爱华网3月20日，世界最大的家族私有烈酒厂商百加得有限公司全球创新副总裁Emmnuel Pouey接受《第一财经日报》记者专访时透露，百加得计划研发生产主要面向中国市场的烈酒产品，最新研发的烈酒产品TANG已经进入中国市场。
百加得计划在中国市场上向诸如白酒这样的烈酒市场发起挑战，以期在潜力巨大的中国烈酒消费市场分一杯羹。不过，目前中国高端烈酒市场正面临限制“三公消费”、反腐倡廉相关政策冲击，不少国内外高端烈酒厂商销售锐减。对此，Emmnuel Pouey认为，通过差异化竞争，避开反腐受影响严重的高端烈酒产品及市场，是应对目前中国市场冲击的办法。
据悉，百加得目前想中国市场推出的烈酒产品TANG，主要面向高端消费人群。然而，中国高端烈酒市场受政策冲击。中国政府限制三公消费以来，四大干邑品牌有三大品牌在中国销量锐减，人头马及其母公司人头马-君度集团利润大幅下滑，并将其原因归于中国市场销量的大幅下降。全球最大烈酒厂商之一保乐力加中国董事总经理危永标接受《第一财经日报》记者采访时表示，虽然目前继续大幅下滑的可能性不大，但中国洋酒市场仍处于探底的过程，马上反弹是不可能发生的。
在这种形式下，为何百加得“逆势”加速布局中国市场？
Emmnuel Pouey向记者表示，中国的反腐政策的确让很多高端烈酒厂商受到强烈冲击，但也有部分烈酒企业实现增长，百加得近两年在中国市场保持了两位数增长，主要归因于公司差异化竞争。“反腐败影响到的主要是干邑、威士忌等棕色酒类，以及中国白酒，百加得产品诸如朗姆酒、TANG等面向的市场相对干邑、威士忌等品类更为年轻化，有创新敢于尝试新事物的成功人士，这部分人士大部分不属于三公消费影响的范围。虽然受到政策影响，但中国高端烈酒市场潜力依旧很大。只要避开政策影响的市场依旧可以获得很好的发展。”
此外，TANG由绿茶酿制，其饮用方式以及消费人群跟中国高端白酒很相似，本土特色鲜明背后是中国高端白酒市场上分一杯羹。Emmnuel Pouey看来，白酒在中国的消费需求很旺盛，中国人在用餐时喜欢饮用烈酒，于是研发了TANG让中国人在食用中餐时候有另一个选择。
不过，百加得亚太地区创新总监Matt Djokovic也坦言，由于TANG生产过程复杂，且限量生产，跟中国整个白酒市场相比，TANG的消费人群数量无法跟白酒市场向匹敌，“我们不是要跟白酒市场正面竞争，只是跟白酒在同一个空间里面竞争”。
对于百加得为何要研制中国本土化特色很浓的新品。酒业分析师指出，这样的举措足见烈酒厂商开始注重中国消费者的真实需求，而不是迎合三公消费等灰色市场。
提及中国烈酒未来发展趋势，Emmnuel Pouey向记者表示，跟全球发展趋势相近，首先，随着中国人财富增长，有一部分人愿意购买享用高端、优质的烈酒产品；其次，随着中国消费者对烈酒的了解加深，会更看重口感；第三，健康需求更高，有机、天然的原料酿制的烈酒会更受欢迎。
