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某汽车品牌广告里那位拿平底锅砸老公脑壳的姑娘(还真有媳妇儿用平底锅把老公拍成植物人，智商真心堪忧)，尽管为专业人士所不屑，几乎荣登最不受待见最雷人TVC，但该广告确实激发众多不明真相的群众对该车型的强烈兴趣。
一则看似雷人的广告能引发如此关注，可见国内汽车行业广告有多单调乏味。看视频广告，越野车跋山涉水，豪华车大气磅礴，家用车阖家欢乐，运动型疾驰而去，当然，还有美女穿插其中。
再看平面广告，或奢华、或尊贵、或大气、或恢弘，中间那辆车随意换无影响，真是语凝咽。
我们就来盘点下国外那些典型的汽车平面广告，在国外女权主义者眼中，这些广告作品中可能存在的性别歧视现象，其中很多在我看来并无歧视，只有创意，只是超出国内大众的接受范围，实际上是玩起了抢占眼球的性感营销。
性幻想、玩物
展示女性身体，引导受众进行想象是汽车广告最常见的招数，利用女性激发和满足观众(男性为主)窥探与玩味的欲望。
比如奔驰著名的8安全气囊广告，这视觉冲击力绝对震撼，令人过目难忘，相信看过这则广告的人都会对奔驰安全气囊的柔软性安全性有非常直观的感受吧。
至于是不是过于情色，似乎很少有人会考虑到这个问题。
下面这支宝马二手车广告曾引起轰动，手法大胆又火辣，“You know you are not the first”，这文案和二手车这个概念真是极其吻合，可这样触碰道德底线，很容易令人反感。
You know you are not the first（你知道你不是第一个......）
阿斯顿马丁的二手车广告，不清楚谁抄袭谁的？
You know you are not the first（你知道你不是第一个......但是你真的介意吗？）
某加拿大二手车经销商随后抄袭了这一创意，他们更进一步，推出了男性版本，看到这个，我只能说，男权时代真的已经转变成男色时代了？
记得曾有个热门帖子叫“毁童年的内涵图”，下面这则广告也是赤裸裸的毁童年毁回忆。广告是为宣传起亚车型温度分区控制空调，文案是：“两边温度大不同”，可是，用不用得着成年版睡美人如此重口味？
MINI营销一向喜欢标新立异，这次有点走偏，为鼓励消费者试驾MINI车型而推出的平面广告是不是有些三观不正？文案是：“周围没人时可以试试呀。”
这类广告数不胜数，据国外媒体总结，海外汽车类平面广告中最常出现的招数是“如性爱般畅快的驾驶感受”，比如下面这种。
如果说上面这些都还只是打打擦边球，有的甚至是晦涩难懂。下面这个大概就是赤裸裸的鄙视了。就像文案所说的：“一切尽在不言中”。
好主妇形象
贤妻良母家庭主妇的形象是另一种最常被诟病的性别歧视类型。女权主义者抨击这类广告宣扬错误的观点，女性的核心价值是做好主妇，这样的价值观是基于男权社会对女性的期待。
例如下面这则菲亚特广告，女性需要Fiat 500，因为“非常适合采购生活用品、接送孩子”，而男性则需要Fiat Spider，因为够帅。当然，这是60年代的广告，现在应该没有哪家车企会这样对待日益重要的女性客户。
接下来这则广告，切入点巧妙，宣传节油特性。文案写道：“油价过高，58岁的奶奶已数周未见到孙子。”虽然也有把女性拘束在家中的意思，但是不是瑕不掩瑜？国内油价如此高，这个创意或许可以拿来一用？
驾驶技巧差
女性驾车技巧普遍不如男性，这似乎是共识。下面三则广告虽然明目张胆表明这一点，但却并不惹人讨厌，至于歧视，我觉得更谈不上。
怎么宣传你家车子的安全性？翻来覆去的碰撞测试？看看50年前，大众怎么做的。这支广告直截了当告诉你女性开车就是容易刮蹭碰撞，不过不要紧，有大众汽车，安全性绝对有保证。
很多女性就是想要开起来方便简单的车子，下面这支广告不是正合心意？
倒车真是令人头疼的大事，考驾照卡在这一关的不在少数，路边车位挪半天还停不进去更不胜枚举，下面这广告，虽然多少有点灵异感，但却直观易懂，有了驻车距离报警器，倒车真容易。
另外一支广告真的很难懂，头脚合一就能缩短反应时间了？这真不是创意，是恐怖，鞋子上插着一脑袋大晚上吓哭小朋友啊。这则算不上性别歧视，同时也有男性版本，只是单纯想吐槽这个创意，为了创意而创意，连最基础的美感都不复存在，实在是不能理解？
杂七杂八难分类
有朋友愤愤不平，说最讨厌男性自己开车技术差想买自动挡偏要赖到妻子身上，这种事情可真是由来已久。
看下面这条60年代的广告，我难以理解当时雪铁龙营销部门的心理，文案是这样的：“这车外表不行，不拉风啊，不过它能装能拉省油还有天窗，别人问起来，你就说这是你太太的，反正女人眼光都不行。”这算什么？
再看下面这阿斯顿马丁广告，一棒子打死多少女性，而且，有点难懂。“有了阿斯顿马丁，你就是魅力四射的熟女，否则，你就注定是那黄脸婆!”
话说该怎么展现家用车的特点？把一家好几口子都赛在车里？那运动型呢？看看西亚特的这支，虽然在国外备受争议，认为不该滥用孕妇形象，但这形象看起来还是蛮健康呀。
上述种种性别歧视的情况在国内汽车平面广告界几乎并不存在，是的，国内充斥着种种大车加大字文案的组合。
这应该不是广告创意人员的问题，有时候，企业稍微解放思想，敢于尝试，不是什么坏事，雷人也是一种名扬四海的方式。
即使被广告界诟病，谁又能否认恒源祥十二生肖广告的影响力？当然，也别放得太开，过犹不及啊。
