深度营销 【深度】GS4挑战月销5万辆广汽传祺锁定自主前三的底气从何而来?

一款车在月销3万辆的基础上,还有没有进一步增长的空间?广汽传祺给出了自己的答案——3月21日,广汽传祺2.0时代全新动力总成Ti POWER“智擎力量”在广州发布,搭载Ti POWER全新235T发动机的传祺GS4和GA6同步上市。




其中,传祺GS4 235T推出5款车型,售价10.68万~15.38万元;GA6 235T推出6款车型,售价10.28万~16.38万元。自此,传祺拥有1.0T、1.3T、1.5T、1.8T以及即将推出的2.0T的全系“T”动力。


广汽集团执行董事、广汽乘用车总经理吴松表示,月销量已经突破3万辆的GS4,在增加全新的动力总成后,将挑战月销5万辆的目标。


GS4目标月销5万辆


“对于广汽传祺来说,如果3、5年内不能做到自主品牌的前三,就可能被忘记,被边缘化;但如果能冲到前三,那就有可能成为一个国际化的品牌。”吴松表示,从2011年销售1.7万辆,到2015年销售19万辆,传祺走过了一条国际上任何一个品牌都没有经历的快速发展之路。这条路的秘诀就是,从一开始就坚持品质与世界同步。




“我们与其他企业还不一样,因为广汽从做自主品牌的第一天起,就确立了三个基本原则,即起步即与世界同步,坚持国际标准、坚持正向 开发,构建国内领先的国际供应商体系。而且,这么多年来,通过广汽的合资合作,广汽传祺已打造了国内绝对领先的广汽生产方式。而且,我们还准备打造广汽营销方式和广汽采购方式,这些体系力的建设,将确保广汽传祺持续稳定的高速增长。”吴松表示。


在去年销量突破19万辆、同比增长63%的基础上,今年1、2月份,传祺销量超5万辆、同比更是增长113%,再次让业界咋舌。其中,“明星车型”GS4的月销量已经突破3万辆。“‘超牛PLUS’GS4 235T,将与GS4 200T组成‘10万级超牛联盟’,共同担负起广汽传祺冲击月销4万辆、挑战5万辆的重任。”吴松告诉记者,GS4 200T自去年4月上市,短短7个月的时间,就实现单月销量突破3万辆,累计销量17万辆,创造了紧凑型SUV市场的又一奇迹。




而被传祺称为“超牛PLUS”的GS4 235T,延续了高颜值、大空间和低油耗等特点,将与200T构建车型品牌的“超牛联盟”,就像当年的丰田卡罗拉一样,有望成为月销5万量级的“全球明星车型”。


全系T动力的价值所在


为什么传祺会有这样的底气呢?据吴松透露,Ti POWER 235T发动机是直接针对奔驰、宝马下一代产品来对标设计、正向开发的,在工艺和技术上进行了技术革新,国外豪华车型上才装配的IHI低惯量E-Turbo涡轮增压器、GCCS燃烧控制专利技术等,已经达到了世界一流水平。“从235T开始,未来传祺将推出2.0T、全新1.8T、1.5T和1.0T缸内直喷发动机,整个T系列的发动机形成完整的产品序列后,传祺的核心技术将站在全球最高的水平。”




以此次上市的两款新车为例,这两款新车外观和配置基本没有太大变化,最大的不同是动力系统进行了全面升级,均搭载广汽传祺全新1.5T涡轮增压发动机,最大功率152马力,最大扭矩235牛·米,动力性能完胜2.5L自然吸气发动机,与之配备的是5挡手动变速箱和7速双离合变速箱。


其中,传祺GS4系列将有1.3T和1.5T两款动力,每款都匹配了5速手动和7速双离合变速器;而GA6作为传祺最早推出的中高端产品,此次推出搭载1.5T涡轮增压发动机的235T车型将替代1.6T车型,起售价低至10.28万元,相比老款车型价格下探了1.4万元,价格更具竞争力。此外,代表着广汽传祺最新实力的2.0T涡轮增压发动机将在4月份首批搭载在高端车型GA8上,后续还将搭载在GS8和GM8两款车型上,这三款高端车型,将成为助力广汽传祺实现品牌新高度的“推进器”。




众所周知,发动机是汽车的“心脏”,动力总成的水平,在很大程度上决定了一款车的水平,更是一个企业实力的象征。2008年之前,大众汽车凭借“TSI+DSG”这个黄金动力总成,一举发力成为中国的“神车”;2014年,福特通过EcoBoost和PowerShift的全新动力总成,也在中国市场实现了销量上的飞跃,如今,全系T动力的推出,也将在未来几年里成为传祺品牌持续发力的动力源泉。


百万辆规划图是不是梦?


尽管传祺成立至今仅有短短7年时间,然而,这7年来,不仅传祺的发展让业界侧目,而且传祺的领军人物吴松,更是以其鲜明的个性特点,在业界独树一帜。


吴松的特点在于敢说、敢做、敢当。从痛批合资企业在中国市场简配,到给还处于学步阶段的传祺规划了“百万辆路线图”,这些在外人看来有些疯狂的想法和举动,恰恰是传祺快速发展的动力。“丰田1964年时每个月的产量约为1万辆,5年后丰田一年的产量就达到了100万辆;去年广汽传祺每月的产量也达到了1万辆,我希望5年后,我们的年产量也能达到100万辆。”吴松如是说。




很多人认为拿中国企业跟丰田做比较是自不量力,但这些年来,传祺翻着跟头发展的势头,却让人不得不心服口服。“大家都知道传祺一上市就定位中高端品牌,尽管当初有人认为我们自不量力,但广汽的背景决定了传祺有这样的实力。”吴松告诉记者,广汽是国内为数不多、直接有过与全球4大汽车品牌合作的企业,包括与标致的失败经历,汲取了丰富的资源及合作经验。因此,传祺的发展是站在巨人的肩膀上,当然可以走得更长远。


在吴松看来,过硬的品质是传祺产品热销的根本,因此,他也一直将产品质量当做工作重心来抓。今年3月7日,中国汽车技术研究中心发布了中国生态汽车评价(C-ECAP)新一批车型评价,广汽传祺GS4在众多合资轿车的竞争中脱颖而出,以80.68的高分成为唯一获得金牌的中国品牌SUV。此外,传祺产品已连续3年获得J·D·POWER汽车质量中国品牌第一。




据悉,在去年19万辆的基础上,今年传祺将挑战35万辆的目标,如果以这个速度持续发展的话,那么,百万辆目标还会觉得遥不可及吗?


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