爱华网中医药健康旅游是我国原创的，也是政府引导推进的中国特色健康旅游产业新业态。笔者对中医药健康旅游进行探析，以期为企事业、政府发展中医药健康旅游提供一些参考。
市场呼唤是发展中医药健康旅游的动力
从国际市场看出，由于城市的压力与负荷不断加大，造成城市交通拥堵、环境污染日益加剧，城市生态系统失衡，同时人的身心健康也受到极大的威胁。因此越来越多的人希望到环境幽雅、空气清新并且疗养服务设施齐全的地方康复身心、改善健康。
这种将疗养与旅游相结合的健康旅游起源于20世纪30年代的美国和墨西哥，从此其它一些国家也陆续推出一些特色健康旅游项目，如：瑞士打羊胎素、韩国整形、日本体检等。据有关研究报告显示，2013年度全球医疗健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球旅游产业经济总体规模的14%。
据统计，全球医疗健康旅游的游客数量已从2006年2000万人次增长到2012年4000万人次。医疗健康旅游已成为世界旅游的新趋势，也成为全球范围内具有巨大经济利益的产业之一，是全球发展最快的朝阳产业。
随着国际健康旅游的发展、中国国际地位的提高、入境旅游的发展，中医药的国际影响的扩大等，我国将成为全球最重要的健康医疗旅游国际贸易目的地。据国家旅游局、国家中医药管理局最近对24个省(市、区)中医药健康旅游情况调查显示，共有454个景区点、度假村等正在从事中医药健康旅游服务，有90个各类中医药机构开展或参与中医药健康旅游。
政府引导是发展中医药健康旅游的关键
政府引导工作是由地方政府开始的，如北京、广东、甘肃、广西、四川、江西、河北等由中医药管理部门和旅游部门跨界合作，共同成立专门的领导机构，发展建设中医药健康旅游基地、推出中医药健康旅游线路、出台奖励扶持政策等。就拿北京市来说，发展中医药健康旅游便开始组织落实，找切入点，于2011年下半年北京中医管理局与北京旅游发展委员会联合成立北京中医药文化旅游工作领导小组，首先以建设北京中医药文化旅游示范基地为切入点，并制定了《北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案》。
规划先行，制定标准，北京中医药管理局与北京旅游发展委员会委托北京养生文化创意产业协会起草《北京中医药文化旅游示范基地评定标准》和《北京中医药文化旅游产业发展规划》，此规划是指导北京中医药文化旅游产业发展的纲领性文件，还采取树立样板以点带面、帮扶引导、奖励先进、联盟自律、高速发展、加强沟通、统一思想、咨询培训等措施，使北京的中医药健康旅游能健康持续地发展起来。
中医药健康服务业应与旅游业深度有机融合
中医药健康旅游中的“中医药健康”是指中医药健康服务业，“旅游”是指旅游业首先要明确什么是中医药健康服务业，笔者给出的狭义概念是综合运用中医药理论体系、文化科学知识、技术、方法和手段，为人的身心灵健康提供文化科普、医疗康复、养生保健的服务业及其支撑产业的集合。
中医药健康旅游形态多姿、内容丰富，主要有以下五种形态
形态1:中医药文化科普传播导赏及体验服务
主要内容为中医药文化遗存、非遗、文物、药王庙、医圣词、中医药博物馆和中药标本馆，展示诊疗器具、医学典籍、著名处方、名医事迹及成就介绍等。
形态2:中医药养生保健服务
主要内容为饮食疗法、按摩、拔罐、刮痧等手法、各种设施设备理疗、药浴、芳香疗法、音乐疗法、心理疏导等各种自然疗法及其它非医疗行为服务。
形态3:医疗康复服务
主要内容为中医药各种医疗康复手段。
形态4:中医药文化科普传播导赏及体验服务
会议、会展文化活动服务。主要内容为有关中医药内容的会议会展旅游、会奖旅游、组织研修、历史地理科考、培训、演出、节庆等活动。
