捷：互联网媒体传播速度非常快捷，制作发布过程十分简单。电视受限于节目板块和后期制作，纸媒受限于版面排版和印刷周期，发布的新闻及时性不及互联网媒体快捷。
信息发布多样化：传统纸媒的消息发布形式通常就是图片和文字，电视媒体主要是通过视频和音频，而互联网媒体则具备多样化信息发布方式，不拘泥与单一的形式，可以将文字、图片、动画、音频、视频等多种形式结合起来，可以让大众全方位多角度的接收。
信息服务个性化：传统媒体通常是点对面的信息服务，而互联网媒体除了点对面的服务即网站向网民，还有各种推送服务，根据公众的阅读习惯和关注点进行不同信息的推送，减少大众在阅读信息时的筛选流程，可以很快的寻找到自己想要的信息。
内容丰富：互联网媒体中的信息包罗万象，从国家大事、社会热点新闻到经济、历史、娱乐、小说、美食、生活小常识等内容应有尽有。传统纸媒受到本身的报纸定位、以及版面设置等制约，内容不够丰富，并且互联网媒体更设置有专门的新闻导航，可以很快速的检索同类信息。
互动性强：互联网媒体读者一般可以在线留言、评论，很容易建立起互动沟通的渠道，但传统纸媒，只能通过读者来信或者是电话邮件的方式进行沟通。
（2）互联网媒体相比较传统纸媒存在的劣势
新闻采访权和记者队伍缺失：目前国内的互联网媒体大部分并没有新闻采访权，缺乏专业的记者团队和制作人员，大部分的信息来源就是抄袭，原创性很差。而传统纸媒在历经多年的发展过程中，具备专业化的新闻采编、制作团队，新闻原创度高。
权威性和可靠性差：由于互联网的公开和开放性，各个互联网媒体机构为了追求“噱头”和制造“热点”，吸引公众的目光，甚至于编造假新闻，权威性和可靠性差，而传统纸媒会考察新闻的真实性，报道立场公正，在真实性和权威性上远远高于互联网新闻。
没有良好的品牌：传统纸媒在多年的发展过程中，建立起了良好的品牌形象和口碑，而互联网媒体，由于发展时间短，水平也参差不齐，尚未在公众当中树立起良好的品牌形象和市场口碑。
二、互联网背景下传统纸媒的转型
虽然面临着互联网媒体的冲击，传统纸媒的发展陷入困顿，但只要能够及时转变思路，顺应时代积极转型，未来的媒体领域内依然会有传统纸媒的一席之地。本文通过以下两个方面来分析，互联网背景下传统纸媒如何进行转型。
（1）转变思路，朝两极方向发展
传统纸媒应该舍弃大众传播的市场，一极走向高端小众，另外一级通过服务走向社区大众，在经营过程中，部分纸媒由于自身实力和强项不同，可以针对性的选择一极发展。走向高端，应该学习美国华尔街日报、英国金融时报，在专业垂直领域内通过内容的绝对影响力，体现媒体的工具属性，通过广告或者是内容产品的售出获得收益，继续扮演高端媒体属性。走向社区，要求纸媒不在以面向广告客户为主体，而是直接面对自己的受众，通过提供增值的服务，实现自我的价值。
（2）操作模式的转变
高端纸媒在内容上向专业化靠拢，力保自身的专业权威形象。行业化、个性化、私人定制、奢侈化是未来发展的方向。低端社区纸媒内容上应该开发本地生活服务，诸如美食推荐、家政服务、租房买卖、超市促销等渠道生活平台，将其开发成为APP客户端，通过报纸的发型渠道进行二维码的推广，开创新的产品服务模式，以服务代替售卖。同时应该利用自身所具备的新闻采集经验与其它互联网平台广泛合作，探讨新的盈利模式和操作方式。传统纸媒受到互联网的冲击势必会越来越大，但是与其自怨自艾，不如放下包袱主动求变，果断舍弃大众传媒市场，找准自己的定位，积极的与互联网进行融合，才能成功转型，走的更远。
参考文献：
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[2]许玉婷.移动互联网时代传统纸媒的创新发展路径探析--以为例[J].今传媒. 2015（01）.
[3]王诗野.我国A股上市传统纸媒向互联网转型分析[D].上海交通大学，2014.
