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[摘要]江苏卫视的《非诚勿扰》节目以其独特的节目形式赢得了受众的青睐，在同类相亲类节目中也独占鳌头，尤其是在女嘉宾形象包装上更胜一筹，但是失真的女性形象产生了很多问题，给嘉宾、电视台和社会都带来了负面影响，所以要努力还原真实的女性形象。电视媒介要提高媒介素质，不能让节目变成走秀似的舞台。也不能单纯把女嘉宾看成节目收视率的卖点，而要还原相亲节目中真实的女嘉宾，创造积极的媒介环境。
[关键词]女性形象 话语权 收视率
当今相亲交友类节目充斥着电视荧屏，各电视台纷纷推出不同形式的婚恋节目，最受关注的当属江苏卫视的《非诚勿扰》。自开播以来，观众对节目褒贬不一，但节目仍然凭借新颖独特的构思设计使收视率一路高升。节目呈献给观众的是独特的节目流程、亮丽的女性嘉宾、恰当的背景音乐、众多的谈话主题、默契的主持搭档、多样的媒介合作等，给人印象比较深、评价比较多的是节目的女嘉宾，女嘉宾形象包装对节目取得高收视率有着至关重要的作用。
一、节目对女性形象的包装
在物欲横流的消费时代，人类也慢慢地变成了官能性的人。作为一种传播工具和控制手段，电视媒介深深影响着人们的思想观念和行为，所以媒介塑造的形象具有很强的影响力。在大众媒介中的各种选美活动，女性出现的机率远远大于男性，作为一种观赏符号，女性常常成为媒介诉求的对象。
1、女嘉宾外观形象看点
《非诚勿扰》节目组在女嘉宾选择和包装上极其讲究，尽量挑选有代表性的都市女性，每一期节目24位佳丽来自不同城市、从事各行各业，个个吸引眼球。独立聪慧、事业有成的女强人，理性自信、知性大气的金融从业者，思想开放、思考缜密的海归，耐心亲切、阳光善良的教师，性感妩媚、美丽漂亮的女模，节目塑造的女性形象是吸引男嘉宾的交换价值，成为节目的一种装饰、一个卖点。
2、女嘉宾话语权赋予
除了注重女嘉宾的外观形象，节目让女嘉宾大胆发表言论，赋予她们发言权，女性话语权是以女性的角度关注她们自身的生存和发展的话语。《非诚勿扰》改变女性话语权的弱势地位，体现女性的主动权利。节目中女嘉宾占有很大的优势，前三个环节都是女生权利，男生却处于被看的地位，她们可以利用手上的按钮决定是否对男生满意。她们可以谈论男生的外貌长相、工作状况、家庭情况，可以探讨男生的婚恋观、价值观、生活观等，大胆地发表内心的想法，对于自己满意的对象会毫不犹豫地表达出来，也会在舞台上展露自己的才艺，吸引男生的注意，她们的女性意识不再处于懵懂状态，而是通过言语和行动勇敢地证明自己，表达自己的价值观、婚姻观以及对社会的洞察了解。
二、节目对女性形象的诉求
1、加强宣传，提高节目竞争力
传播是信息的传递与交流，《非诚勿扰》节目作为传播过程的传播者，要以节目的收视率来获得效益，节目现场有24位女嘉宾，包装女性形象自然成为节目的一大盈利策略。
与其它的相亲类节目相比，《非诚勿扰》节目舞台上精心挑选的女嘉宾更知性大气、感情细腻、思考理性，有更多发表自己言论的机会，节目利用女性温柔浪漫的外形，再配上绚丽的灯光、华丽的舞台和恰当的音乐，烘托出美好的情境，如果换做是一群温柔的老年人或精神颓废的年轻人登台，时间久了难免会使观众流失，这也是节目把一些与众不同的女嘉宾放在显眼位置的一个原因。
除了要提高收视率获取利润，节目塑造的女性形象还是为了吸引更多的单身男嘉宾前来参加节目。有很多男嘉宾为了某个女嘉宾参加节目并且深情告白，有成功的也有失败的，无数男嘉宾用各种方式对女嘉宾倾诉钟情，如：那笛、马诺、刘婷婷、张蕾等，无论结局如何，男嘉宾都曾经尝试过，在节目中展现过自我，丰富了舞台经验，当然也增加了节目的看点。
