爱华网假如有这样一个活动：交1999元会员费，每年春夏秋冬各随机给你寄一件衣服，颜色款式皆不可知，你会接受吗？如果这样的活动你无法接受，那为什么支付129元随机收到四本书（想必你一定被与各大公号捆绑营销的新世相图书馆刷屏了）的活动你会趋之若鹜？
说白了，你之所以接受别人为你选书，是因为你只觉得阅读很酷，只想与阅读这件事发生关系，却没有自己的阅读兴趣，没有自己的独特爱好，所以才把阅读选择权交到了康夏、罗振宇、新世相手中。自己卸除了选择的重负，又可以在朋友圈晒自己参加了一项有趣（当有趣成了这个时代的政治正确，当所有人都在追求有趣，这就太无趣了）的活动。
康夏卖书之所以搞砸了，只是因为在选书环节未能做好“品控”，让欣欣然拍照发微博的用户接二连三掉入了《爱丽丝》、张悟本的深坑，装逼不成反被打脸，于是由爱转恨。而团队运作的罗辑思维与新世相肯定不会在这个环节掉链子，所以绝无后顾之忧。
而他们的选书就像新课标中小学生课外阅读推荐书目一样，都是类似于优衣库的“基本款”——通识教育基本款——人文社科二两、自然科学五钱、硬派鸡汤半斤，对于并无自身价值立场的受众来说，自然觉得眼界大开，距离一个天文地理历史科学无所不通的知道分子又近了一步。
而新世相、有书共读推出的“阅读打卡”、“阅后退款”比康夏卖书、惊鸿书箱更进了一步，增加了督促的意义，找到了一种与健身房会员卡一样稳赚不赔（而且连场地、器械、教练都省了）的商业模式。这是贝塔斯曼书友会、九久读书人在社群时代的复兴。贝塔斯曼死于图书电商海量、自选、低价、快速的冲击。作为长尾理论的代表，亚马逊提供了几百万种图书的一键下单，贝塔斯曼寥寥无几的邮购目录还有什么吸引力可言？
潮流轮回，如今这种模式又借助社群的概念卷土重来了。而且，不再有供读者挑选的目录，完全是随机选择。读者自愿放弃选择权，美其名曰：偶遇一本好书（连书店都不用逛了）。罗振宇曾经在罗辑思维里提到要做21世纪的亨利·卢斯（《时代》、《生活》的创办人），帮助会员们开眼看世界。
先不用急着翻白眼。在知识如泡沫泛滥推搡的时代，我们埋头无朋友圈、微信公告的“食盆”里照样不知沧海之阔、天地之广。当所有人都在转载着同样的爆款文、为同样的热点事件高潮迭起，新辟信息源的阅读者就站上了一块知识高地，阅读者与非阅读者之间也产生出一道信息鸿沟，这也就是为什么很多人都说：读书将会变成一种小众而精英的活动。换言之，成为一种可以有效与其他人拉开差距（表面上），有效装逼的活动。
就像健身、跑步已经成为现代人的信仰，可以显著地和朋友圈其他人拉开差距且成本不高一样。帮助别人低成本装逼已经被证明是一种非常成功的商业模式，无论是千百个美颜App还是主打爆照的知乎、Keep，而为不知道该读什么书而又有读书装逼需求的“精英青年”提供一揽子解决方案就成了罗辑思维、新世相们努力的目标。只要不出现康夏卖书那样的“事故”，双方就可以各得其所，皆大欢喜。
然而，新世相们提供的可能只是一种幻觉而已。
上世纪20年代的《时代》、《生活》和60年代的《全球概览》，扮演的是今日万维网的角色。它们在万维网出现之前，以宽广的视野、坚守不移的价值观、持之以恒的延续性，提供的不是狭窄的点状知识，不是脱离于时代的“基本款通识”，不是装逼的资本，而是看世界的一种方式（就像《全球概览》封面上那张从太空看地球的照片），一种那个时代最为稀缺的思考方式。
好了，现在你可以对自居21世纪的亨利·卢斯，却兜售互联网时代成功学的人翻白眼了。
罗振宇、新世相们只不过是在目下的书单崇拜的基础上向前走了一步，无论是情感问题还是创业困惑，不管是自我认知还是与世周旋，总有一份万能书单在等着你。随手转发一份书单就如同吞服了一颗灵丹妙药，能否药到病除先不论，至少安慰剂效应立竿见影。
书籍万能论和无人真正读书的现状不过是一枚硬币的两面，越是想把书籍浓缩成速效丸剂，就越是没人有耐心读完一本书（罗辑思维卖出的书有几人真正去读了）。
书籍优越论（包括如今方兴未艾的内容创业）也不过是在垃圾信息泛滥时代的一种逃避方式——假定书籍的知识含金量更高，假定付费内容有更多干货，用简单粗暴的方式（掏钱）脱离大多数人挣扎于斯的“信息泥沼”。
然而，当逃避者放弃了独立思考的选择权，放弃了follow自己的兴趣而去选择“安全”的“基本款”，这种逃避可笑的一面就暴露无遗了。
当你丧失了筛选、分辨、处理信息的能力，当你放弃了自己的价值立场，哪怕你头脑中塞满了书籍精华，袖口一吐就是半车干货，依然是一个信息处理无能者，只不过从一个泥潭跳进了另一个坑而已（逃离北上广与新世相图书馆系出同门不是偶然）。
本文为做書原创，转载请联系授权
点击下列 蓝色文字 查看精选内容
入行指南丨如何制定读书计划丨投稿说明｜编辑生活范文｜编辑手记范文｜诗歌出版｜从想法到成书丨书店范文丨电子书丨kindle｜豆瓣阅读｜知乎｜离线｜独立出版｜刘瑞琳｜李昕｜谈页边距丨沈昌文｜范用｜汪家明｜姜峰丨原研哉｜朱赢椿｜聂永真｜杨林青｜王志弘｜诚品｜PAGEONE｜钱晓华｜方所｜万圣书园｜理想国丨再谈编辑丨再谈电子书丨再谈读书丨我在单向街书店的日子丨2015中国最美的书书单丨Goodreads2015书单丨2015年《纽约客》年度书单丨那些在豆瓣上消失的书丨关于书籍设计的一些网站
百度搜索“爱华网”,专业资料,生活学习,尽在爱华网!
