爱华网《康美之恋》鉴赏
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《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的 MTV音乐电视，由广东康美药业股份有限公司投资300余万 元制作，在央视《著名企业音乐电视展播》中播出。《康美
之恋》由影视明星李冰冰、任泉担纲主演，由著名作曲家王
晓锋与著名导演童年全力打造，歌星谭晶演唱片中歌曲。作 品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念
与情怀，诉说着李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情
演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。故事是以以康美药业 公司老板及老板娘当年创业的故事为原型。
MTV鉴赏
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感知觉上的享受在这则广告中表现得淋漓尽致。正如大多 数观众看了这部广告后最经常用两个字来评论——“唯美”， 它由以下几个因素来体现： 首先是画面美，剧组汇集了国内一流的创作人才，组成了 一百多人的摄制团队，三百多人的演出阵容，调用大批国 际尖端的影视设备，整个拍摄串起了桂林的浪石滩、遇龙 河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广 西9大著名风景区。《康美之恋》中优美的画面如同人间仙 境的设计也是别具匠心的：如今工作在城市里的人们早已 厌烦了白天感受城市喧嚣，晚上回家打开电视却又是商业 味浓郁的广告。而本广告以清新的天然美景满足了人们对 自然山水的渴求。
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其次是音乐美，可以说“一首歌火了一个 广告”。本广告歌曲的演唱者是著名歌唱 家谭晶。在这首歌中雨点慢慢飘落，河水 潺潺而流，花苞柔情地开放，情人的笑脸 羞答答地张开。她极具韧性的声音刚好把 能把歌中的这种意境表现得恰到好处，诠 释得迷人并富有诗意。
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最后是情节美，以故事情节制造悬念，调动观众的收看欲 望，关键时刻点明广告主题，以期达到既好看、又好记的 目的。其实讲故事——听故事，正是人们最基本的阅读和 欣赏习惯，在广告中能满足人们的这一基本心理需求，其 广告诉求就一定会实现。本广告的故事围绕一对青梅竹马 的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开，男女主人公 一身民国乡间装束，感觉他俩是最般配的荧幕情侣形象。 从最初的男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道 精细而紧密的制药工序，到最后“康美药业”正式开张和 男女主人公婚庆双喜临门的完美结局，浓浓的情意正像歌 词中所诉说的“春秋十载，风雨人生写下爱的神话；一条 路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿 浪漫”。
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此外，情感的诉求在《康美之恋》中也表现的恰到好处。 情感诉求是当代广告的一个重要审美取向。
情感，实质上 是一种审美的价值评价，它自身就具有很强的尺度性意味， 客体的审美属性与主体的审美需要之间结构同构与否，必 然引起审美主体情感上的不同反应。同时，情感又是审美 主体由审美感知向审美联想以至审美超越跨跃的绝对中介 桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运动永远是沿着 逻辑概念的路线前进，而无法进入以形象想象为思维特征 的审美领域。仔细品味，这则广告在改变消费者的情感上 使用的心理学原理是值得学习的：它试图在不直接影响消 费者的信念或行为的条件下，用以下三种方法赢得他们对 于品牌的好感：
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首先，利用条件反射。根据经典性条件反射理论，企业将受 众所喜欢的某种刺激，如一段动听的音乐、一幅美丽的图画， 不断与企业的品牌名称同时播放。过了一般时间后，与该音 乐、图画相联系的正面情感就会转移到品牌上。在本则广告
中，女主人公装药的包装纸袋以及男女主人公成亲庆典上揭
下的牌匾上都印有“康美药业”四个大字，将品牌宣传融入 广告剧情，不但减少了商业味道，使得观众不至于对其厌烦， 而且还合理地对品牌进行宣传。
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其次，激发对广告本身的情感。喜欢一则广告能导致对产
品的喜爱倾向。对广告的这种正面情感也可能提高购买介
入程度或激发有意识的决策过程。本广告使用了名人（任 泉和李冰冰这对俊男靓女）和唯美的意境，明明是物化的 诉求，偏偏以极富人情昧、极富人文关怀的形式和语言表 达出来。在这些广告里，观众看到的不仅是商业广告，更
深刻地感悟到了广告背后深厚的人性美。这大大增加了观
众对广告的喜爱。
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最后，更多接触。有证据表明，更多的接触能够导致情感 的产生。也就是说，向某人不断地、适量地、充满善意地 展示某种品牌也能使消费者对该品牌产生更积极的态度。 本片斥资300万，在央视黄金时段黄金频道反复播出，其
性价比实在是高。对于康美药业，许多人之前一点都没听
说过。不过这个MV一播，好多象我这样不了解的人，至 少把该药业的名字给记住了。至少从这个片子就可以看出 康美药业在产品营销方面的实力。
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总之，感官上的唯美享受加以情感上的诉求，是《康美之
恋》得以成功的最大秘诀。