2、满足受众收看心理，提高节目关注度
媒体要获得收视率必须通过传播过程的另一端――受传者来体现，所以节目要了解受众心态和好奇心理，抓住受众的收看心理，因地制宜的制作节目，才能引起观众的注意。
女性作为审美对象，有其独特的魅力，尤其是外观形体。舞台上的24位女嘉宾打扮时尚、青春亮眼，单看外表就很吸引观众的眼球，如此的美女盛宴让人忍不住想多看上几眼，女性美满足了受众的审美心理。节目赋予女性话语权，有些女嘉宾语出惊人，说话直率，咄咄逼人，成为观众观看节目时或日常生活中谈论的话题，话语让观众对女嘉宾的性格、价值观有所了解，激发了受众对节目的兴趣。
此外，网友借助网络媒体网站，如：奇异、优酷、搜狐、土豆、腾讯等，同样可以观看《非诚勿扰》，他们可以评论节目，匿名进行互动交流，这也方便了网友们发表自己的真情实感，真切地评价对女嘉宾的看法，提供有价值的参考意见：评论女嘉宾的好坏、装扮，甚至起绰号，尤其是个性、外观与众不同的女嘉宾更是议论的焦点，点击率非常高，同时也提高了节目的知名度。
三、节目中女性形象的窘境
1、过分包装外观
节目中女嘉宾在造型和服装上精挑细选，力图把最恰当的一面展现给受众尤其是参加节目的男嘉宾，诚然化妆打扮是重视节目的表现，也是对别人的一种尊重，但是在某种程度上外形美造成了一种视觉假象，在节目精心设计的这种“虚拟环境”中，男嘉宾选择心动女生时往往是选择那些靓丽养眼的女嘉宾，而忽略了对方的内心思想，也没有考虑男女双方是否搭配，难怪有些男嘉宾在最后一个环节“男生权利反转”要求看“女嘉宾生活照”这一资料，女嘉宾素颜和化妆后确实大有不同。
2、身份造假
节目中女嘉宾身份真实与否也受到了很多人的关注，网络上有不少女嘉宾真实身份的帖子和资料，火锅店老板娘武潇其实是一名演员、“宝马女”马诺是moko公司的艺人、舞蹈老师王茜被曝是汽车模特，虽然节目组和嘉宾对“托”的疑问给予了回应，否认身份造假，声称节目中没有演员，但是女嘉宾的身份、职业确实迷糊了很多受众，造成了诚信危机，使节目降低了信任度，也对整个社会的风气造成了不良影响。
3、语言暴力
节目中女嘉宾发表言论的机会很多，可以要求才艺展示、大展歌喉、提出疑问、表达内心想法，男嘉宾只是她们评头论足的对象，但是有些女嘉宾言辞暴力、尖酸刻薄，不给男嘉宾留情面，甚至用侮辱性的话语表示对男嘉宾的不屑和嘲笑，“他的形象像小偷流氓”、“我特想拿鞭子抽你”、“看他那样子，我怎么就那么想扁他”，这些话语雷到了很多人，不仅损害了女嘉宾所谓的“完美”形象，也损害了男嘉宾的身心健康。
4、过度炒作
傲慢嚣张、直率的话语和搞笑夸张的表情让很多女嘉宾一炮走红，成为网络红人，目的不纯的女嘉宾故意在舞台上多呆一段时间，而不愿意被男嘉宾过早的领走。有些女嘉宾通过《非诚勿扰》的平台应邀参加了其它娱乐节目，宣称要想走红就要炒作自己：有的签约拍广告、做产品代言，让人怀疑她们是带着诚意去相亲还是刻意为了炒作自己，想要成名而已，节目只不过是她们走红的跳板。
四、结语
《非诚勿扰》节目以其独特的节目形式赢得了受众的青睐，在同类相亲类节目中也独占鳌头，尤其是在女嘉宾形象包装上更胜一筹，但是失真的女性形象产生了很多问题，给嘉宾、电视台和社会都带来了负面影响，所以要努力还原真实的女性形象。
女嘉宾要具有健康积极的价值观，言论恰当，把自己真实的一面呈现给观众，确实是为了寻找伴侣则参加节目，否则就把机会留给真正需要的人。电视媒介要提高媒介素质，不能让节目变成走秀似的舞台，也不能单纯把女嘉宾看成节目收视率的卖点，而要还原相亲节目中真实的女嘉宾，创造积极的媒介环境。
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