爱华网idae牌品事故
期日：0290-7-2817: 3:11 8 来源： 作：者
1、做id要ea的想法从什么时候是始开的？idea推出经历的哪些了段？ 阶
从2 040年IB跟MC业务并P购后之就进了这个战略课题入。这一课题要就在已经主有了一个用商品牌thin（）之后k联想要，要做不一消个子品牌费以及，未的联来品想牌的架如何构提，出了套多方，并案进了反复行论证的。0026初，就已经基本年上立确推了全球出统的一费消子品牌而，le"onov"企是公司业牌品一这构架决。策
2060底年确，定以了i"ead"命来联想名全的球消子费品牌。
207年04，月联集团对外宣布正式想立了成球消全费元单，由杨并元亲庆自帅挂军，领在织上组保这个业务障计能划实够并运转起来。其施中包括了一下项两内：容
对端团队端的建组如。在欧美开发：消类费市场售及营销的销团队（有的团原都是t队ihk的n售推广团队）。这销个团的队立确，不并简的单人员的是重分工，新是而在要原的有础基上从，工流作程的度角人员对的组建行进重新的立和梳理建慢。慢前从的端售系销推统、终端的广产品统系后、的供应端和研发链统等方系，面养培出一了个注消专费市场的队。团
业计划的务制。如：定笔本记产品的规线划机、会场、市件和软外如何设跟dia产品结e合并设。从财务的角度来计说，要还定i制eda业在未务来1-3销年售入收利润等、计。划
002年7，底派外习一学年的想联集高团级副总裁刘军正式掌接联全想球费消业单务。 元
208年01，联月想式推出了ide正品a的牌首产批，并在全球最大品消费电的展子，集中亮中，相并得取专和家用的户大巨可认，获连国"美aLpto杂志p'CSE最佳记笔'本及""CENBTestnihSw-oCmoupte/rHarwaredC（SE电脑/硬件佳最品）展"项顶两级誉。 荣
、2出i推ead这一消费子品的牌依是什据？么
首 是对产业和科技发先趋势的判展。 断
消市场费企和市场业的异性。差在算机计技术将得到大发更的展提下，消前费市和场用市商场的异差将性来越大越很难用，跨的界品进牌行统一的管理。
消费市 在IT应用场上未来，可的走能。向：如不会与会活有生更的多融合、否是会变更加随身得。从化远长来看单，独消的品牌费随着个，和人庭家生过程活中，这个在牌架品下没有太构的大束约有更，发展大和入的可能性深。
想联的争竞势优和海市外环场分境析。
包在研括系统发业务、的运和营作能力等方面销联，的核想竞争心力否能支撑我们是在全球推消广费品。牌想在大中华区消费市联场经验是的很重的要鉴借和参考
因素，想消费产品在中联国市的的场功，至成少明证了联有把想消市费做场功成经的历经、和验队，团这现些的基础有能力、心能力证核了明想是有联功成的能性可。的
联
在想国有着内好的很消费市场成经验，功但是于由个地各区客群的喜户、好业商售业零是态不的，因此同我不们把这些经验简单能克隆到国外的场市我们。须必要回归消费到业务功成本质的要素考上虑联想。直一力致双于式模的规范建和设，一这式模够能方法在论面层上，清晰归纳整的理出两模个式功成本的要质素。如建而中国专卖设店体系的、美和国的卖大场合体系，这些作只是我具体们作操实的表象现式形 。
长达 年一时的间全大球底摸的调研。在亚洲美、、洲洲等欧每个市筛场选一了用户群、通些过卷、问访深形式等了解去个市每场用户群的的买够好倾向、偏活生度、消费行为、态以对及术技态度的等等内，把容这些本样了做类细分分，据这些根据数义我定的产们品，和值价求诉。
3
、为什么要选在择个时期这推idea出？
不论是联想 部还内是部外都，推动联想推出了dei：a
内：部
想0联年底4购了并IMBC业务P门后部在，两年三的间内时，重着就西方东管理验和经文、化司公内部的合整、牌的品重架构新、lnevoo有国原销售际系的梳理体、产后端研发实品验和室供应链整合方面的整理和消等。化由于在大华中的区费消市推广场验，经不能并接直的用运国到。际所以此与同，时的新联架构想下的战路略也径在这一期重点规时划为此，。联想在这一期在时全球点推广重了lnoev这o品牌，个大提升了l大neoov品牌国际在上影的响；力同时，对针球消全费户群的研究用也同在步开，这一展研包括究了全消球费用户的群费习消，以及惯我要通们过什么测产品样营销策和略能才引吸和响影这客户些。
过经年的两时，间联想已经完了消费业务线的成战的规略划和究，并且研已经完做战略路径的了梳理一年后。，diae品和ide牌a下旗产品系列的，以后及期消的费市场略则已经规划完策毕。所以内部上来从，看0年初8球推全出iea品牌是水d渠到的。成
部外：
从027年0始，全球消费开场显示出市了大的增长态巨。原有势消在费场市有着很积累好根基的企业和在都个市这场赢得中了主权；相反，动消在费场上市础相对基薄，或者还弱没大有模规涉入厂商的则，示显了出长增的瓶颈联。想的消费务业全在相对球薄弱因，必为以须快的速更拓度消展业务费 。
4、 为什么起名为要ide？它a品的内涵牌什是？么
战从略的
角度说来，dei早已a越超一个简了的名称，它更是单为了久长的资激励产，广推想联予用赋户好更的户客价值。（许用户也不知道曾elnvoo是么什样的个品牌，但是一他i对ead印象的越将来越清晰）个这牌品完全超将越以消费往领域达，到更高高度。的
