爱华网尽管北京车展已经落下帷幕，但围绕北京车展的讨论和争议却方兴未艾。其中，“话题之王”莫过于北京现代，今年助其登上“热搜榜”的是韩国歌手、BIGBANG队长兼Rapper权志龙，他的出现，让北京现代展台再次无可争议地成为整个北京车展人气最火爆的展台之一。
据小道消息，在此之前，北京现代曾考虑“全民老公”宋仲基，作为Verna品牌下全新车型悦纳的形象代言人，但权志龙凭借在中国的超高人气KO前者，最终成为悦纳的代言人。
对此，北京现代常务副总经理刘智丰表示：“对于每一个产品的代言，我们首先要考虑跟产品的契合，还要考虑始终抓住时尚的、目前最火的是什么，而且需要提前做出预判，不能等都火起来之后才考虑。通过合适的代言人，北京现代能够很好地找准群体，引起大家的关注。”
正是基于这样的“代言标准”，从王力宏到吴彦祖，再到金秀贤、胡歌，以及此次代言悦纳的权志龙，邀请时下当红明星代言，是北京现代推新车的不二法宝。而事实也证明，明星效应对于北京现代新车推广起到了非常大的促进作用，甚至可以说推一款火一款，帮助北京现代站稳中国车市第二阵营，同时快速实现百万辆的突破。
在此次北京车展上，北京现代的参展车展多达8款，其中包括备受关注的悦纳概念车、第九代索纳塔混动版车型、全新途胜、全新胜达、ix25、名图、领动和第九代索纳塔。
“‘悦纳’的命名是基于北京现代品牌战略规划。悦，体现悦人、悦己、悦心的愿景，传递出由内及外的喜悦，纳则寓意容纳和包容，渗透着从产品本身到理念层面的价值，并与瑞纳形成延续，悦纳代表了对Verna品牌优秀品质和口碑的传承，更赋与了它对年轻、活力、乐观向上的青春梦想的美好的意寓和祝福。”刘智丰表示，悦纳的推出，将进一步丰富Verna家族的产品阵营，并支撑北京现代向下一个百万辆发起冲击。
在刘智丰看来，市场在变化，消费需求不断升级，向多样化化发展，因此，北京现代的产品品牌也在向精品化、细分化的方向转型。其中，索纳塔品牌以高品质和产品定位，由第九代索纳塔、第九代索纳塔混动版等主打品质和安全科技的中高级汽车市场；伊兰特品牌目前由领动和朗动形成组合，依靠出众的产品性能和优势，主打追求大气、智能科技的中级车市场；瑞纳和悦纳品牌将主打设计与实用的精品小型车市场，依托出众的设计与产品力，满足年轻消费者的购车需求。至此，北京现代形成了从小型车到中高端轿车市场的全覆盖产品阵容。
可以说，悦纳的推出，对于北京现代的市场布局和品牌提升都有重要的战略意义。作为北京现代新品导向战略下推出的重要车型，将引领精品小型车家族全新升级；同时，由于悦纳将更多的科技和潮流元素融入其中，突破了市场对精品小车的传统定位，进一步巩固和扩大北京现代在小型车市场的优势地位。
除了悦纳外，另一款备受关注的新车莫过于第九代索纳塔混动版。该车的推出，可以说是北京现代顺应节能减排的历史发展潮流的产物。
“5月底，第九代索纳塔混动将会在北京现代工厂举办发布会。”刘智丰告诉记者，在北京现代后一百万辆的计划里，除了重要的“D+S”计划外，新能源也会提上日程，未来新能源车的销量占比将达到10%。
据悉，第九代索纳塔混动版搭载堪称“行业内最为先进混动系统之一”的TMED系统，以五大核心部品和六项核心功能达到行业顶尖水平。“大家看到现代汽车发布的IONIQ新能源车，它是完全为新能源车做的车型。大家知道很多新能源车型都是传统车改的，这款车完全是新能源车、完全是新能源品牌。” 刘智丰称，明年北京现代会推出一款全新的电动车，到2018年，将推出纯电动、插电式混动类新能源产品。
也就是说，在后100万辆时代，北京现代在保持销量稳步增长的同时，将更加注重品牌的提升。在保持现有优势的基础上，加大技术创新力度，重点针对新能源和小排量涡轮增压发动机技术、车载互联等智能化科技配备，以及ISG、降低车身风阻等有效实现节能减排目标，同时通过AEB、BSD、LDWS等安全和便利性配置在中小级别产品的跨级下探，为品牌注入科技基因，焕发年轻活力。
几乎所有汽车品牌都会将“提升品牌力”挂在嘴边，然而，怎么提升“品牌力”，最重要的方面，莫过于提升技术研发实力、提升中高端车型的销售比例，同时发力智能化和新能源车等前沿技术。
“北京现代未来将不断引入更多的先进技术，给品牌注入更多的技术基因，从2016年开始，北京现代将保持每年推出8到9款新车的节奏。”刘智丰表示，其中包括每年推出2~3款新能源车，4到5款改款车型，通过新车刺激来保证销量目标的达成。除了SUV和C级车市场将成为未来的布局重点外，高端车也将成为北京现代未来考虑的方向。此外，随着2016年沧州工厂和2017年重庆工厂的竣工，北京现代将引进全新车型和全新平台，进入全新的细分市场。
可以说，经过去年的夯实，今年北京现代在领动和全新途胜的带领下，随着悦纳和第九代索纳塔混动版的进一步发力，将以全新的品牌形象，冲击后百万辆时代，完成全年产销112万辆的销售目标，同时实现“创新、技术、活力”的品牌价值提升。
