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stan smith 到底是怎么红的？
他背后的主力推手到底是谁？
以下是正文▼
旁友们大噶好！今天是怀有网红梦的少年@ Dexter来回答大家的问题啦～
@ Dexter
确实这两年小白鞋真的是红到发紫
好像所有品牌都在做小白鞋
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左 alexander mcqueen ，右 common projects
好像所有人都在穿小白鞋
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而这一切都是因为这双叫做 stan smith 的球鞋带起来的，就好像一夜之间，全世界的人都在穿它，那他真的像@思雨哥说的一夜之间红到爆炸的吗？其实不是，这里面到底是怎么回事，我来给大家讲一讲。
其实这双鞋在1965年就诞生了，当时是为法国网坛名将Robert Haillet，设计了这款球鞋，名字叫Haillet。
在Robert Haillet退役之后，Stan Smith穿着这双鞋在网球界呼风唤雨，在1971年经过改造，重新推了这款球鞋，并更名为 stan smith，这双鞋也是历史上第一双以运动员名字命名的球鞋。
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鞋舌上就是 stan smith 的头像
在之后的几十年间，stan smith 一直在贩售。直到几年前，adidas 的市场总监决定将这款鞋下架，让这双鞋在市场上形成供不应求的局面。
在下架的这段时间内，stan smith 的一些粉丝自然开始忍不住了。2014年举办的巴黎时装周上，Céline 的创意总监Phoebe Philo主动向 adidas 提出，她希望在发布会上模特能穿上 stan smith 走秀。
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Céline 的创意总监Phoebe Philo
adidas 当然同意啦，并且除了Phoebe Philo之外，还有一大帮时尚精在时装周上穿着了 stan smith 球鞋。就这样，stan smith在时装周上成功亮相。
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然而光在时装周里出现是不行的，毕竟时尚的圈子太小，普通人是不会关注的。这时候就需要明星效应来持续发酵，于是在全球范围内，掀起了明星上脚 stan smith 的狂潮。陈冠希、余文乐等人更是不遗余力，在自己的社交网络上 po 出照片。
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余文乐上脚 stan smith
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陈冠希个人版本的 stan smith
在这些明星当中，adidas 选择了Pharrell Williams作为自己的合作伙伴，推出了很多联名产品，凭借他在时尚界的影响力，直接把火爆程度从火提到了爆炸。
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说到这里或许很多朋友要问，这人是谁？他凭什么会有这么大的影响力？可能直接提他的名字你反应不出来他是谁，但是小黄人主题曲《 HAPPY 》这首歌你一定听过。
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没错，这首歌就是Pharrell Williams唱的。我们先来看一张他的照片，直观的感受一下。
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绿帽子是什么鬼…
好吧…我承认，光是看照片的话…确实没觉得他哪里厉害，屌哥还嘲笑他穿的像赵四。为什么听他这么一说，我也有这种感觉…
可能有很多朋友还不是很了解他，我先来掰扯掰扯两句。
Pharrell Williams作为制作人，成功打造了包括 Snoop Dog、Jay-Z、Robin Thicke 等众多明星的音乐事业，在音乐创作中可谓是点石成金。
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右菲董，中 JAY-Z ，左侃爷
作为歌手，他演唱的《 Happy 》、《 Get Lucky 》等歌曲，在全球享有很高的知名度，更是获得过11座格莱美奖杯。
adidas 之所以选择这位音乐奇才作为自己的合作伙伴，帮助自己的 stan smith 球鞋一飞冲天，看上的不仅仅是Pharrell Williams的音乐才华，更是因为他在时尚领域超常的影响力。
如果说国内穿红 Bape 的是陈冠希
那么北美就是Pharrell Williams
早在 Bape 还没有红透整个地球的时候，Pharrell Williams在自己的好友－珠宝设计师 Jacob 的介绍下，认识了 Bape 的主理人 Nigo 。在Pharrell Williams的帮助下，Bape 成功地打开了美国市场，之后在北美的发展也是如日中天。
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纽约 BAPE 店门口的日常
2015年 adidas 每获得10美元利润
就有1美元是 Pharrell Williams 挣来的
去年正值superstar 鞋款45周年，pharrell williams 为该鞋款打造了“ supercolor ” 系列，共有50种配色。
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一天穿一种，两个月不重样
这双鞋成为了 adidas 年度销量最佳鞋款，就连 adidas 的总裁都说：“ Pharrell, not Kanye, is boosting adidas. ”
提到Pharrell Williams，有一件单品不得不提，那就是他的帽子。这顶来自 Vivienne Westwood 的帽子，确实风格诡异。
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菲董格莱美上佩戴 Vivienne Westwood 帽子
然而Pharrell Williams在格莱美上佩戴过之后
这顶帽子又红透了半边天
其他一众明星也都开始佩戴，包括你们权志龙，一时间好像所有人的头都变成了宽檐帽的样子。
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那拥有如此巨大时尚影响力的Pharrell Williams，为 stan smith 的爆红又做了些什么呢？
在2014年，Pharrell Williams刚确定了和 adidas 的合作关系后，就晒出了一张施华洛世奇定制版的 stan smith ，那贴满水晶的鞋身确实是亮瞎了双眼。然而这双鞋仅仅是定制款，没有量产，各位粉丝们也只能看看，流流口水，真的是吊足了胃口。
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贴满水晶 stan smith
之后Pharrell Williams就一直着用 stan smith 鞋款，并且亲手绘制了十双 stan smith，将这十双放到巴黎出售，而所得盈利全部作为慈善用途。
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菲董手绘的 stan smith
如果说上面出现的那双水晶版是在暗示双方合作的话，那这十双手绘球鞋的出现，就是真正合作的前奏了。
在2014年9月份的时候，真正的合作鞋款来了。该系列叫做solid pack，在原有鞋型的基础上加入了红、蓝、黑三种配色。
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首批 solid pack 的三种配色
细节方面，将后跟原本的三叶草标志替换成了三条杠，据说这是为了体现人人平等的理念。
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后跟的三杠细节
而在鞋垫的设计上，Pharrell Williams画上了脚底穴位的卡通画，显得玩味十足。
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这一次的动作之后，Pharrell Williams不仅持续推出solid pack 系列的产品，还联合自己主理的潮牌 billionaire boys club ，推出联名款式。
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adidas originals × billionaire boys club
虽然也有为自己的品牌打广告的嫌疑，但是也不得不说这些款式的推出，将 stan smith 的潮流感加强了不少，这对基础款的销售也是加了一把火。
看到这儿，你应该对小白鞋为什么会这么火有了一定了解吧。其实从本质上来说，这是一个非常成功的营销案例，由最初的故意撤离市场，到后来的时装周回归，利用名人的影响力造势，再到最后的各种联名款限量款，这一切都是为了球鞋的销售在服务。
但在整个事件当中，不论是主动要求着用的创意总监 Phoebe Philo ，还是利用个人影响力为之造势的Pharrell Williams，当大家都在围着 air jordan 转的时候，他们选择了自己喜欢的 stan smith ,在大潮流之外选择了自己的喜爱。
我们不应该只追潮流
还应该追自己
正如山本耀司说的那样
『我希望人们穿衣服时，看到的不是衣服，而是自己』
请爱我的童鞋
记得给我打钱
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今天你穿的T恤衫，原来是教父他老人家穿红的
王自如老师，你再这样穿衣服我可要报警了
———本文作者：Dexter———
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