爱华网2012年对于艾维家纺来说，是品牌蜕变的一年，结合市场特性和自身特色，它毅然选择了品牌转型之路。公司以“婚庆家纺专家”独特的品牌定位为一切发展策略的根本依托，把打造“婚庆家纺第一品牌”为企业目标，在经营架构、人员组织、产品结构及研发等方面进行了全方位的调整和改革，并引进各类设计、营销、拓展专业技术人才，实现了品牌建设的创新突破。
艾维家纺
在家纺市场充斥着同质化产品的今天，王总告诉记者：如果盲目跟从其他品牌的发展策略，那么艾维家纺将无法实现超越和突破，因此我们要从大家纺的这个圈子里跳出来，另辟蹊径，让消费者看到我们艾维与其他品牌的不同之处。
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陈总亦表示，家纺行业发展了十几年，在这个时间点，刚好出现了一些细分市场，我们可以看到婚庆市场的总量是非常大的。消费者在婚庆家纺这块的需求已经远远大于婚纱摄影，像现在结婚的人群，除了主卧室需要婚庆的套件，还需要购买很多搭配的家纺用品。
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但家纺行业中还没有专门的品牌，艾维家纺现在这个阶段，走上婚庆家纺之路，可以说是天时地利。做品牌很多时候是要做减法的，但很多企业往往舍不得这样去做。而转型以后，我们所有的一切都将围绕婚庆家纺专家去展开，通过独特的婚庆优势来提升品牌的综合竞争力。
