爱华网还记得那只火了的鸡吗？它在奔驰的“魔术变身”的广告中一举成名，从此一发不可收拾。
文 ▍金佩玲
视频中一个手抱一只鸡的人，不断地摇晃鸡身，此时鸡的脑袋却一动不动。很多人看到这儿不明所以，不知道它要表达什么意思，甚至有人误认为这是肯德基的广告。
其实这是奔驰的一则广告——魔术车身，用一只鸡的形象展示了全新奔驰S级W222的神技“魔术车身控制系统”。简单的说，就是能提前勘测前方道路，根据路况对悬挂系统发出指令，防止车身突然颠簸。效果嘛，就像鸡一样，下盘怎么动，鸡头都很稳定。
虽然这则广告表达的很抽象，只在最后才出现了奔驰的LOGO,但也有不少大神们都看懂了，并分析的头头是道。
有人说奔驰真会省钱，这个广告几乎零成本，却把奔驰的稳定性充分展现。但我觉得人家的创意是无价的，这则广告的创意来源于当时在网络上流传很广的“玩”鸡的视频。
大家都知道鸡头是一个天然的稳定系统，无论鸡的身体如何移动，它的鸡头一直保持着稳定的状态。曾经有这么一个实验，科学家将摄像头放置于鸡头和自己身上乘坐滑翔机俯视，结果显示鸡头的稳定性毋庸置疑。
但是科学家至今仍然不知道为何鸡头的稳定性那么好，大多数的科学研究表明鸟类有自己独有的技术来稳定成像。很多摄像机镜头、手机在研发中都利用了这一原理，特别是现在很火的网络直播，为了画面的稳定性，很多人也都使用了手持云台拍摄器。
梅赛德斯奔驰抓住这一热点，将鸡头用在了他们的广告上来展示汽车的驾驶稳定性。广告中用双手不断转动鸡的身体来模拟错中复杂的路况，样子虽然非常滑稽，但像奔驰这种老炮儿，广告的目的更多已经不再是推广，而是拼个创意和突破。
但是事情的发展总是那么不尽如人意，虽然这只鸡成名后在聚光灯下接受了无数的荣耀与光辉，但依然逃脱不了被“吃”的命运。
奔驰的鸡头广告出来不久，捷豹就推出了一段恶搞视频，同样找来一只鸡和一个穿着白大褂的猥琐科学家，模仿奔驰广告来上一段，但在结尾处突然冲出一只豹子把鸡吃了！只剩鸡毛满天飞！随后一句“有鸡头防抖功能很屌么？我们更喜欢猎豹一样的速度”，狠狠调戏了一把奔驰。
奔驰自然不会示弱，为了反击，他们在旗下GLA宣传广告中隐晦的回击了捷豹，主角是一只懒洋洋的猫咪，在CLA引擎盖上睡觉，结果不知不觉，滑到了汽车尾部并掉了下来。
原来，奔驰是为了宣传CLA的空气动力学，并称这是最具空气动力学的量产车型。广告最后，两只黑色的小猫（暗指捷豹）都看呆了。
虽然捷豹的高调行事风格就像是在找虐，但人家依然对此乐此不疲，不仅吃鸡吃的像风一样，还把奔驰、宝马、奥迪当做自己的早餐。
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