爱华网2009——2010学年第二学期
CIS——企业视觉形象设计——全校公共选修课程
期末考试试题
班级：媒体经营1班 姓名：高小娜 学号：32009061222 成绩： 题目：结合你所学的专业论述企业进行形象设计的必要性及主要作用。
摘要：企业形象设计标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业形象设计标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业形象设计标志设计，在整个视觉识别系统中以及在企业发展中，具有重要而意义。 关键词：企业视觉形象设计、意义、符号。
企业形象视觉设计标志是造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念，企业文化，经营内容，企业规模，产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业形象设计代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业形象是一个企业的代名词，现代企业在国际形象战略中竞争激烈，不少企业从此扬名国际，一个有崇高理想的企业，不会只满足于在本国之成功，而放弃开拓国际的市场。总希望有朝一日，企业能享誉国际，产品能畅销全球。因此，企业国际形象II（INTERNATIONAL IDENTITY）的理论，在深化研究和务实推行的行动上，已获得不少超级企业的信任和支持。因为国际上的市场是广大的，就算是相同性质的企业，只要本身有实力，就算对手强功，也可以各据阵地，逐鹿中原，平分春色。国际超级的企业如：EM与苹果电脑，奔驰与劳斯莱斯汽车，百事可乐汽水等。都能够建立一套自己的国际企业形象哲学，扬名于世。
一个优秀的企业企业形象设计对一个企业的作用应在于：1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
英国的维京（企业形象 rgin ）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的企业形象系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型企业形象 rgin 音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听企业形象 rgin 牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。
创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克，更是在其重新整合的企业形象设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
其实，企业形象设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套 Nike 或是 Adidas 的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢 Nike 的钩子还是 Adidas 的三道杠！
现在市场经济中，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说 " 产品设计 " 包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的企业形象设计，或者说都是企业形象设计的应用或延伸。
但是，用一局时下流行的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业形象设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业形象设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。
如企业的视觉定位模糊不清，视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感； 过于时尚，缺乏生命力；复制别人重复别人。都会使企业受到消极的影响，如果就个案而言， “ 中国电信 ” 、 “ 中国移动 ” 和 “ 中国邮政 ” 的标志都称得上是上乘之作。但是，它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了企业形象设计中最宝贵的品质----个性。 一个成熟的企业家应当清醒地意识到：企业形象的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。
因此，企业视觉形象设计在企业的生存和发展中有着不可忽视的作用和意义。
参考文献：《企业视觉形象设计》 严晨 辽宁美术出版社；
《企业形象设计》 胡振华 中国农业科技出版社；
《企业形象设计——CIS导入》 叶万春 东北财经大学出版社；
《中国品牌年鉴》 赵琛 中国城市出版社；
《DESIGN ＣＩＳ设计》李尔尘 北京理工大学出版社；
