广州王老吉大健康产业有限公司是凉茶十大品牌,始创于1828年,广药集团旗下,中国凉茶产业的领军者,国家级非物质文化遗产,中华老字号,广州市著名商标,中国饮料行业领先品牌之一。下面看一看相关信息吧。
企业简介
王老吉是平民草医王泽帮所创,其名扬四海还与清代的禁烟大臣林则徐有关。王泽帮一生嗜医好药,从白云山采药归来,就在自己开的药材铺里卖药诊症,一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好,不分贫富,不摆架子,只求为人医病。于是,大家都当他是自己人,惯叫他的乳名--阿吉。他年纪大了,自然就成了王老吉。一年暑天,林则徐在广东禁烟,整日奔波劳累,不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方,服药不见效果,病况日渐加重,上下十分焦急。有人竟找到王老吉,药到果然病除。于是,林则徐登门答谢,并问及姓名与所用之药。
清道光八年,即1828年,王泽邦在广州西关开设了一家风格别致的诊所,除郎中坐堂行医外,诊所大堂的案桌上还陈列着两个半人高的葫芦状大铜壶,壶边是一排青花粗瓷大碗。过往路人只要丢下几个铜钱,便可端起青瓷碗,从大铜壶内斟出一碗凉茶尽情享用,这就是今天人们熟知的王老吉凉茶。
清道光年间,广州爆发瘴疠,疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者,不惜以身试药,研制出一种凉茶配方。这种凉茶不仅解除了乡民的病痛,也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。王泽邦从此声名大振,被道光皇帝召入皇宫,封为太医院院令。道光十七年(1837),王泽邦在广州开设凉茶店,命名为“王老吉”。
1840年,王老吉又将凉茶用料切碎打包出售,使顾客可以携带回家自行冲泡,与此同时王老吉的(aIhUaU.COm)后人们也继承祖业分别在各地开设了王老吉的分店,并注册了葫芦状的王老吉商标,带着最早期的品牌效应,王老吉凉茶逐渐在两广、北京、上海等地相形开来。
王泽邦辞世后,凉茶业务由由王恒瑞和王恒辉继承祖业并继续经营。1956年公私合组“王老吉联合制药厂”,国家按照合营政策以购买方式承接广州王老吉所有生产资料。此后,曾先后改名广州中药九厂、羊城药厂。1992年11月,成立广州羊城药业股份有限公司。同年推出盒装“王老吉”及罐装“王老吉”凉茶。
1996年,广药集团正式成立,王老吉商标等无形资产按有关规定归广药集团持有。2000年,广药集团把红色罐装的王老吉凉茶授权到第三方经营。2004年,广州羊城药业股份有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。
迄今为止,王老吉在全球58个国家和地区进行了王老吉商标的马德里和单一国家注册工作,王老吉品牌已走向国际。
老吉成功逆袭
在市场饱和的情况下,如何才能再众多品牌中脱颖而出,找到属于自己的一席之地。王老吉成功逆袭的案例,告诉我们做好品牌定位,就能够在消费者心中留下属于自己的一席之地。
中国的饮料市场可谓是群雄并立,几家大型领头企业牢牢把握住了市场资源,而王老吉就要在这样恶劣的生态环境中寻求自己的一片发展空间,然而事情并不是一帆风顺的。2002年以前,王老吉面对很大的困扰,最核心的问题就是:红罐“王老吉”是当“凉茶”卖,还是当“饮料”卖?消费者对王老吉认知混乱,别说消费者了,就连企业本身也不知道他们自己生产的饮料的定位。
因为如果作为“凉茶”但是传统的广东凉茶,在消费者心中的印象是味道偏苦,作为“败火”的药来服用,不合适经常饮用,而“王老吉”这个品牌本来就具有百年的历史,似乎已经和“凉茶”绑定在一起,并不能让消费者把它看做一种饮料,大量饮用;但是王老吉本身的口味偏甜,与传统的“凉茶”差别很大,按照“良药苦口”的中国传统观念,消费者对于产品又感到“败火”药力不足。王老吉陷入了一个尴尬的局面,两边似乎都不讨好。因此在市场上的份额比较小,企业难以扩大生产规模。
2002年王老吉开始寻求改变,他们的初衷是想重新拍一条广告,替换掉以往概念不明确的广告形象。但研究后发现,王老吉的销售问题不是改变一条广告,而是首要解决品牌定位问题。
品牌定位要顺应消费者的认知而不能与之冲突,因为消费者心目中的认知几乎不可改变,强行改变消费者的认知,只能是自寻死路。王老吉通过对消费者和市场进行大量调查发现,其实大家对王老吉并没有治疗的要求,而是作为一个功能饮料的购买,作用是“预防上火”,而王老吉的竞争对手也并没有占据“预防上火饮料”这一领域。因此王老吉迅速发力,把品牌定位在这一领域,通过多种宣传途径,突破了地域的限制,很好的调和了“凉茶”与“饮料”之间的矛盾。至此王老吉风靡全国。
以上就是相关信息,希望可以帮助你更好的了解王老吉。