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《市场调研》是高等学校市场营销本科专业三门共同核心课程之一。近年来，市场调研在经济学、管理学、社会学、公共政策评估等领域都得到了广泛的应用和高度评价。越来越多的高校开始在财经专业陆续开设市场调研课程，该课程也越来越受到学生的重视。
《市场调研》是一门实践性很强的课程，引导学生如何识别、收集、分析、理解、和使用市场信息是本课程的一个主要目标。本课程按照市场调研的流程，系统地讲解市场调研的完整过程和应用细节，课程内容涵盖了主题设定、样本设计、抽样技术及其运用、问卷设计、资料收集的基本方法和技术、资料处理的一般方法、市场调研与预测报告的撰写。
市场调研是一门应用性学科，具有综合性强、理论性强、应用性强的特点，它强调理论、实践和统计软件三者有机的结合。本课程通过上机实验，一方面可以培养学生的数据分析能力，同时又能培养学生如何透过繁杂的数据，结合营销理论以及相关知识，找出解决问题产生的原因，提出解决的办法，发现现象之间的内在规律。
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