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香奈儿
香奈儿香水品牌 广告分析
一、公司介绍
目录
二、广告展示及分析 三、广告效果分析
四、总结
公司介绍
香奈儿于1913年在法国巴 黎创立香奈儿，香奈儿的产 品种类繁多，有服装、珠宝 饰品、配件、化妆品、香水， 每一种产品都闻名遐迩，特 别是她的香水与时装。 香 奈儿(CHANEL)是一个有80 多年经历的著名品牌，香奈 儿时装永远有着高雅、简洁、 精美的风格，她善于突破传 统，早40年代就成功地将 “五花大绑”的女装推向简 单、舒适，这也许就是最早 的现代休闲服。另有叫做香 奈儿的美国童星和以《香奈 儿》为名的电影作品。
公司旗下香水介绍
五号香水 Chanel NO.5号 香水，让5成为香水界的一个魔术 数字，代表一则美丽的传奇。 十九号香水 本品为No.19 系列的身体润肤露，润肤同时 散发迷人芬芳。
可可香水 一款引人 遐思，温暖又热情， 却神秘的经典香水。 东方花香，散发温暖 性感的气息。
香奈儿邂逅 香木橼的闪亮清 新为星群香调结构揭开了序幕， 如同涌动的波浪，在白 香奈儿 邂逅淡香水，麝香的层层包围中 缓缓绽放。
五号香水
? “5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻 ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香 水样品中，选择了第5支香水。而Chanel No.5香水的发 表日，恰好在5月25日，与Chanel第5场的时装发表会同 时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打 广告的香水。 No.5是Chanel的第一瓶香水，在 1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢 与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇 尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的 香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
十九号香水
? N°19香水是以香奈儿女士的生日8月19日为名， 沿袭N°5香水以简洁易记的数字命名， 十九号 香水 ? 香奈儿女士最后一支亲自推荐的香水，命名为 N°19。这款香水也是香奈儿女士最常用的香水， 轻淡自然的香味，让他无法抗拒你自信迷人的风 采。 这款香水的诞生于1970年，专为年轻、 自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。瓶身 设计一如N°5，简单流畅的线条，优雅中不失大 方。这款流世名香味道清新自然，予人春回大地 的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女 子。
可可香水
? Chanel香奈儿可可小姐香水50ml，以香奈儿女士为名推 出新香－可可小姐，实属CHANEL的大事件，有别于 1984年弥漫巴洛克式风华的“COCO”香水，2002年香 奈儿香水创
造者JacquesPolge潜心演绎出清新东方调味， 采用先进的香水技术制造出这款迷人的新香，可可小姐不 是用COCO加以变化，但却是直接源于厚着，并融入香奈 儿的精神，揉合清新与感性的全新诠释。可可小姐以现代 的方式诠释香奈而女士性格的另一面。低调优雅相对巴洛 克式的华美、如同黑白对比的冲击。清新且感性，「可可 小姐」是献给年轻女性的全新香水，代表有深度、性感、 积极，并对自己的生活感到满意的都会女性。可可小姐以 清新却依然性感、诱人又摩登的魅力再度席卷时尚新女性。 以清新东方调做基调的淡香水，拥有的是更清晰的随性与 甜美，迷人的荔枝果香、调和着优雅玫瑰花苞与意大利茉 莉的花香主体香味，呈现着的是更轻盈的性感气质。
香奈儿邂逅
? Coco Chanel曾说过“Chance is my soul.”当 Chanel遇上chance时，Chance诞生了。继经 典的CHANEL No.5后，全新香氛CHANCE以崭 新的浑圆形象，成为香水新经典、明日世界的新 典范。Chanel香氛大师Jacques Polge以三年时 间调制的Chance ，是特别针对年轻勇于尝试、 爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性 所设计。CHANEL为Chance找来俄罗斯模特儿 Anne Vyalitsyna为国际形象，正是看准她那份 年少轻狂的自信， 香奈儿五号香是多元化的性格 特质和自然的美态，为反映现今年青女性的最佳 人选。
广告效果分析
香奈儿五号香水广告分析
? ? 广告情节： 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星， 镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的 奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻 宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没 有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广 告中影射。尾声处的过渡留给了“明 天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽 永。
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广告制作： 该广告片由妮可基德曼主 演，片中，妮可扮演一名从电 影首映礼上溜走的女演员，邂 逅了巴西演员罗德里格?桑托罗 扮演的英俊陌生男子，并与其 谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。 他们演绎的Chanel No.5 香水 爱情故事，主角不在于香水本 身，而在于忠于香氛的女性。 妮可在CHANEL No.5 香水广 告片中展现的高贵、华丽与性 感，至今令人难忘。 ? 广告片中，这位36岁的澳 大利亚美女扮演了一位类似英 国戴安娜王妃的人物，被狗仔 队穷追不舍，意在暗示喷了香 奈儿5号香水的女性都将成为众 人竞相追逐的对象。 ? 而平面广告上，妮可身着 黑色天鹅绒晚礼服，露出性感 美背，衬托悬挂着的由钻石拼 成的“5”字吊坠项链，无懈可 击地传达了“香奈尔5号”的真 意。
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? 广告奖项：
? 该广告获得07年莫比广告奖， 符合莫
比广告要求具有文化代表性 的定位，同时具有巨大的经济效益， 通过严格筛选而获奖，必定有名扬 天下的品质。
广告效用：
? ? 成功的广告需要具备以下作用： 1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达 到提高品牌知名度的目的； ? 2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目 标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、色彩 等手段，植入受众脑中；在广告过程中，与品牌 所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度； ? 3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保 证品牌在市场上的“曝光率”，从而让受众感受 到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费 忠诚度。
这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。
? ? 一、广告的明星代言。 消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度 上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌 实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省 播放费用。品牌和产品要与明星般配，自从玛丽莲?梦露 宣布“香奈尔5号”是她的“睡衣”后，Chanel的香水始 终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大 都会博物馆的收藏。这款用造型独特的方形瓶子盛载的香 水成为了时尚界的神话。该广告遵循着香奈儿的原则，选 择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再 添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星 的影响力。
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二、广告语的特性。 1、应是简短有力的口号性语句。 2、要传达单一、明确的观念性信息。 3、适于长期广泛的反复使用。 广告语信息传播功能：传播企业或产品最基本的诉求； 建立消费者的观念；反复提醒，不断加深印象；形成长期 印象和回想。 该则广告中，男女主人公的语言充满磁性，言语间透 着高贵，将品牌想要传递的价值观念生动形象的表现了出 来。不断出现的巨大而醒目品牌LOGO成功的将品牌渗透 到消费者心中。结尾处，男主角的独白在消费者心中形成 长期印象和不断回想。 三、广告文化 广告虽然是一种商业推销手段，但同时也是一种文化。 成功的广告会将商业性质巧妙的隐藏起来，借助文化手段 包装自己。本则广告利用电影艺术手法，营造了高贵典雅、 时尚浪漫的氛围。以情动人，使广告增添了许多人为的情 感价值。因此消费受众所消费的不单纯是物质本身的价值， 还有人为加上的情感价值。这种价值往往超过商品本身， 从而达到塑造品牌感染力的效果。
总结
? 总而言之，该广告成功的树立了品牌形 象并促进产品销售。广告设计方面，有着 惊人的视觉效果，
给人一种美的视觉震撼， 同时又与其品牌内涵紧密联系在一起，传 达出一种高尚典雅的品质。让消费者可以 去欣赏，品味和回忆。这种设计和表达， 无疑将Chanel No.5香水的品牌诉求和要传 达给目标消费者的概念都融入其中了。
