爱华网凡客诚品“凡客体”恶搞图片欣赏（66P）
日期：2010-08-03 作者：Panx 出处：IT.com.cn(IT世界网)我来说两句()
凡客诚品广告模板
“凡客体”风靡网络
2010-08-08 09:55 南方都市报 网友评论 0 条，点击查看 我有话说
韩寒作为形象代言人的原版广告。
娱乐篇
白底、人物抠图无背景再加上“我爱XX，我不爱××，我是××我不是××，我和你们一样(不一样)，我是XXX”的广告词模式，一场欢乐的“PS凡客，收集你的凡客”活动于7月30日开始在豆瓣网上发起，从最初黄晓明、郭德纲的两张，到网友“郭小懒”为自己所在团体“饭醉团”成员纯娱乐PS的三五张，再到网友原创上载的二三十张、两三百张，经过一日一夜之后又变成七百多张，直至短短一周后数量轻易飙升的两千多张(截至8月7日00：20统计，仅豆瓣网“凡客”活动网友上传的凡客图已达2451张)，这一场打着“全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功，不仅掀起了一股网络PS新热潮，更成就了互联网时代品牌营销的佳话。
一时间，打开网络，豆瓣上是每日参与量成百上升的PS活动群，微博上是瞬间不断更新的散图原创或转载，还有开心网、QQ群以及各大论坛上开始疯狂转载--这些同主题恶搞图的大行其道，开始有人好奇“凡客是纳尼(意即什么)”，有人以PS为乐来个不间断上新，还有人坦言“迷上收集各种版本”，活动就如病毒一样迅速蔓延开来，伴随而至的便是这场全民PS活动存有“阴谋论”、活动发起者别有用心等质疑，更有人明确大发慨叹“网络营销的方式越来越奇怪”……经过一轮大范围传播和激烈影响后，百度百科中“凡客体”已成为专有词汇收录，定义为“凡客广告文案宣传的文体”，这场“全民化的广告创意狂欢”记录在内。
■盘点凡客作品
原本只是韩寒、王珞丹为某品牌而做的代言广告，如今成了网民们进行“再创作”的雏形———代言人有名人明星、平凡素人，有动植物、商家品牌，甚至还有影音作品的虚拟角色……总之，不怕做不到就怕想不到。说不准，此刻你的脑瓜也开始不由自主编撰广告词，寻觅抠图“代言人”了吧！
豆瓣的“全民调戏凡客”活动中，以调侃娱乐圈明星、影视作品、角色人物的“凡客体”作品占据了整个创意图集的绝大部分。据目前不完全统计，娱乐界的PS图已占据总作品量近三分之一。既有对电影电视作品或角色的经典重温，也有着毫不留情面的八卦爆料，还有干脆利用“凡客体”光明正大打广告的作品宣传……看看图读读字，娱乐达人们获得会心一笑，平日功课做得不够的娱乐初级者们资讯八卦也该掌握得七七八八了！ 好大一本娱乐八卦宝典
回味电影电视经典之作
将西天取经的唐僧换个现代说法就是“爱出国，爱考察”，火眼金睛爱打架的孙悟空连唯一的金箍棒也“出售”，头顶白色头纱依旧淡定的白素贞，铁面无私的包大人兜售开封府的“狗头斩”了，爱闯祸的“小燕子”打着手机，带着“刑具”现身的容嬷嬷再次惊吓温柔的夏紫薇………《西游记》、《新白娘子传奇》、《包青天》、《还珠格格》等一出出经典剧场尽管早已落幕，但这一回味招、网友“桥段新说”的大胆调侃还是添加不少乐趣。除此之外，大热美剧也在“被创作”之列，如网上比较受欢迎的便有TBBT(生活大爆炸)系列。 除了电视剧外，国内外大众熟悉的电影作品和角色也是“调戏”的对象之一。《星球大战》中那句“我只不过是一个机器仆人”的沮丧话语与文本融合一体，来自潘多拉星球的阿凡达依然漏不掉“拆迁”话题，“混血王子”从不洗头成了大家的关注话题……在这些充满魔幻色彩的作品角色中，高科技会魔法其实也只是“凡客”一名。
一目了然的兴趣八卦
如果没有“闹太套”，不知你是否知道黄晓明也有“英语”这个弱点，“Not at all”发音成为大家诟病的缘由；如果没有“鸡烦洗”，不知道你是否知道郭德纲穿在身上的几何T恤其实是奢侈品牌衫？被说嘴大爱微博有着“排山倒海”绝技的姚晨，“爱打麻将”的天后王菲、被安排“卖纸尿布”的辣妈小S，以及被整容、写真抄袭、恋情绯闻缠绕的angelababy……这些依据明星作品角色、现实身份及个性爱好而创作的“凡客体”，逗趣的配图和贴切的文案也让人在阅读中便能发现不少星闻热点，从影视明星的声色囧态到网络红人的雷语标签，还有“郭德纲弟子打人”、“何云伟、李菁发声明退出德云社”这些事件爆发短时间内便“被凡客”一通。另外，对明星过去情史或丑闻进行“翻炒”也成了挖掘明星娱乐八卦的方式之一，如2008年发生的艳照门事件的几位当事人也未能幸免被嘲讽。
