爱华网最近几天，长期被宝宝树、贝贝网、蜜芽等平台占据热点的垂直母婴电商市场迎来了新的焦点，金鹰卡通玩起了电商，把麦咭系列的母婴用品正式推上了自营平台，这意味着，母婴行业垂直电商平台又多了一股新势力，竞争更加激烈了。
近十年来，母婴行业都是一个被很多人看好、有很大发展潜力的“优质股”行业，每一年的最赚钱的十大行业的预测报告中，母婴行业都施然居上。随着二孩政策的开放落实，母婴行业更是持续升温，连资本寒冬也被融化：尽管资本寒冬一说持续良久，但母婴网站宝宝树依然波澜不惊地融资逾30亿元人民币。
从“论坛”到“电商”，目前母婴行业的线上玩法正在经历第二次转型。为了迎合“80”、“90”后的新一代宝妈宝爸的消费习惯，移动母婴电商平台成为众家争夺的领域，然而当母婴电商同质化趋势日益显现，如何能突破重围，拿什么去博得宝妈宝爸的青睐等等问题成为商家与平台之间一决胜负的关键。
我们先来看看这些势头不错的母婴垂直电商平台为了实现差异化竞争都做了什么：
宝宝树花了大量资源来搭建生态体系，其生态涵盖了内容资讯、健康医疗、亲子游乐和在线金融。从战略上来看，宝宝树是典型的从论坛到电商再到医疗的母婴平台，这边电商激战正酣，那边大战略方向已经转移到母婴医疗，以新的盈利方向来支撑平台可持续发展。
蜜芽在品牌建设、在营销上花样百出，先是成为母婴电商中首家投放电视广告的平台；后又成为首个启用男性为代言人的母婴行业企业，聘请了代言人汪涵作为“超级奶爸”； 邀请了十余名育儿网红，连续3天直播逛展会，直播、互动、个性化推荐输出育儿内容，进而转化销售，虽然玩法并不新鲜，但在垂直领域中，蜜芽已经算是先锋了。
麦咭为保障商品的正品、优质，严格负责每一件从麦咭卖出的商品，通过供应链全程管理的模式对每一件商品进行严格管理和把控。每一件商品都要经过3次严格筛选。每一件商品都有独立的批次码，通过批次码追溯产品信息。一旦发现非正规货源，麦咭承诺以退一赔二的方式进行赔偿。利用严格的品控体系来获得这一敏感行业的用户吃了定心丸。
巨头们各有各的玩法，但很显然，在母婴行业，线上已经成为了一篇红海。从目前的发展趋势来看，相比天猫、京东这些电商平台，垂直母婴电商平台正在迅速占领更多的市场份额，移动母婴电商平台更是独得年轻一代父母“恩宠”。来肯云商认为，随着宝妈宝爸们对母婴产品的更高要求，更高品质，母婴行业企业也该对自己升级，从自身最具优势的某一方面进行突击，冲破同质化的束缚。
来肯云商，为母婴行业提供与ERP无缝衔接的B2B、B2C线上商城、微商城，线上线下数据一体化，不仅让管理更加清晰，更能让企业用数据的方式读懂宝妈宝爸的心，做更精准的差异化竞争。
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