命上名来看：
新 的消费子牌命品是名联由想席首销营（官eDacp？）k团的评估队后决的定 。
字面从来看上，deaI示想法、灵表，感从用来说使，ide是一种更生活a化表达的这一，，点T与inh所k表思代，想和更谨严表的来看，达具了I备ead本的身费化消点。产品命名特的则规也参，考htikn牌产品的命名方式品I：daeaPd与hTinPadkId、aeeCtre和nTihkCnetrn，e于对户来用说这样，命的名式有方着好的统一很度 。
很幸的运，i是ed在a国各家的商标册很注利。顺
牌内涵品：iead表达了意创，表了让有达想、思有灵、有感意的创热、爱活的年轻生，能人在生活够，中从dei产品a验体到乐趣当。，然品本身产的有很多也惊的设计，喜够从细微能处激发感。灵
5、联的想优势什是？
么 联
企想自业有的费产品消创能新力。
并购后想全联球的研发计体系设，合了美国罗利集、本日和大以及，IC的体系D是未来，联业务增长想的动力推 。
6、联 想如征何海外服用户的？
立建何品任都要牌通过品来让产目标用户群感品牌内知涵在。对ida产e品定的上，位我很早们就了有b"stengineeerniforgosctumer"，做用对户有价值产的品 。
一 台脑的价值与电很因多素有系，联想关在要以几下方个都能够满面足用户 ：
品产置配：这个是用户的基础需求用来完成基，的本工和作乐娱求； 需
产品设：计用需要户好设的计品，产升自己使用提品的体验感受；
产
品品质产：加增用对产户的品信任。 度
联想在全球 推出的批电首脑品（产款3diapae、d款1iedceatne）r经是过联全球的想发研计体设完系的成集，合联了最优秀想的计团队设和研发技术。
设从计来上说，差化异是设计的重，点此次deai系列的产，从品产品ID设到计观设外、材计质等面方有很都的突大； 破
从产品的技和术品上来牌说，借了鉴很thi多nk品优牌秀工的程造制力能技术和平。水括产包内品部的构设计机、抗疲劳为而发研人性的技化术等等 ；
这
些品在国际产上一发布，经连获美国"La就tppo志杂'ECS佳最记本笔"及"CENTB'etisnhoSw-Copmtur/Haedrarwe（EC电S脑硬/件佳展品）最两项"顶荣级。誉想联往在以际国上很多大赛中获得很过的高殊荣，如：工有业设界计斯奥之卡的称F设计奖I德、国点
红奖等。等是但这都，仅仅于对产限品工设业计一种的认可而。在球最全的消大费电子中展奖，这获对是想产联品从计、设术技等面方整体能的力定，对于肯想联说来是，idea对产品整能体的认可。力
、联想7如何全在球广推die品a牌和产品 ？
08 年联想在全球推是广ide品a牌重最要的一年这，一个跨是文的化营课销。题想联会设统计的推一形象广全在球进行推，广地各又有本地化区创意，如的：
美：洲我们在与正像betbsy这u样的国美的OTcPhanel共n同定制于市场基面的推层广案。方
俄斯：我们罗在俄会罗大规模斯的建造ieda终的端店，面造店面营氛围 。
印：在度印度通过，两年间时的设建联想已，在当经地取得很了高市的场额份1（1-31%右），左我们继续贯会已经积累彻的验经，一进拓步展这市个。场
大在华区中，们将我用08北利京运这一优奥势资，源推i广de品a牌产和。品
8 Id、a推e后，现出有的品产如线何合整品？牌资如何产移？ 转
产 线品合整的背： 景
大中华原区的有品产线是根据国消费内场市客户群细特分点设立开发的，这种并用细分户方的式跟外是不海同。的如家悦：列是针对系国教育内场推出的市，足家长满子望成的龙目的但是，对欧于美用户说，并来不在要为存孩子专购买一台门于学用习的脑的电需求所以当确。了消定的费统子品一牌构架后，国内的品产系名列要称进行一的统纳归理整
。 在海外 ，die推a之前出消，类产费系列的名称品叫"lenovo3是000，现"在基本上个这名已称完经成它了历的史使，按命集照团的一统局，过渡到id布ae这一牌品 。
整合式：方
即使是国外的产 ，品有也相的应文名字中对。我应没有们必要定要一把中文字名掉。大中华去在区定一间内仍时会保留原有然产品线名的，称些这称名将作与i为depada品具产备相同特和定位的点品产的文名中称存在如。天：逸与dieaadYp系产列品诉求类似那，么这个列的系产的品中名命名为天逸。 文
现
产品名有作称i为edaad、pdiaeecnte相r应品的产文名称中这方种，将式至少存在年1这样，。户用原对的有名称认的知，以在购可或买了解的过中程，可平以顺进行新旧的信的息过。
渡
、id9ea球产全品团队怎样构成的是？
deI产品a球全品团产队括了以下三个包队团：
DIC联想创（设新中计心）。一团这负责产队的外观品、功方面的能设计，及所以有品与产户情用感互交的品产计，以及设料材、彩等色面的研究。方
发团研。队个团这队包了美含国罗利日本大和、以，及
联想在京北、海的上发研中，心主负责产要的开发、品机的制器方造面内容。
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