电影营销也来凑热闹
如果说以上两类还属于纯娱乐的创意发挥，那出自电影宣传公司之手的《让子弹飞》、《神奇侠侣》的“凡客图”则被指是搭便车的宣传。“老汤”、“张麻子”、“黄四郎”三大角色形象，联系葛优、姜文、周润发三位主演作品或性格的广告文案，在左上角毫无例外地打上出品日期，处于宣传期的《让子弹飞》也凑了一把热闹。而另一部《神奇侠侣》，则是通过“凡客体”而将幕后主创、影片背景情节等以轻松调侃的方式向外推销。 ■火线热评
火，是因为……
如果有什么东西能一夜成名，那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。任何市面坊间的传说都有大众心理依据：布鲁范德在《消失的搭车客》里指出，人们花时间讲述和传播传说，不仅仅是因为其奇异有趣的情节，更深层的原因是它们真实地传达出创造者
和传播者所处的语境以及由此产生的社会心理，并进而影响到我们的心理、知识和行为规范系统。
这么说你会觉得很无聊，但韩寒在大众心目中keep住一贯睿智和勇猛精进的形象之外，突然有天45度角俯视着说“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SH IRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”的时候，也许你立刻意识到一种万花筒式非主流的表达方式也许更能妥帖表达鲜活的人性。 这是一条广告，韩寒和王珞丹作为该品牌的形象代言人，以这样的方式出现在大街小巷，高调而琐碎地宣扬自我，却以“平凡人”的身份戏谑了主流文化，但你立刻觉得他们变得更加鲜活，立刻觉得一件T恤的价值是通过穿它的人来体现的，哪怕它仅仅29块。 “凡客”恰好搔到了时代的痒处：当下社会，谁耐烦听那些伟光正的陈词滥调？细节里才是真实和人性；所谓规则和铁律并非成功唯一法门，就是要剑走偏锋和出其不意或能一鸣惊人；中庸之道大部分时间里都面目模糊、毫无个性，而带有强烈自我表达意识的交流方式更简单粗暴而高效……所以，凡客无心插柳，用时代和网络编了一个大筐，几乎所有的东西都可以扔进去，每个人都为找到了装自己东西的那个筐而欢欣雀跃。
所以【全民调戏凡客】在网络上疯行自然是有以上依据的。“爱××，爱××，也爱×××，我只代表我自己，我是××”，这种标准模板太适合表达了，抒情、调侃、讽刺、攻击、恶搞，你想怎么来都可以。从黄晓明的英文到郭德纲的名牌老头衫，都可以拿来开涮———网络上瞬间出现了网友自发PS的2000多张凡客体的广告图，根据趣味取向来看，几乎涵盖了所有层面，也表达了各种情绪：被大众讨厌的浑身是毛病的明星们，以出丑成名的网络知名人物，被崇拜和花痴着的足球明星，流行文化中的象征物(从植物大战僵尸游戏到搞笑日和动画中的主角)、政治人物、甚至是充满自恋之情的自己……你愿意恶搞谁都可以，寥寥几句“自我介绍”，你想表达的赞美、倾慕、厌恶、嘲讽、无奈，所有情绪都可以用凡客体进行宣泄。而品牌在偷笑：省了多少代言人的广告代言费啊！
恶搞“凡客”已经成了一场轰轰烈烈的全民运动，连百度词条都已经诞生了【凡客体】这样的新词条。能够引发全民狂欢的，通常已经进入一种文化行为，不在于它提供了什么样的模板和内容，而在于它创造了一种语境。语境的大筐容纳了这个纷乱时代的所有感性表达方式。从这个角度看，这恐怕也是始作俑者始料未及的事。——— 因为，群体思潮是不可预测的，只有在偶然中触发了一个敏感点，才会得到意料不到的宣泄狂潮。正如我不相信“你妈妈叫你回家吃饭”是经过策划的一样“我是某某，我是凡客”这样的句子，如果不是搔到了时代和大众的痒处，你怎么也不可能相信它会爆红吧！
南都特约娱评员 庄雅婷
本版采写：记者 朱燕霞 实习生 刘海昕
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