对于大部分年轻人来说,十几岁到二十几岁的时期也许是一生中最困难的时候。这个年龄阶段的人面临着许多独特的处境和挑战,相信你们当中的很多人也已经体会到了。这个时期的你们无论是在上学还是在工作,都会与人打交道。然而,你是属于「擅于社交型」还是「社交焦虑型」呢?
一旦自己成为不合群的人,就会容易被贴上「怪人」、「变态」、「笨拙」的标签,但事实并非如此,此番要说到的新晋潮流单位Anti Social Social Club及其主理人Neek Lurk就来告诉你,「反社交」其实挺酷的!
五分钟赚100万美金的新晋潮流单位
2016年最夯的潮流单位当属 Anti Social Social Club,这个来自L.A的潮流单位以势如破竹之姿火速攻占到一席之地。
去年年底的时候,Anti Social Social Club的首个系列进驻川久保玲旗下时尚名所Dover Street Market的伦敦店,一经上架就被一抢而空。外界纷纷被这个新晋潮流单位的神秘商业气氛给迷住了,这使得Anti Social Social Club在众多的街头品牌中迅速脱颖而出。
Anti Social Social Club 进驻伦敦 Dover Street Market 的首个系列
随后经由Kanye West、G-Dragon等潮流icon的上身演绎,Anti Social Social Club受到越来越多的人关注。这个神秘的潮流单位和它背后的主理人慢慢被更多人所知晓。
侃爷&卡戴珊
吴赫
Wiz Khalifa
GD
Adrianne Hoo
Okasian
水原希子
Anti Social Social Club炙手可热的单品无疑是含有品牌logo字样的Dad Hat、夹克和卫衣,而官网上基本是SOLD OUT,5分钟就可赚100万美金,单品价格亲民,设计干净利落,实穿度很高,但分分钟售罄的受欢迎度让你有钱也买不到,加上国内没有店铺引入它,因此撞衫几率较低。
常年Sold Out状态
主理人Neek Lurk是何方神圣?
Neek Lurk
想必大家对于Stussy都不陌生,而这位提倡「反社交」的主理人Neek Lurk,居然是掌管着Stussy社交媒体的负责人!
Neek Lurk
由于拥有韩国血统,Anti Social Social Club 在设计上采用很多韩文元素,甚至直接拿韩国国旗来用,因此备受韩流爱豆们的喜爱。
单品上的韩国元素
「我不是一个合群的人」
Neek Lurk
当被问到「Anti Social Social Club」名字的来源,Neek Lurk的回答是:"因为我就是一个很不喜欢社交的人。除了偶尔出去见朋友外,我都待在家中,也正因为我内心有这样的想法,所以呈现出的产品也是这样。"
Neek Lurk
他的不合群到了一个什么程度呢?在他的成长过程中,从来就不受人欢迎,高中时同学们不欢迎他去参加派对,他就和自己或是其他被边缘化的人玩,Anti Social Social Club就是他生活的缩影,把它命名为「Club」就是欢迎那些和他一样的人,那些怪胎,消极的,内向的"失败者"。
2015年的除夕那天,他在一个跨年聚会上感到格格不入,所以就一个人回家了,他在睡梦中度过了新的一年。伴随着这样的感受,他创立了Anti Social Social Club。用他的话来说,Anti Social Social Club不是一个品牌,是一个有生命的项目,像是他人生中最最最低潮的日子的实体化的表达。
那些扭曲的标语是坏情绪的出口
Anti Social Social Club Slogan Design
正因为被边缘化、不合群,也难怪Anti Social Social Club的Logo是这样歪歪扭扭的形态。其众多的Slogan设计也都是带着情绪化的语言或特效,叛逆又抢眼。
Anti Social Social Club Slogan Design
每一种被Neek Lurk感受到的情感都会被他用在设计中。他的设计就是让他在生活中碰到的很生气的东西。这是一种很抽象的情感转化成现实世界中具体事物的过程。而这种负面情绪会在转化的过程中死去,这就是Anti Social Social Club的魅力所在。
Anti Social Social Club Slogan Design
喜欢Anti Social Social Club人们往往会赋予这些Slogan关于他们自己本身的一种独特意义,这也许也是它走红的原因之一。
Neek Lurk在生活中与许多人都断了联系,这些人使他得到创作灵感。早前Yoho!对他进行了采访,在对话中我们问到:「什么东西影响了创作?」他的回答是:「受伤的心」。
「受伤的心」......听起来好像有点儿莫名让人忍俊不禁,但仔细想想,在你在曾经最低谷的生活中,所有的人都离开你,这样的心灵创伤仿佛一个驱散不开的阴影,这真心不是积极乐观的事,而这些事却使得Neek去创作,使得他继续前行。
反社交的人却推出了很多合作?
Anti Social Social Club这么受欢迎,当然也会推出和其他品牌或潮流单位的联乘单品。从最早为Dover Street Market打造独占T-Shirt系列、到与赛车品牌Period Correct跨界联乘、再到近期在东京与BEAMS T 门店内开设为期一日的Pop-Up期间限定「店中店」而推出的名为「GANSHYA」的主题新作等,合作甚多!
为Dover Street Market打造独占T-Shirt系列
FRUITION Las Vegas x All Gone x Anti Social Social Club Commemorative T-Shirt
Anti Social Social Club x Period Correct 联手打造 Porsche GT3 RS 特别版跑车
ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB X BEAMS T JAPAN 夜光限定系列
其实早在2015年3月,Anti Social Social Club与另一独立小众品牌CPFM也推出过联乘系列(包括Tee和帽子)。
CPFM X A.S.S.C
那件胸前有着刺绣仙人掌,背后有CPFM 与ASSC logo字样的黄色Tee也是CPFM的第一件单品。(对于CPFM这个小众独立潮牌,在下会在之后的推送中进行详细介绍)
CPFM X A.S.S.C
至于「为什么反社交的人却推出了很多合作?」这个问题,在下觉得原因是多方面的:首先Neek Lurk就是一个矛盾的人,身为Stussy社交媒体负责人自己内心却是「反社交」的;其次命名「Club」就表现出Neek Lurk其实是愿意接纳同道中人的;最后当然是经济方面的原因啦(有钱难道不赚?),5分钟能卖出100w美金的单品,联乘合作固然也能水涨船高!
对于中国市场,Neek Lurk的看法是...
虽然Neek本人也至今没有弄清楚Anti Social Social Club为何会走红,但早前Yoho!对Neek Lurk的采访中,他有提过:Anti Social Social Club在中国社交网络中很受欢迎这件事我是知道的。
当我们问到:"你是否知道中国市场上有很多Anti Social Social Club的假货,大概3美金就能买到一顶帽子了?"
Neek Lurk说:"什么?真的么? !给我看看……哦,这些都是假的,不过很有趣的,我都可以考虑用假的价格在中国卖真的「Anti Social Social Club」试试看……"
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